聚美优品市值缩水处境尴尬 陈欧能否翻盘?

聚美优品CEO陈欧

　　曾经了那个意气风发只为自己代言的聚美优品CEO陈欧，如今为何风光不再受到了律师所的调查?他犯了什么错误使得三个月来聚美优品的股价不断下跌?

　　正如时下的天气，聚美优品也在一步步走向寒冬。在风光上市后不久，频频遭遇艰难险阻的聚美优品股价连续下挫近4个月。其掌舵人CEO陈欧因“我为自己代言”而广为人知，他在沉寂许久后近日宣布重归互联网江湖。他的领袖号召精神曾经给聚美优品带来令人瞩目的辉煌，但深陷在各种流言蜚语中的聚美优品在他的带领下是否能重振雄风，且拭目以待。

陈欧

　　代言“小美”一炮而红

　　对化妆品电商平台聚美优品而言，2014年无疑是大起大落之年。据了解，从今年8月末开始到现在，3个多月来，聚美优品的股价一路下探。截至美国东部时间12月3日，聚美优品股价达到17.70美元。这与其8月份股价超过39美元的高位相比，其市值已经缩水过半，期间甚至多次位居中概股跌幅之首。而说到聚美优品，就不得不提到其创始人陈欧。

　　头顶“登陆纽交所最年轻的CEO”光环的陈欧，人生经历可谓一帆风顺。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，期间还在读大四的他仅靠着一台笔记本，就创办在线游戏平台GG-Game，2010年获得美国斯坦福大学MBA学位，同年3月创立聚美优品，29岁荣登福布斯创业者榜。2014年5月，这位率先建立首家专业女性团购网站的创业者，带领聚美优品，顺利在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元，造就电商行业内的神话。

　　2012年陈欧为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起社会年轻人群的强烈共鸣，在微博上还掀起了“陈欧体”的模仿热潮。陈欧的百度名人指数一度突破六万，逼近中国一线明星。陈欧频繁出现在公众的视野中，成为了中国年轻人心中的偶像，聚美优品也因此流量暴增，成为电商界的黑马。

陈欧失败

　　聚美优品遭遇“滑铁卢”

　　陈欧的成功可以说是伴随着鲜花和荆棘，虽然聚美优品开创奇迹，在创立短短四年之后便登上了美股的舞台，但业内人士对于聚美优品及陈欧的质疑却从未停止过。连续的“爆仓”、“假货”、“C公子”等舆论事件把陈欧推上了风口浪尖，也让聚美优品陷入了一场“公关危机”，并迅速波及到聚美优品的品牌形象。

　　今年11月份，聚美优品发布的第三季度财报显示，其第三季度总净营收为1.577亿美元，同比增长28.0%，连续2个季度环比0增长。第三季度中，聚美优品的毛利润在净营收中所占比例为38.0%，低于去年同期的43.7%，毛利润在总净交易额中所占比例为22.0%，低于去年同期的25.9%。运营利润则同比降6%，环比下降3%。而业绩的下滑也直接导致股价的大幅下挫。

　　据业界推测，聚美优品的股价跌幅应该是二级市场的散户和机构导致。在产品方面，化妆品属于敏感品类，消费者会更加注重质量、授权等问题，造假事件对化妆品电商来说无疑是致命伤。自从去年3月聚美优品启动周年庆大促销活动之时，质疑网站“售假”的声音便层出不穷，更一度造成订单与货品堆积如山。今年7月，聚美优品又被曝涉嫌售假。虽然在第一时候内，聚美优品发布声明称，已关闭“祥鹏恒业”店铺，所有商品已从第三方平台紧急下架停止发售，并提供无条件退货，但接连的负面效应，也使得市场和消费者的信心大打折扣。

　　此外，作为化妆品电商平台，供货渠道一直广受诟病。聚美优品受累于“祥鹏恒业”等第三方渠道，风险高同时毛利率却很低，究其根源就在于产业链体系的失衡。聚美优品往往只能从上游渠道拿到少量的货源，而下游渠道价格太高有货可拿也无法形成价格优势。这就迫使聚美优品选择第三方供货，而这一步险棋也给其发展埋下了炸弹。

陈欧

　　陈欧将带领聚美优品何去何从?

　　“成也代言，败也代言”，一连串的事件后陈欧选择了隐退，而今他的归来虽然让股价来了个小幅反弹，但聚美优品要想挽回颓势估计还有漫漫长路要走。

　　市场上有观点认为，聚美优品之前的估值过高，如今市场恢复理性，不少股民减持股票也算是挤出其中的水分，加上中概股整体迎来低谷阶段，业绩下滑的聚美优品股价也必然随之下跌。

　　重出江湖的陈欧除了要面对聚美股价低迷外，还有营收两个月环比零增长，毛利率环比下降，运营利润同比环比均在下降的不利局面。

　　在互联网企业中，聚美优品虽然是后起之秀，但却似乎已经遇到成长的瓶颈。要想重现昔日光彩，在相当长的一段时间内，陈欧需要带领聚美优品处理好几个问题：第一，完善化妆品供应链;第二，确保产品质量，重振消费者信心，提高用户对化妆品电商的信任度;第三，提高竞争力，随着阿里、京东、唯品会等对美妆业的强势出击，聚美优品的市场规模将受到进一步挤压，增强自我实力迫在眉睫。

　　陈欧曾说过：“谁都觉得我特别顺，可是谁都不知道，我是怎么从一个个坑里爬出来的，我的人生就像是一个壁球，当生命给我巨大的压力的时候，我反弹得比谁都高。”而这次的人生压力，陈欧是否能实现反弹，我们唯有拭目以待。

　　除了聚美优品，还有很多打着正品的旗号向淘宝网叫板，但是又都纷纷被爆出水分严重。也许各位CEO们真的该好好考虑一番电子商业究竟该怎么做吧!