好声音第二季招标“加多宝”花2亿夺独家冠名权(2)

《中国好声音》(资料图)

    15秒广告价格高达102万 每期收入8000万

　　相信除了节目的红火外，《中国好声音》广告价格几乎一天一变样也让不少人瞠目结舌。15秒广告价格从15万涨到20万，再到36万、50万，最后到达总决赛封顶的116万，浙江卫视在广告上赚了个盆满钵满。

　　但不可否认的是，即便广告价格飙升得如此迅猛，依然有很大的上升空间。而腾讯娱乐也获悉，11月2日的广告招标会上，仅日常播出节目的15秒广告价格就高达102万，价格不仅已经逼近第一季总决赛的广告价格，比此前爆出的50万/15秒的广告价格还高出了一倍。

　　不过，和第一季相比，第二季每期的广告时长有所减少，缩短到了20分钟左右，但因为价格飙升，“好声音”第二季每期的广告收入就高达8000万，如果按照十期的播出时长计算，那么第二季节目仅广告插播的收入就高达8亿元。

　　此外，去年以3000万拍出的“好声音”特约播出权，今年则由百雀羚以7000万夺得。而《中国好声音》的手机支持权冠名卖出了2000万，互动支持由洁丽雅以4600万夺得。

    砸下重金商家旨在人气？

　　“2亿元买个冠名权，加多宝值吗？”就在大家感慨“好声音”变成“好生意”的同时，也有人提出了“值不值”的问题。有网友给加多宝算了一笔账，以目前市价4元左右的加多宝凉茶每罐的毛利率达到1元，2亿元的广告费要卖掉2亿罐、近7000万箱才能收回。

　　“广告投放和企业收益并不能简单通过价格对比来测算。”加多宝广告部负责人向记者表示，加多宝目前每年投放的广告资金都有预算，并不会盲目投入，而这次之所以在《中国好声音》上下“重注”，是看好后者所聚拢的大批人气和公众持续关注度。

　　但在不少业内人士的眼中，加多宝等广告商砸下巨资却不是单纯为了人气。“广告赞助就像是一个阵地，你不占领就会被竞争对手占领。”在一家知名企业担任市场部经理的业内人士表示，有些时候企业对于广告投放是不得不投，尤其是在与竞争对手进行争夺的时候，例如加多宝在第一季《中国好声音》时得到了冠名权，这次如果在竞争中不能压住广药王老吉和其他饮料厂商对手，不但企业品牌会打折扣，盈利能力也会被质疑，所以不得不投下重注。而这也正是第二季《中国好声音》广告费飙升，但最终中标企业名单与第一期变化不大的原因所在。

    专家视角

　　会赚钱只是成功标志之一

　　无论中标企业在下一季《中国好声音》上投入巨资是“逼不得已”还是“愿打愿挨”，《中国好声音》栏目组和浙江卫视大获丰收已是事实。

　　“好的节目会赚钱，但并不是会赚钱的就是好节目。”中唱艺能总经理刘思齐向记者表示，下一季《中国好声音》的广告费用涨了多少只是商业行为，他最关心的是节目质量有没有进一步提升。从2004年的《超级女声》到今年的《中国好声音》，8年的时间里，不少国内选秀节目都曾红极一时，但最终却因过度商业化、节目创意减少、产业链短等原因先后走上下坡路，因而《中国好声音》要想一直赚得盆满钵满，节目创意、节目质量才是重中之重。

　　商业专家洪涛则提醒，砸广告只是企业吸引消费者的手段之一，且广告投入和产品销售额之间不存在同比例增长关系，所以企业在竞拍“天价”广告前最好先自我审视，谋定而后动。

    网友评论：

    有媒体做了统计：冠名2亿元，特约播出权7000万元，互动支持4600万元，手机支持2000万元，“真声音”冠名3500万元，再加上其他广告，2013年《中国好声音》价值达到10.4亿元。