马东被任命为爱奇艺首席内容官

马东被任命为爱奇艺首席内容官

　　爱奇艺作为一个新兴媒体，自然是要做很多不一样的事情，比方说，任命一位央视主持人作为爱奇艺首席内容官，对爱奇艺视频的内容引进进行把控。

　　12月25日消息，爱奇艺今日正式宣布，原央视著名主持人、导演、制片人马东加盟爱奇艺，担任首席内容官一职，全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。

　　通过此举，爱奇艺或可以弥补其在UGC和原创视频内容上的不足。此前，包括优酷土豆、搜狐视频在内的视频公司都明确了原创视频内容在网站运营中的重要地位，同时在此职位上也安置了重要高层来直接领导负责。

　　此外，随着以UGC内容为生的酷6网、56网等网站对用户黏滞力的加大，单纯依靠长视频已经不足以满足一家目标明确的视频公司。相比之下，爱奇艺的“亡羊补牢”这一步来的更晚了一些。

　　爱奇艺方面也表示，作为新兴媒体的网络视频在自制内容的品质和深度方面存在经验和沉淀的不足，资深电视人才的加盟将在一定程度上弥补这一短板，有利于在线视频的内容差异化和品牌建设。

　　马东毕业于北京电影学院，曾留学澳大利亚。1998年起，马东曾在湖南卫视《有话好说》、央视《挑战主持人》、《文化访谈录》等多档节目担纲主持人，并担任《挑战主持人》，《文化访谈录》等节目制片人，2009年"春晚"语言类节目导演，2011年"春晚"总导演，并任职中央电视台综艺频道总监助理，有着丰富的电视制作和管理经验。2012年9月，马东宣布离开央视，其职业去向问题一度成为媒体和行业热议焦点。

爱奇艺首席内容官马东：盗版视频网站不可能继续生存

　　爱奇艺首席内容官马东：盗版视频网站不可能继续生存

　　“当今市场环境中，再不可能有任何一家盗版网络视频公司能继续生存下去。”在昨日(9月16日)上午的国际版权论坛上，爱奇艺公司首席内容官马东做主题演讲。

　　对于版权保护对互联网视频行业的促进作用，马东感触颇深。在他看来，影视版权保护也给了网络视频公司原创影视作品的动力。“影视版权保护机制的日益完善，让影视市场变得更加公平、有效。”

　　2014年7月，爱奇艺成立影业公司，计划一年内与国内外电影公司联合出口8部以上大屏幕的电影。“今年是中国视频网站走向银幕的第一步，得益于影视产业对版权市场环境的信心。”马东在接受《每日经济新闻》记者采访时称，“自制影视作品将成为未来网络视频公司的核心竞争力，爱奇艺会加大对自制内容的投入。”

　　版权保护成就行业商业模式

　　“许多网络视频公司，都经历过野蛮生长时期。”马东在论坛现场坦言，大部分网络视频行业的先驱者都因盗版问题而“阵亡”。

　　“10年前网络视频大量盗版的时候，街上还随处可见盗版光碟。”马东说，那时人们认为，网络视频的出现能为用户和创作者提供更多样的服务可能。

　　和其他行业一样，行业的发展以技术进步作为先导，制度规范紧随其后。2005年，视频界开始“邂逅”版权规则。

　　此后，互联网视频行业突飞猛进。马东认为，除了受益于数字技术的长足进步以外，更与对内容版权的保护和市场环境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引进影视作品，为观众提供免费观看，同时收取广告费的商业模式，是视频行业难以企及的愿望。在今天，这已成为现实。”

　　事实上，这种商业模式已成为行业通则。马东表示，去年到今年，爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元，这在10年前不可想象。“爱奇艺有9个终端，每天有超过1亿用户访问爱奇艺，通过广告每年产生数十亿市场价值。”

　　版权保护让视频行业变得更加公平有效。马东认为，如今再不会有任何一家盗版视频网站能活下去，市场的奖励和惩罚机制都相当鲜明。2013年，爱奇艺与PPS合并，主动撤下大量版权不清晰的内容，付出了巨大的市场代价。“但如果不承受这个代价，在今天的市场环境中，将没有生存余地。”马东表示，只有保持高清正版的市场策略，才能生存发展。

　　内容生产掐断盗版根源

　　昨日的演讲中，马东向大家展示了一张 “盗版战争关系图谱”，内容处于图谱中最重要的位置。在马东看来，内容是盗版的命门，只有拥有强大的内容，更大的市场环境，才能掐断盗版行业的生存基础，让内容生产为用户提供更好服务。

　　马东对《每日经济新闻》记者表示，目前爱奇艺的自制节目通过台网互动方式已得到市场认可，未来还将加大对影视内容的投入，培养研发团队，奖励创作者和制作者。“我们有信心，有版权保护机制，不让商业投资者吃亏。”

　　一方面打击盗版，另一方面，政府还出台了很多鼓励正版、鼓励原创的机制。马东认为，“奖励正版激发了网络视频公司的原创动力，用奖励正版的方式引导正版，让整个内容创作和文化创意产业有发展基础。”

　　对比网络视频公司与传统影视公司的自制作品，马东认为二者在“内容为王”上殊途同归。

　　有观点称，网络视频公司能靠触碰“大尺度”和“敏感政策”底线为独特的吸引力。对此，马东并不认可。他对《每日经济新闻》记者表示，这种短刺激不是长效机制，不符合互联网盈利的“长尾模式”。他将爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为“‘90后’到‘95后’为主，兼顾‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性为重要组成部分。”马东指出，制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。

　　大家都相信，马东能够担当起爱奇艺首席内容官的责任，使得爱奇艺视频的业务蒸蒸日上，从此开拓出一个全新的未来。