奶牛选美大赛怎从“选牛”变身“选奶”？

奶牛选美大赛

奶牛选美漫画

    8月18日，山西省朔州市山阴县首届奶牛选美大赛拉开帷幕。大赛通过奶牛的产奶量、体型外貌、家族血统等标准选出“奶牛小姐”冠军。值得一提的是，众多身着比基尼的美女为优质奶牛做“奶牛模特”，现场助阵，夺走不少眼球。（8月19日《山西晚报》）

    山西山阴县真够阴的，推出所谓的最美奶牛选拔赛。而在大赛中的看点不是奶牛而是比基尼美女。由此不难看出，这次比赛的初衷和结果都很简单，是打着选奶牛的幌子行使着选“奶”的实际，人们看到这则新闻也不难想象举办者的良苦用心。从新闻画面上看，美女们身着比基尼装束在奶牛面前做出娇嗔装，而奶牛的面目不仅看不见，看见的仅仅是奶牛之奶而已。于是乎，奶牛之奶与比基尼美女之奶相映成趣，构成了整幅画面的良好效果。山西山阴县不愧是山阴县，阴险着呢。

    随着社会的发展，类似的恶俗营销触目皆是，从上海市推出的比基尼洗车女郎到广东佛山市退出了比基尼救生员，形形色色的比基尼营销的就是女性的肉体罢了，尽管，这样的三点不露之身没有碰触到色情的边缘，但类似擦边球式营销将国人的脑汁绞尽，难道为了营销就没有更多的思路可以探索吗？当奶牛都可以被冠之以最美的名头，那么，什么还可以不美呢？而所谓的奶牛最美到底美在何处呢？奶牛产奶为了普罗众生的喝奶事业孜孜以求，吃的是草，挤出来的却是奶，多么伟大的精神写照？而当恶俗的人们将比基尼美女刻意绑架在奶牛身上的时候，人们的目光必然将从奶牛身上转移，悄然聚焦在比基尼美女的身上去。

　　说白了，最美奶牛也好，比基尼洗车女郎也罢，卖点无它，端在女性之身体也。而这个只有在中国这样的曾经封闭的国度才能成为新闻，才能捕捉大众的眼球。因为这个国度曾经就是一个假正经的典型，道貌岸然的表面上包藏着一颗卑鄙龌龊的内心。翻阅那些画作便可以知道，尽管当年唐伯虎专门作画过仕女图已经超越了极限。而西方画作中都不乏对于男女身体的讴歌，安格尔的《泉》，《大卫》等等作品都是这样的杰作。当然，这是历史的间隙无意间造成的结果，没有必要刻意去探寻其间的秘密，只是当演绎到现实之时便俨然成为最荒诞的事件。

　　最美奶牛选拔赛，之后还会有最美奶羊、最美奶马……，只是这种所谓的最美都是变了味的最美，因为这些最美的噱头都是幌子罢了，内核却是比基尼美女们。不得不说，咱们的营销和想象力已经到了枯竭的边缘，女性身体不是不美，关键是把身体本身视作美本身就走了弯路。这恰如王小波所说，性爱是美好的，但将目光聚焦在性器官上便索然寡味更毫无美感可言。

    中国人在对“美女经济”的挖掘上渐趋登峰造极，一个个惊世骇俗的创意不时刺激着公众的肾上腺激素。

    拷贝汽车模特创意的奶牛模特便足以惊爆世人眼球。奶牛与比基尼美女，原本似乎风马牛不相及，但策划者们充分发挥发散性思维，利用俚俗的联想和比喻，结合胸部营销之术，竟使得二者有了几丝契合。看来世界人民应该感谢山阴县的赛事组委会，他们为全球词库贡献了“奶牛模特”一词。

    无独有偶，同样彪悍的创意出现在广东佛山一水上景区。19日有媒体报道，日前，这家景区在微博上发布招聘比基尼救生员的启事，引来众多网友的围观。景区负责人称，一旦入选月薪将接近万元。

    尽管创意新潮，但有个规律叫过犹不及。与许多被恨不得一丝不挂的车模喧宾夺主的车展一般，奶牛选美大赛的主角也无可争议地让位，看美女还是看奶牛，并不是个问题；比基尼救生员的招聘广告也引来众多指责，有人开玩笑说这是诱惑男性游客故意溺水，更有人指出，女性尤其是纤瘦的美女本来就体力寥寥，做救生员恐难胜任，险情面前或许徒具观赏价值。

    人们并不排斥美好的东西，但商家在打美女牌时也应该顾及社会效益和公众承受力，别动不动都拿美女做噱头，别动不动就比基尼或者三点式。反过来看，当营销推介动不动就扯上比基尼模特时，也印证了营销手段的粗鄙化，道德底线的失守，以及社会风气的浮躁。

    更大范围看，类似的粗鄙营销手段简直无处不在：一旦有人靠肉体出位赢得名气，哪怕是人人痛骂的恶名，立刻会成为炙手可热的商界宠儿，各类广告代言接到手软；因吸毒或者醉驾入狱的艺人不但不会消失在公众视野，相反会身价暴涨片约不断，被投资方视为吸金的筹码；影视剧的宣传大打香艳牌，某某明星的激情处女秀、贴身肉搏、大胆床戏之类字眼充斥海报；某些地方政府在旅游推介时坦然放下身段，以“叫春”“我靠”甚至“凉民证”为炒作噱头，或者拼低俗，或者挑逗历史伤疤，丝毫不在意自己的身份。

    消费公众感情也是在消费自己的未来。当“奇巧淫技”成为卖点，品质内涵却遭冷落时，只会给人浪得虚名与坑爹的感觉，当然不可能实现长足发展。就在今年七月份，因雇佣比基尼美女洗车而名声大噪，号称全厦门最高档的汽车美容店摩卡汽车美容会所关门大吉。值得讽刺的是，倒闭距离开张仅仅九个月。

    噱头终究是噱头，一切还得靠真功夫。

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