报纸整版“张太”广告被指低俗 话题营销无下作(2)

    话题营销“四两拨千斤”

    昨日下午2点，记者致电韩后广州总部。工作人员听明记者来意并不意外，“一整天很多人打电话过来了。”不过，她透露公司品牌部所有人员都在开会，“是在筹备一个很大的活动。”

    下午5点多，记者再度致电获悉，该会议仍未结束。

    从蛛丝马迹来看，“张太”广告应是为工作人员口中的“重大活动”造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中，女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”，向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”，坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道：“919！”最后旁白带出“919，那天会很搞哦”。

    这与昨日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应，记者接触的营销圈人士则表示，9月19日韩后应会推出大规模营销活动，现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。

    从记者拿到的《南方都市报》A2叠广州版广告价格表来看，后半叠、整版黑白广告的报价是8.35万元，报社通常会给予一定优惠。

    著名品牌战略与营销广告专家、杰信营销咨询首席策划翁向东对记者称，“这个广告创意炒作得很巧妙，本身话题十足，加上营销账号推波助澜，广告费用不多，却迅速抓住了市场眼球。”

    不甘寂寞的地产圈营销人士更是迅速搭上便车，“广州最后的大三房”、“张太的洋房”、“把房留给自己，其他的都给前任”、“永远不做前任”等广告创意相继出炉。

    出位引发叫停

    不过昨日下午有传闻称，当地工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。本广告原计划连发7天，8月20日是第一炮，8月21日见报的广告可能是前一日广告的“解画”。受此影响，该宣传可能缩短至2-3天。对于突然降临的风波，也有好事之人认为该则广告宣传三天足矣，“第二天原张太喊话，第三天张生声明破镜重圆，就足够热闹了。”

    值得一提的是，华邑众为在圈内异常低调、神秘，公司无官网，记者查询114得到的结果是“公司电话保密”，使得上述消息一时无从查证。

    记者发现，在网上一则简单的公司介绍中，华邑众为称“公司擅长利用数字互动领域与广告公关领域的交互传播，为客户提供交互式整合营销传播”，倒是契合“张太”广告的营销风格。

    昨日晚间，广东省工商局官微表示，2013年8月20日《南方都市报》A2叠16版发布某专题广告。经初步了解，该广告为某产品的商业炒作。广东省工商局认为，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。对此，广东省工商局于8月20日下午召集广告主及广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告、积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。

    记者也注意到，在竞争激烈的国内日化市场，韩后凭借一系列剑走偏锋的广告宣传而话题十足，但前期其在各大卫视黄金时段热播的“919搞一搞”广告，被众多观众抨击无厘头、莫名其妙，成为精致美妆品牌广告中的“奇葩”。“创意广告应该不伤害品牌的长远发展和美誉度，另外前期消费者的胃口吊得越足，对公司制作手段和产品质量的期待和要求越高。这回，韩后把自己给绊倒了。”业内人士称。　

    创意广告虽然值得称赞，但是也要采用正确的方式，胡乱的采用一些吸引人眼球就又下作的广告，不仅仅无法有效提升影响力，反而会造成很多的不良影响。