3天狂揽13亿，元旦档带动影视股起飞！春节能否再续票房神话？

作者丨汪佳蕊

编辑丨及轶嵘

题图｜摄图网

2021元旦档票房喜迎开门红。根据猫眼专业版数据，1月1日至3日，中国电影市场在三天内创造了12.99亿的辉煌票房，创下历年来元旦档期的最高纪录。其中，仅1月1日单日票房就高达6.02亿，刷新了国内影史元旦单日最高纪录。

截至2021年首个交易日（即1月4日）收盘，一众电影股集体飘红。万达电影、上海电影、横店影视等涨幅均超过5%，中国电影、光线传媒、华谊兄弟等也小幅跟涨。

多位券商传媒行业分析师以及业内人士均在接受创业邦采访时表示，从元旦档的票房来看，对2021年的电影市场表现充满信心，并且对接下来的春节档表现十分期待。

开门红的元旦档对于对于电影行业来说，究竟意味着什么？

“小红花”贡献元旦档近半票房

根据猫眼专业版数据，元旦档电影票房前三的影片分别是《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》，票房分别达到5.56亿、3.40亿和2.30亿。元旦假期中，上映影片多次以出众的口碑、演员演技等词条登陆各大热搜榜。

对于今年元旦票房破纪录的主要原因，创业邦进行了多方采访。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对创业邦表示，过去一年，由于疫情因素，中国观众的观影习惯被迫转至线上，但是院线的优质感受和社交的需要是线上不可比拟的。随着疫情的好转，元旦出现报复性反弹是可以估计的。

电影发行人士温特认为，元旦档五部影片质量和卖相都很不错，有好的作品观众自然会来。《小红花》、《拆弹》、《心灵奇旅》这三部猫眼淘票票评分都在9.4 以上，华谊兄弟、阿里影业出品的《温暖的抱抱》和郭敬明执导的《晴雅集》也都评分8.5以上，由此可见内容是最重要的影响因素。表现最优秀的《小红花》口碑、票房都很好，还带动了三四线市场。而且，元旦三天假期，再加上跨年夜的节日效应也是助力票房破纪录的重要原因。

京港影业CEO易成也表示，元旦票房超预期一方面由于疫情导致暑期档和十一月档期都未能完全释放的的观影热情得以释放，另外众多内容优秀的影片在元旦档上映，也无疑推高了整体票房，影院的票房增长最根本的动力还是要靠好的内容来吸引观众。

疫情重创电影业

“疫情对于一线市场有特别直接的巨大影响，对于所有的电影公司的影响更是巨大，这是从财务数字直接暴露出来的。”华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在行业大会上如是说道。

回顾2020，在新冠疫情席卷全球的背景下，得益于国家对疫情的有效控制，我国电影票房在2020年首次成为全球第一大票仓。但是，疫情停业半年有余对于电影行业上市公司的伤害却是不可磨灭的。

从2020年前三季度财务数据来看，电影制作与院线公司双双出现滑铁卢。

三大电影制作龙头公司前三季度营业收入相较去年同期均出现大幅度下滑。净利润方面，与上半年表现相同，仅光线传媒实现盈利0.62亿元，但仍较同期下滑94.38%。北京文化和华谊兄弟凭借《八佰》、《我和我的家乡》等国庆档爆款电影仍未能成功扭亏。

对于电影制作公司，业绩能否在短时间内实现反弹，一位不具名传媒行业研究员向财联社记者表示：“对于手上有好项目的公司来说，可能反弹会比较快。”

相较之下，最为惨淡的则是院线公司。前三季度院线方面上市公司“全军覆没”，无一盈利，延续了上半年的惨淡业绩。前三季度，院线公司营收与上年同比下降超过80%，净利润亏损幅度高达172.46%-2453.16%。

其中，作为A股电影院线龙头，万达电影已经拥有650余家影院。但在疫情期间，这本该值得骄傲的资本却带来了更大的风险。2020年前三季度，万达电影实现营业收入32.14亿元，同比下降72.28%，净亏损20.34亿元，与上年同比下滑345.16%，是院线中净亏损最多的公司。

万达影视总经理尹香今表示：“这180多天我们也在思考应该怎么办，因为我们的整个产业链全部是围绕院线布局的，院线停了其他公司怎么办？如何转危为机？内容如何突破？这段时间也一直在思考和讨论。”

过去十年，中国电影市场飞速成长，票房体量超过600亿，在今年疫情的特殊情况下，还成为了全球第一大电影市场。除了打击，疫情给行业带来的更多是沉淀与思考。

七大影片能否引爆春节档？

2021年到了，机会也随之而来。根据近三年影片票房数据显示，2017-2019年春节档票房分别达到37.20亿元、38.60亿元和44.32亿元。从定档影片阵容来看，2021年春节档突破40亿或值得期待。

一起拍电影的创始人张志远预测，2021年大年初一能破16亿，整个春节档七天能破65亿，比2019？年的59.09亿以及大年初一的14.58亿上涨一点，因为2020年春节档缺失了，2021年会出现一个累积的观影爆发。

自1月下旬开始，电影市场将正式迎接春节档，拉开各大影片角逐的序幕。

创业邦梳理了2021年1月元旦档以及已经敲定档期的影片，影片名称及所涉及公司如下：

2021年七部大片云集的春节档也即将来临，其中不乏有万达影视出品的《唐探3》、华谊兄弟出品的《侍神令》这种大IP汇聚其中。

西南证券在研报中表示，质量与口碑成为了观众择片的重要因素。近两年票房排名前五的电影淘票票评分基本都在9分以上，反映出当下观众对于影片质量要求逐步提升，在选择电影时，流量明星不再是主导因素，评分和口碑的高低成为重要考虑因素。

在王中磊看来，春节档有非常大的刚需，“陈思诚的《唐人街探案3》有着系列IP的热度，加上符合春节档的气质，是比较稳定的票房领头羊选手。我也比较看好贾玲和沈腾的《你好，李焕英》，喜剧+亲情的类型元素，会让它成为刚需。而我们华谊的《侍神令》以及华策的《刺杀小说家》，这种多元化的题材也让春节档更加丰富，有着各色的受众人群。”

大地影院集团CEO尚峰也认为：“2021年春节档是近几年最值得期待的春节档，因为去年春节档缺失，导致2021年春节档十分重要。 ”

中金公司在研报指出，假设疫情得到有效控制且内容供给相对充足，预计2021年国内票房恢复至稳健增长轨道，中性情形下预计2021年票房为624亿元（不含服务费），较2019年增长5.0%。

2020已经结束，而电影行业的长风破浪才刚刚开始。