奢侈品牌改名挂毯？你的寇驰女包以后要叫挂毯了

　　麦当劳改名“金拱门”已经让很多网友都吐槽称名字太老土了，可谁知道，“金拱门”在“挂毯”这个名字的面前仅仅是个小case呢?继麦当劳改名“金拱门”之后，美国的一家奢侈品品牌Coach竟然放弃了那么高大上的名字，改名叫挂毯?

麦当劳改名金拱门

　　如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段，那么在当地时间本周二(10月30日)，另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

　　1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

Coach官网商标

　　小编注意到，10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。

　　一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已死，挂毯当立”!

Coach

　　而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

　　不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示：

　　“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”

　　改名引发消费者反感

　　小编在原Coach公司官网看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

Tapestry

　　挂毯公司官网表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：

　　“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。

　　每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

　　但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息：

　　23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

　　一位叫奥莱利的老年人表示，他一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

　　Coach的忠实用户凯瑟琳则表示，她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

Tapestry

　　不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。

　　小编注意到，挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。