光棍节变身促销节 引广大消费者掏腰包

　　又是一年“光棍节”过去了，今年的“光棍节”与往常有些不同，当然各种“脱光”、“不做剩女”的广告照例是铺天盖地。“打折啦”，这应该是购物狂们最想听到的一句话。因为电商们发誓让“光棍节”变身“促销节”。“光棍节”，一种流传于年轻人之间的娱乐性节日，随着铺天盖地的电商竞争以及商品促销，已经脱离了“光棍节”以庆祝自己仍是单身一族为骄傲的初始之意，逐渐演变成了“光棍”们、“非光棍”们甚至全民的网上商品“疯抢节”。

光棍节变身促销节

　　新闻背景

　　11月11日，这个曾一度被戏称为“光棍节”的特殊日期，如今在电商的推动下，已成为名副其实的“网购狂欢节”。今年，在所谓“2012年最后一场价格战 ” 的战旗下，已经聚集了天猫、苏宁易购、京东商城、当当网 、国美库巴等重量级电商巨头。

　　时间推移至11月11日凌晨,天猫官方微博发出消息，支付宝总交易额实现37分钟突破十亿元，1小时9分钟时突破20亿元关口。11日13时38分，见证历史的时刻到来了，“天猫”网络商城当天累积的支付宝总交易额达到100亿元!支付宝数据显示，去年11月11日凌晨0点01分，支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过5.5万笔。今年支付宝面临的交易量更是远超去年。第一分钟13.6万笔，第三分钟19.2万笔，第58分钟20.5万笔……11日凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数达598万笔，同比增长254.66%。

　　截至今日凌晨，淘宝数据统计，天猫销售额达132亿元，支付宝销售总额达191亿元。

　　新闻解读

　　光棍节 凭什么让人掏腰包?

　　光棍节变身促销节，引无数消费者掏腰包!

　　然而，和绝大多数节日可以引经据典的出身不一样，“光棍节”的源起实在卑微得很。据好事者考证，在数年前某大学男生宿舍的一次卧谈会上，11月11日因为含有四个“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，这个日子便被定为 “光棍节”(One"sDay)。此后，通过网络等媒介传播，这一天逐渐在年轻人中成为一个广为流传的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。光棍节的来历，尽管不难和“象形、指事、会意”造字法扯上关系，但其无厘头、恶搞、小众化等边缘文化的特征却俨然无法抹掉。

　　“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……”鲁迅当年对《红楼梦》的评价，套用在“光棍节”上依然契合单身男女赢得心理共鸣，学者看到边缘文化侵蚀主流文化，盲目跟风者则是“瞎起哄”……

　　值得庆幸的是，中国电子商务方兴未艾之际，“光棍节”生逢其时。当光棍节遇到电子商务，便演绎出一段“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的商业传奇。肇始校园、传播扩散于网络、受到追求新异刺激的年轻人热捧……“光棍节”的万千拥趸，显然正是电子商务“众里寻他千百度”的目标消费群体。商人的天然敏锐嗅觉，自然不难窥见蕴含其中的无限商机，于是在商业利益的巨大推手作用下，“光棍节”披着节日的华彩外衣，呼啸而来，大行其道。