《姜子牙》：国漫创作需找准联动的定位

作者：孔小平

国庆档电影《姜子牙》注定是一个独特的存在，上映前热度超高，预售票房领跑，上映后口碑迅速两极分化。《姜子牙》画面精致，细节到位，观众的诟病集中在剧情太过于“拉胯”，人设不丰满上。这期间该片导演出来解释称，原片有200分钟，为了能上映才删减成110分钟。但大多观众并不买账，“站在‘哪吒’肩膀上的‘姜子牙’起点那么高，应该对得起这份期待，否则前期就别搞捆绑营销。”

导演解释：原片200分钟被删减到110分钟

《姜子牙》上映后，大量网友表示，其故事背景庞大，但剧情松散而单薄，节奏缓慢，强行拔高立意，故事又圆不上，可见导演组讲故事的能力不行。

对此，《姜子牙》导演之一程腾解释称，在原本的设计中，《姜子牙》用200分钟将所有事情串联起来，构架成一个完整的世界。但问题是，国内并没有时长200分钟电影的先例，为了保证观影效果，一般都会维持在1小时30分钟和2小时之间，所以《姜子牙》在制作中删减了大量片段，需要打破原片完整的构架，将残存的故事碎片整合起来，才形成了《姜子牙》现在的效果。

网友反问：明知时长限制，为什么还制作200分钟

记者看到，对于导演的此番解释，并不是所有观影者都买账。有网友表示，理解《姜子牙》制作组的用心，为了上映，为了不辜负大家的等待，原片200分钟不免要删减，只能保留中心主旨和主要剧情，才沦落到现在这样的“不伦不类”。同时，绝大部分观众并不接受这番解释，并反问道：“明知道电影院上映有时长限制，还制作出200分钟的电影，难道不是动画制作团队的失误？”而且也有网友表示，既然200分钟，那就分上下集好了。

观众不爽：联动营销过度，自己“被诓进影院”

网友观众最多的差评集中在《姜子牙》过度捆绑“哪吒”等国漫天团上，这为《姜子牙》带来了极大的反作用力，很多观众表示，“有种被诓进了影院的感觉”。《姜子牙》上映之前，该片联动了《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》，这种营销手段确实起到了效果，然而，弄巧成拙的是，虽然同属“封神IP”，但《姜子牙》本质上是一部非常独立的影片，从导演到故事风格，再到故事内容和制作团队等，都与《哪吒之魔童降世》没有任何关联。

吃红利的“姜子牙”应反思

首批进入影院的观众以为《姜子牙》承接了《哪吒之魔童降世》，心理预期上也烙上了对“哪吒”的好感，结果看着看着，发现《姜子牙》影片整体内容并不“合家欢”，且故事讲得也不那么好。《姜子牙》的故事基础并没有打牢，内容缺陷在超高的关注度下又被无限放大。比如，影片没能讲清楚四不相、申公豹跟随姜子牙不离不弃的来龙去脉，为姜子牙牺牲的煽情点便不够有说服力，且这种老套的剧情设定很容易被成人观众猜到，所以很难有惊喜，真正是“看了个寂寞”。国产动漫之间产生联动，确实是一条捷径，但这个联动的定位很重要。国漫产业应以《姜子牙》为例进行思考，如何继续讲好故事，以及如何联动才会对市场表现产生正向作用。（孔小平）

原文标题：《站在“哪吒”肩膀上的“姜子牙” 却给观众“看了个寂寞”！》

来源： 扬子晚报