剧月报11|头部剧给力市场升温，多部新杀青剧进入待播前200

德塔文电视剧景气指数月报

【测试版】

统计周期：2020.11.01-2020.11.30

前言

为帮助德塔文的用户更好的掌握市场现状、预测市场动向，德塔文在当前景气日报、周报的基础上，推出更长周期的市场观察结果，包括电视剧景气月榜、待播剧景气月度滚动榜，及其相应的市场观察解读。剧月报于每月3日播报上月数据。

电视剧景气月榜：当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现。

待播剧景气月度滚动榜：所有待播剧集在过去365天内的市场期待值。与日榜不同的是，月度榜对出品公司、导演、编剧、主演等主创人员的历史业绩进行了适当加权，以体现剧本身的吸引力和市场承载力。

具体算法请参照榜单尾端数据说明。

电视剧景气月榜·十一月

【 TOP1-10 】
狼殿下、隐秘而伟大、棋魂、燕云台、瞄准、从结婚开始恋爱、鹿鼎记、爱的厘米、如意芳霏、最初的相遇最后的别离

【 TOP11-20 】
追梦、亲爱的麻洋街、使徒行者3、将军家的小娘子、今夕何夕、九流霸主、向阳而生、青春创世纪、我有特殊沟通技巧、破茧

【 TOP21-30 】谢谢让我遇见你、创业年代、情深缘起、石头开花、好想和你在一起、盲侠大律师2020、心宅猎人、黑色灯塔、最好的时代、侦探语录

十一月电视剧市场景气解读

1. 市场规模

本月市场中，有景气记录的首播剧共有50部（上月45部），其中本月新开播剧共计25部（上月20部）。与十月相比，本月总市场规模、新开播剧数量都有5部的增长，市场热度也相对更高。

2、头部剧表现

本月头部剧表现较上月有所上升，除了3部剧景气破1外，也有3部剧景气指数高于0.9；这与上月只有2部景气破1剧作的情况相比，市场热度大有增加。

播出平台方面，月排名进入前十的剧作中，有五部上星剧、五部纯网剧。

本月新开播剧中，景气表现最好的是古装爱情剧《狼殿下》，其次为年代谍战剧《隐秘而伟大》，以及古装爱情剧《燕云台》和古装武侠剧《鹿鼎记》。后三部都是上星剧。

《狼殿下》能够在此基础上成为本月景气最高的剧作，多有得益于肖战的网络影响力与市场号召力。

此外，本月排名第三的《棋魂》在上月27日开播，本月排名第六的《从结婚开始恋爱》在上月29日开播，也未进入上月统计。

这些十月底、或十一月初播出的剧作共同促进了十一月的市场繁荣。

3、本月的优秀剧目

综合市场影响力表现，本月口碑与影响力兼顾最好的剧作是《隐秘而伟大》和《棋魂》。

《隐秘而伟大》将职场元素、家庭元素和上海弄堂搬进了剧情里，使故事更有真实感。菜鸟警察的主角身份设定，也更能取得年轻人的共鸣。该剧无论是故事内核、剧本成熟度都有不少优点，这让它不但在央8首播，还登上了央1，质量与立场获得了双重肯定。

《棋魂》在本月的表现可谓低开高走，逆袭上升。凭借青春热血的故事内核、对原著主要内容的复刻、以及合理的本土化改编，它打破了观众从前对漫改剧不看好的刻板印象，虽然并非完全没瑕疵，但已经迈进了一大步，成为了近年来最受好评的漫改剧。

4. 类型剧市场

本月所有首轮上星、上网播出的剧目，共有都市剧12部，古偶剧10部，年代剧7部，青春剧4部，悬疑剧11部，奇幻剧3部，农村剧1部；其它类型2部。播出数量上领先的依次是都市、悬疑、古偶剧。

与上月相比，本月播出数量减少的类型是：

古偶剧减少2部；军旅剧减少1部；青春剧减少4部；

与上月相比，本月播出数量增加的类型是：

都市剧增加1部；年代剧增加3部；悬疑剧增加3部；奇幻剧增加2部；农村剧增加1部；

总体而言，本月虽然也播出了较多的年代剧、悬疑剧、都市剧；但本月相对景气更好的是古偶剧，其次为年代剧和都市剧。本月悬疑剧数量虽多，但平均景气却相当一般。

主要类型市场各自的景气冠军为：

古偶剧：《狼殿下》

年代剧：《隐秘而伟大》

都市剧：《从结婚开始恋爱》

悬疑剧：《最初的相遇，最后的别离》

青春剧：《谢谢让我遇见你》

奇幻剧：《棋魂》

农村剧：《石头开花》

5. 网络视频平台表现

网络平台方面，本月景气市场份额最高的视频平台是腾讯视频，其次是爱奇艺和优酷。

腾讯视频超过爱奇艺成为市场冠军，其本月播出剧集的上榜部数最多，达到22部；

亚军爱奇艺虽然在播出数量上不及腾讯，但平均每部剧的景气表现更佳。

不过，单部剧作平均景气指数最高的视频平台是播出数量相对较少的芒果TV。

芒果TV本月除了都市偶像剧《从结婚开始恋爱》表现在本月都市剧中排名第一，还有《爱的厘米》《向阳而生》等都市剧播出。

题材与网络平台适配程度：

古偶剧、年代剧本月在腾讯视频表现最佳；

奇幻题材本月在爱奇艺表现最佳；

都市剧本月在芒果TV有最好表现；

悬疑剧表现领先的是优酷视频；

6. 电视台表现

本月电视剧景气市场份额最高的电视台中，CCTV8上升至第一名。其在《隐秘而伟大》《鹿鼎记》等剧的收获不可小觑。央视本月释出了颇具野心的片单，未来可能加速在网络影响力上的突破。

湖南卫视目前仍是消化首轮电视剧最多的省级卫视平台，本月湖南卫视播出了5部剧，是景气份额亚军。

北京卫视是本月景气市场份额的第三名。

题材与电视台的适配程度：

年代剧本月在CCTV8、CCTV1皆有所表现；

古偶剧本月只在CCTV8和北京卫视播出；

都市剧当前表现最好的是湖南卫视；

本月东方、浙江、江苏等省级卫视履行社会责任，播出了农村题材的扶贫报告剧《石头开花》。
7. 本月出品与制作表现

视频平台自制剧方面，在本月所有播出剧目中：

腾讯牵头制作9部，参与制作2部，本月代表作《燕云台》。

爱奇艺牵头制作4部，参与制作3部，本月代表作《棋魂》。

优酷牵头制作6部，参与制作3部，本月代表作《将军家的小娘子》。

芒果系牵头制作5部，参与制作1部，本月代表作《隐秘而伟大》。

其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：

中央电视台牵头制作3部，参与制作1部，本月代表作《鹿鼎记》。

TVB牵头制作2部，参与制作1部。本月代表作《盲侠大律师2020》。

新丽传媒牵头制作1部，参与制作1部，本月代表作《狼殿下》。

浙江影视集团牵头制作《瞄准》。
8. 本月艺人表现

结合剧作景气表现和艺人话题度，本月最受市场关注的艺人为《狼殿下》的肖战、李沁；《隐秘而伟大》的李易峰；以及《棋魂》的胡先煦、张超。

综合电视剧景气指数和艺人的贡献度，本月电视剧市场扛剧能力最强的艺人是李易峰、张一山和肖战。

类型剧艺人表现突出、具有了在该类型中可持续发展价值的艺人是：

都市类型：《从结婚开始恋爱》周雨彤、龚俊；

古偶类型：《狼殿下》肖战；

年代类型：《隐秘而伟大》李易峰。

9.明星制作团队

本月表现最受瞩目的制作团队应当是小糖人传媒。《棋魂》由小糖人传媒承制。小糖人传媒曾因《最好的我们》《你好，旧时光》等青春剧的高口碑受到关注。此次他们将自身对青春剧的擅长，移入了《棋魂》这部漫改剧的制作中，获得了黑马的市场反响。

待播剧景气滚动·十一月

欲知更多榜外数据，欢迎联系德塔文。

【 TOP1-10 】

杀破狼、冰雨火、余生请多指教、斗罗大陆、人民的正义、谁是凶手、青簪行、长歌行、人生若如初见、号手就位

【 TOP11-20 】

你是我的荣耀、云南虫谷、有翡、大江大河2、大唐明月、天涯客、特战荣耀、皓衣行、遇龙、流金岁月

【 TOP21-30 】

张公案、亲爱的戎装、赘婿、落花时节、你微笑时很美、梦醒长安、玉楼春、雪中悍刀行、千古玦尘、君九龄

待播剧市场景气十一月解读

德塔文的待播剧景气日榜，是通过大数据计算网民关注度，得来的“市场期待值”的真实反馈；但为了不过分被流量把控、体现一定的品质预测性，从今年七月起，对于待播剧月榜成绩，我们更新算法，调整了对制作公司、主创人员历史业绩、题材类型影响的加权，因此，月榜成绩体现出一定的价值判断功能。

1、市场规模

根据截至本月的365天滚动结果，待播剧前30名的整体景气指数（体现电视剧头部市场的大众期待度）比截至上月的下降4.0%；待播剧31-100名景气指数（体现电视剧腰部市场的大众期待度）与截至上月的下降了2.5%。

这已是待播剧市场连续第二个月整体景气萎缩。
2、待播类型剧统计

本月待播剧前30名中：

部数最多的前三名依次是古偶、都市和年代类型。

这三类也是待播剧景气指数最高的前三名。

本月待播剧前31-200名中：

部数最多的前三名依次是都市、古偶和年代类型。

景气排名同样如此。

市场前两名的类型剧一向是古偶剧或都市剧，而第三名有时会出现争夺。目前，待播市场年代剧板块名列第三的情况，与在播剧的类型市场表现一致，不排除有受到在播市场的影响。

3、最受市场期待的待播剧

本月最受市场期待的待播剧前五名是《杀破狼》《冰雨火》《余生请多指教》《斗罗大陆》和《人民的正义》（或改名为《巡回检查组》）。这与上月排名变化不大。

其中，由企鹅影视、慈文传媒、懿德文化、微颗影业出品的《杀破狼》本月刚刚宣布杀青。虽然目前待播的耽改剧不在少数，但这部剧几个月来相对景气表现是最稳健的，体现出观众的持续关注。该剧的主演檀健次、陈哲远、李宏毅都是近两年有一定发展势头的新演员。

排名前五的剧作中，《冰雨火》《人民的正义》等，都因为随时有可能播出，而调动了观众的兴趣。

在待播景气进入滚动榜前30、且没有官宣新动态的剧目中，本月市场关注度上升较多的有《你是我的荣耀》《天涯客》和《梦醒长安》。

《你是我的荣耀》是由于迪丽热巴和杨洋的番位问题引起粉丝群体的争议和网络媒体的关注。

《天涯客》是因为主演之一的龚俊近期因《从结婚开始恋爱》热播，带动了《天涯客》受期待的程度。

《梦醒长安》的排名上升，是成毅、张予曦走红后，演员人气带动了该项目的关注度。这一项目十月已杀青。

除此之外，黄景瑜、肖战主演的《王牌部队》，以及赵薇、秦昊主演的《学区房》关注度也在上升。

4、新杀青、新开机、新官宣

待播剧前200名中，本月新开机剧4部，新杀青剧11部。新杀青剧来势汹汹。

新杀青

本月最新杀青项目中，最受关注的是《杀破狼》《谁是凶手》和《张公案》3部，它们进入了滚动榜前30。

《谁是凶手》是爱奇艺迷雾剧场的预备剧目，由爱奇艺和北京星光国韵联合出品，是24集的悬疑刑侦剧。其主演赵丽颖具有高知名度，肖央又在近年来的电影中屡屡交出佳绩，这都抬高了该剧官宣后的期待值。

《张公案》是由企鹅影视、工夫影业、阅文集团联合出品的耽改剧，属古装悬疑探案题材。《张公案》前期因为演员人选难定而造成不少话题，由宋威龙接手后，该剧仅仅拍摄2个月就杀青的消息令人颇感意外，引发对剧集品质的猜测。该剧的卡司知名度是一众耽改剧中较高的，因此也受到更多的关注。

在待播剧景气前200的剧作中，本月新杀青的还有：

古偶剧：《慕南枝》《浣溪沙》《当家主母》《雪中悍刀行》《卿卿我心》

都市剧：《一生一世》《程序员那么可爱》

战争军旅剧：《跨过鸭绿江》

其中，《当家主母》是由欢娱影视、爱奇艺出品，王晓明执导，蒋勤勤、张慧雯、杨蓉、茅子俊等主演的“非遗文化传承”系列电视剧；是青梅竹马的初恋和明媒正娶的老婆，相爱相杀共同传承织锦文化的故事。近年来，或许是受到《延禧攻略》营销成功的影响，欢娱在古偶剧创作上偏爱靠拢“文化传承”概念。包括《尚食》也是如此。

《跨过鸭绿江》是由中央广播电视总台出品的抗美援朝战争史诗剧。该剧由董亚春执导，唐国强、丁勇岱等主演，该剧已经入选央视的2021年电视剧片单。

新开机

本月共有4部新开机项目进入待播景气TOP200，包括《南风知我意》《尘缘》《十年一品温如言》《女心理师》。

其中，《南风知我意》和《十年一品温如言》都是欢瑞世纪出品的都市爱情题材。

新官宣

本月没有新官宣而未开机的项目进入景气榜前列。

5、艺人表现

能扛剧的熟龄艺人

根据对待播作品的景气指数综合考察，待播作品最受期待的熟龄男艺人是：

《人民的正义》于和伟、《云南虫谷》的潘粤明、《人民的财产》靳东；

待播作品最受期待的熟龄女艺人是：

《人民的财产》闫妮、《大宋宫词》刘涛、《涩女郎》殷桃。

市场有成长预期的艺人

综合考量艺人待播剧期待程度、艺人贡献度和艺人市场价值，最受市场期待的25岁以下男艺人是陈星旭、王鹤棣、侯明昊和陈哲远；

最受市场期待的25岁以下女艺人是宋祖儿、赵露思、关晓彤和吴宣仪。

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注：

（1）月度滚动待播剧期待值是以德塔文待播剧景气的每日数据为基础，统计剧集从官宣后起每日的景气值并辅以均衡算法计算出网民对该剧的期待值，并计算主创业绩、类型影响等因素，每月滚动统计历史上365天数据。
（2）月度滚动榜定位于“市场期待”，适当抵扣了波动性宣传带来的附加景气，并对出品公司、导演、编剧、主演等主创人员的历史业绩进行了适当加权，希望更多体现出剧本身的吸引力和市场承载力。
（3）侧重于体现市场的“当期价值”，日期更近的日榜上榜数据，获得更高权重，对365日数据进行整体加权计算。

（4）对具有潜在风险和已经发生风险的剧目做了降权处理。

（5）榜单月度滚动更新。受版面限制仅显示前30名，如需了解未进前30的剧集情况，欢迎与我司联系。

转载请注明原作者：苏秦|德塔文影视观察

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