一台顶流晚会的社会责任

数字经济智库执行院长 黄日涵

2020天猫双11狂欢夜在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视同步直播。来自世界各地138位艺人带来一场长达4小时的文娱盛宴。尼尔森网联数据显示，2020猫晚全国网收视率2.18，收视份额4.8，强势领跑全国同时段节目。这场顶流晚会不仅让大家“看得嗨”“买得爽”更是一场充满社会责任的晚会。

当社会在讨论娱乐的时候，往往给它们贴上靡靡之音，正能量不足的标签。在经济高速发展的时候，娱乐行业也随着快速发展。发展速度过快，有时确实会存在一些负能量。而猫晚从诞生以来，经过这些年的发展，逐渐形成了猫晚独特的风格，不仅选取的明星阳光积极正能量，整个晚会的主题也在积极践行企业的社会责任。整台晚会围绕 “坚定梦想，我站你”、“享受此刻，我陪你” 、“突破界限，我赞你” 、“拥抱未来，我挺你”，给在疫情之下的年轻人点亮未来的方向，让大家找到心灵的避风港。这台晚会不仅是一台娱乐晚会，在晚会中融入的公益、扶贫都让这台晚会变的春意暖暖。

纵观双11发展历程，已经走过了12个年头。而猫晚的出现也同样是在电商经济的大背景下出现的，见证了中国数字经济的发展，中国信通院发布的2020年《中国数字经济发展白皮书》显示，2019年我国数字经济增加值规模达到35.8万亿元，占GDP比重达到36.2%，不难看出，这些年数字经济在中国的发展。这些年中国数字经济的发展，双11的助推作用功不可没。成功的原因主要来源于以下两点。首先，我们看到中国经济的基本面发展的不错，12年的时间里，中国经济保持平稳快速的发展。经济发展的同时，国家也非常重视对于数字经济的扶持，通过加大创新投入以及对于人才队伍的建设，给数字经济的发展奠定了坚实的基础。与此同时，中国互联网企业也加大了对数字经济领域的投入，在大数据、云计算、人工智能、智慧物流领域的投入为数字经济发展注入了充足的动力。特别是阿里巴巴集团所提出的“买全球、卖全球”理念，通过打造EWTP和E-hub使得货通天下成为现实。第二点原因，是中国百姓的消费模式开始逐步适应新时代发展。中国经济发展经过了“弯道超车”，很多百姓甚至还没用过信用卡，就直接进入到电子支付时代，随着智能手机和4G、5G网络的普及，越来越多人开始习惯网络购物。而阿里巴巴平台最大的特点在于你不仅可以买到“高大上”的世界各国进口商品，同样也可以买到“接地气”的产品。商品琳琅满目，让人眼花缭乱，人们多了很多的选择。这两方面的原因都促成了电商经济的繁荣。在数字经济发展的大背景下，猫晚应运而生。猫晚正是在中国数字经济、电商经济快速发展的大背景下出现的新生事物，这个顶流晚会存在的重要意义，并不单单是为了娱乐，而更多是为了助力电商经济发展，为了助力中国的发展。

正如猫晚主题中所体现的一样，娱乐只是其中很小的一个元素，在整个晚会中体现的更是阿里的社会责任，本届双11阿里巴巴平台创造的4982亿的销量背后是百姓对于电商经济的信赖，更是对中国经济发展的信心。助力1406个县参与到电商经济中，帮助许多的贫困县脱贫，不仅授人以鱼更是授人以渔。这背后是很多阿里人默默的奉献，因此企业社会责任的践行是猫晚同样也是阿里巴巴最大的亮点。

全球面临着百年未有之大变局，中国经济注重双循环，服务经济发展是每一个中国企业的责任。中国在逆全球化的大背景下，不仅没有推行贸易保护主义，而是打开大门，拥抱世界市场。我们连续举办了三届进博会，积极拥抱全球化。这其中电商经济发挥了重要的作用，在服务“一带一路”贸易畅通上，在双11的各项数据上我们同样可以看到，来自世界各国的商品源源不断卖到中国，与此同时，中国的商品也成功出海，卖到世界各地。

“今日的特色，可能就是明日的主流”，猫晚这样一台顶流晚会，代表的不仅是娱乐的方向，更是彰显的是企业的社会责任，以及服务经济发展的责任，只要心中有理想，娱乐一样可以闪光。