中国电影发展之路：中小片时代到来(3)

    “故事不太一样，但几乎毫无例外的出发点都是一样的：我在十几岁的时候有过一个梦想，脑子里就有一个故事，到今天，我认为到时间把这个故事拍出来了……他非常感动，他没有去想，你的故事拍出来以后能感动别人吗？”

    除了不成熟的投资人和创作者，中国电影另一个问题是跟风。

    由于电影试错成本高，因此多数投资人在摸索成功规律时，为求保险会尽量延续以往成功产品的思路。例如《疯狂的石头》当年在市场上引发了30多个“疯狂”系列。

    “这是一个盲从的阶段，一个片子火了之后，立即追逐并且简单复制，泰囧之后拍港囧？台囧？”许亮认为，投资人应该有自己的判断，做各种因素的分析，到底有多大程度上是因为电影本身的品质好，还是因为它的档期或者别的因素。“如果片面的认为《泰囧》火了，大家一窝蜂地都去弄类似的片子，最后可能会死得很惨。”

    在许亮眼中，还有一种跟风——谁火找谁。

    “徐峥这个片子火了，那就认定徐峥下一个片子还会火，或者王宝强、徐峥、黄渤这样的组合，再拍一部一定还会火，其实这些种种的设想都没有抓到片子为什么会火的本质。中国电影市场的本质是没有去想因果，只想到了相关。这是守株待兔的行为。”

    怎样才靠谱

    目前，电影融资渠道主要有4个：一、运营资金，以及IPO融资资金；二、银行贷款；三、非金融机构第三方投资，要求固定比例回报，投资方不承担风险；四、类似股权投资的项目融资，根据投资比例分成和承担风险。

    而国内电影投资人分为两种。一种是像华谊、博纳、光线等大集团公司，有相对专业流程，会根据产业优势进行重点投资；另外一种是独立投资人，投资决策与前者不同，利益点并不在电影本身。

    “不同的投资人专业不同，方向也不太一样，投资和拍电影其实不完全是一码事儿。”许亮认为，在中国电影行业里边，不缺钱，缺少的是投资者用研发的心态去看待市场。“在大量的商品市场里边，已经被反复使用并且成功的研发的概念，在电影行业里边，却鲜有人这样去考虑问题。”

    “我们知道苹果公司做iPhone，iPad以及苹果终端，都有一个研发的过程。通俗地说，就是营销部门和工程师一起琢磨，我的用户群在哪儿？他们都什么年龄？什么收入？每天都在想什么？他们使用的习惯是什么？这样的话我做出一个产品，能够满足他们的需求，我就可以赚钱，但很少有人去想，我这个电影到底是拍给谁看的？”

    因此，许亮认为，电影归根到底是一个商品，商品的定义是一个有商业价值的产品，必须要符合一些规律，必须把研发的概念放在里边，做电影和做手机是一样的。

    于观众，萝卜白菜各有所爱。类型化影片在开拍前就决定了它的受众群，而且一部影片不可能诉求太多。

    好莱坞有10种类型片，其中之一的喜剧片里又分出一个亚种叫公路片，国产电影《泰囧》正是一部典型的公路片。“《泰囧》实际上是把好莱坞玩得烂熟的一套路数，拿到中国来小试牛刀，结果成了。”许亮感叹，“可见中国市场是有多饥渴，只要你稍微能拿出像样儿点的东西，观众就愿意埋单。”

    那么怎样的投资才是靠谱的？专业的投资又是怎样的？

    投资人在融资前所要面临的三大要素——剧本、演员（演员班底）、导演，专业投资人要对以上三要素进行非常审慎的考核。

    据许亮介绍，在好莱坞的电影制作环境里，会把这三个要素进行统计学的量化分析，比如要拍幽默轻喜剧，过去的三年当中，院线中类似档期总共放映过多少部同类型、同一亚类型的影片？票房最高是多少？最低是多少？平均值和中间值又分别是多少？因此，投资钱的专业分析，是一个重要评估的参数。

    其次是演员，男主角和女主角这两个人，他们过去的3年当中，个人的平均票房是多少？

    “举个例子，好莱坞有些老牌巨星明显敌不过籍籍无名的《变形金刚》男主角希安·拉博夫，为什么？基于3年内的票房数据。”许亮认为，投资就应该这样专业，这同样适用于导演。

    与好莱坞的做法不同，国内仍逃脱不了“拍脑子”的做法。“认定一个导演会火，不会去理智地做统计分析，基本还停留在一个跟着感觉走的做法上。”许亮得出的结论是悲观的：国内的电影投资是一个相对来说不太靠谱的事情，很多时候会大跌眼镜。