易传媒闫方军做大营销 跟阿里巴巴完美配合

易传媒闫方军做大营销 跟阿里巴巴完美配合

　　当易传媒有了阿里巴巴的强势配合之后，两者之间会不会产生火花呢?易传媒所宣传的大营销与阿里的大数据又会不会产生冲突呢?

　　近年来，阿里巴巴在进行着急速的扩充与收购，2015年新年伊始的1月14日，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒宣布被阿里巴巴集团以“现金+资源”的模式战略投资并控股。1月16日，易传媒CEO闫方军公开接受采访时表示，易传媒、阿里的战略合作是大数据与大营销的完美结合。

　　据了解，阿里控股后，易传媒保留独立运营，并且保留独立的上市选择权。至此，阿里集团旗下营销推广平台阿里妈妈将与易传媒互补，共同打造阿里生态系统中大数据营销的闭环，推动数字营销程序化在中国的发展，并逐步实现大数据营销能力的普及化。易传媒将和阿里妈妈一起在数字营销上形成无缝对接、优势互补。

　　易传媒选择阿里：不缺资金，看重阿里巴巴的战略资源

　　易传媒CEO闫方军表示，BAT的每家互联网公司都拥有着大数据，而易传媒选择BAT公司中的阿里巴巴则是因为阿里的现状、战略与易传媒的发展思路最契合。资金并不是阿里打动易传媒的主要方面，目前易传媒的资金链非常的充裕。真正吸引易传媒的是与阿里的大数据实现共享跟打通，这对易传媒的吸引力足够大。

　　在采访中谈到为何易传媒选择与阿里的合作时，闫方军也坦言他最看重的是阿里巴巴的战略资源价值，以及与易传媒在业务上面有着很好的互补性。

　　据闫方军介绍，目前的整个数字广告行业的巨头依然在BAT公司。百度搜索引擎营收来自广告，阿里主要也是来自于广告，不过阿里的财报显示目前来自广告的收入占到七八成，相比之下另一家BAT巨头腾讯大概仅有10%来自广告。从中不难看出数字广告对于阿里的意义，以及投资易传媒对阿里的战略意义。

　　在闫方军看来，拥有亿级以上可持续累计的用户数据，在移动互联网时代做到可跨屏可定位，并且形成一个从广告到购买的闭环，对于如今做营销来说才是完整的，这样的大数据才更具价值。

　　如今看来，阿里巴巴的大数据基础是极其雄厚的，易传媒与阿里一道，能够从根本上推进中国数字营销产业的深远变革。

　　在阿里与易传媒合作后，阿里巴巴全体系的大数据将与易传媒打通，包括阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、支付宝等用户规模综合覆盖超过四五亿的全线产品。除此之外，阿里巴巴的流量也将与易传媒打通，形成目前中国最大的流量池。阿里巴巴的大商家与易传媒的大商家资源也会打通，品牌电商跟品牌广告连接起来，形成一个无缝的针对品牌的服务。

　　三方面的打通对易传媒的吸引力不言而喻。在阿里投资易传媒并控股的战略合作后，易传媒也会作为阿里的大数据在企业级市场，针对品牌的营销市场里面独家战略合作伙伴。

易传媒闫方军做大营销

　　阿里选择易传媒：可更有效率传播品牌广告

　　易传媒并不是一家单纯的DSP公司，闫方军把易传媒定义为一家数字广告技术基础设施提供商，很多DSP、代理商、媒体都对接在易传媒的TradingOS这中国首个程序化交易操作系统平台上。闫方军认为，易传媒在这个市场当中角色很特殊。易传媒成立之初的宗旨，就是不做太简单的事，要做BAT们不擅长的事，至少他们没有DNA来做的事。

　　他做易传媒的立足点是要做端到端的平台类的公司，而不是单纯要搞一个DSP购买的公司。闫方军曾经在美国的eBay工作多年，多年的网络营销经验告诉他要去专注企业级的市场，专注品牌。目前易传媒一直聚焦在品牌广告，而阿里则主要在电商广告具有优势，因此两者在媒体资源以及客户属性上有着天然的互补性。

　　阿里的广告体系主要服务于阿里旗下的以淘宝为核心的产品，目的是为电商客户输送流量，实效型营销性更强。而易传媒则更加注重品牌广告跟数字营销的结合，在数字营销的技术领域里，易传媒有着领先的优势。

　　易传媒拥有中国首个程序化交易操作系统平台TradingOS，这是一个针对数字营销的基础服务平台，而不是一个简单的大数据分析平台。通过这个平台，品牌广告主可以去搭建自己的交易专属平台以及广告网络，还可以搭建自己的私有交易市场。对接完成后，TradingOS及企业级DMP将基于阿里云的基础、云服务以及阿里的大数据，充当起广告主、代理公司、媒体、第三方之间的桥梁。目前易传媒已经积累并建立了很高的壁垒，而且易传媒并不是坐拥优势而停步不前，反而会利用壁垒去扩大其领先优势。

　　闫方军认为，阿里跟易传媒的合作是在中国数字营销领域里的一个里程碑，真正意义上第一次打开了大数据的闸门，让大数据进到数字营销领域里来，这对于整个行业的发展都具有重大的意义。另外，易传媒并不会因此走向封闭，依然对全网全业务进行开放。

　　易传媒与阿里的融合是在中国构建起来的第一个真实的、最大的数字广告生态圈，阿里的数据、易传媒端到端的基础平台的数据，给了数字广告行业更大的想象空间。闫方军预测在未来的一到三年时间内，数字营销一定是所有公司的营销核心。

　　易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台，拥有在行业当中领先的市场份额以及技术支持。如今这些利器即将掌握在阿里巴巴的手中，准备着再创辉煌。