《天天向上》新一期没有冠名商！或有停播风险，王一博也带不动？

《天天向上》移档周日播出之后热度一再滑坡，10月4日最新一期节目竟然连冠名商都没有了。打开这一期节目会发现，节目的海报上没有冠名商，主持人播报时也只说“欢迎收看天天向上”。

《天天向上》自开播之初就一直有长期冠名商，独家冠名了7年的特 步，就因为和《天天向上》的名字捆绑在一起知名度大大提升，“这里是特 步一样的天天向上”已经深深印在观众严重脑海里。

2016年特 步停止冠名《天天向上》，之后更换了数次冠名商，“这里是由xx冠名播出的《天天向上》”必定会出现在每一期节目的开头，节目的海报上也会明显标出冠名商，像如今这样没有冠名商的情况鲜少出现。

而在今年7月6日redmi首度以独家冠名出现在《天天向上》，之后每一期节目的开头都会播报redmi冠名，直到10月4日这一期节目冠名突然中断。另外，redmi的代言人正是《天天向上》的主持人王一博，但王一博是在2019年12月5日正式代言该品牌，一般艺人代言是以年为单位签约，王一博的代言应该还没到期。redmi官微在4日也如常为王一博宣传，所以不可能是王一博的代言原因才导致冠名中断。

由此引发了不少猜测，不少人开始担忧《天天向上》是不是有停播风险才导致没有冠名商了。实际上这种可能性不大，《天天向上》是湖南台的王牌节目之一，已经播出了整整12年，不会突然停播的。

根据客观原因判断下，或许是因为今年企业生存不易，而冠名的费用金额过大，所以可能原本签约的冠名时长就短。毕竟2016年韩 束可是以10亿的天价拿下了《天天向上》的冠名权，以今年的情况一般企业真支付不了这么高的冠名费。而目前节目组可能没有谈好下一个冠名商，就导致了短暂的冠名中断。

不过，《天天向上》近几年的发展的确不够好，口碑与热度也是一路看跌，从移档一事也能看出，节目真的大不如从前了。但以《天天向上》的坎坷经历，能播出至今也是不容易了。

01

14次主持人阵容变动消耗观众熟悉度

《天天向上》自2008年播出至今，一共经历了14次主持人阵容变动，十分消耗观众对节目的熟悉度。《天天向上》的原始主持阵容是8人组，由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、陈英俊及董贝克组成，节目播出没多久就出现了第一次人员变动，陈英俊董贝克退出节目。

之后的13次人员变动如下：2009年8月小五金圣恩加入天天向上，造就了最受认可的天天兄弟阵容；2010年俞灏明被烧伤退出节目；2012年俞灏明康复后回归主持队，但最终没能长期留下再次退出；2012年矢野浩二退出天天兄弟；2015年田源因为“出轨门”退出；2015年底欧弟退出；2016年初小五因要入伍退出；2016年王一博曾舜晞成为天天小兄弟，但曾舜晞很快退出；2016年4月大张伟正式加入天天向上；2019年5月高天鹤加入天天向上，但在7月因为舞弊事件退出，随后袁成杰悄然站进主持阵容，但也没有正式留下。

而13次变动这个数字，只是计算了正式加入和正式退出，小五的非正式回归和再次退出、袁成杰的非正式加入等等都没有算进去。如此频繁的变动主持阵容，模糊观众对“天天兄弟”的印象，对节目的权威和严谨度产生质疑，这也是为什么天天兄弟的名号没有快乐家族名声大的原因之一。

02

节目主题不固定难以稳定观众群

《快乐大本营》在观众心中就是一档专注邀请当红明星的娱乐游戏节目，但是《天天向上》却很难固定观众形象，虽然观众知道节目深度比快本好，可以学到很多冷门知识，但对于节目定位的印象会随着新的节目出现而摇摆。

《天天向上》的节目创意出发点是：

让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大

这一点观众的确有所感受，对传统文化的宣扬大于其他综艺，传播了很多游泳的只是，而美食季与旅游季的确做得很好，曾经也创下了节目巅峰期。但是节目主题不固定，不以固定时间段变化主题，观众无法预知新的主题内容，就很难稳定观众群。

03

汪涵掉书袋严重无笑点、大张伟抢话影响观感

目前的天天兄弟已经固定是汪涵、钱枫、大张伟和王一博4人，但是这4个人的定位组合却不够娱乐化。汪涵虽然是节目的核心人物，但是其他3位主持人对汪涵众星捧月，没有观点上的碰撞少了很多看点。

汪涵是公认的才子，也的确非常有文化和博学，但是在主持过程中偶尔出现掉书袋严重的情况，在展现自己学识的同时容易让嘉宾成了陪衬。譬如在嘉宾准备科普时，汪涵有时候会插话教学，这个嘉宾没有表现就换下一个嘉宾了。

然而好的主持人不是要自己成为主咖，而是环节的推动者，在主持的过程摆低自己的位置，引导嘉宾发声说出观众想要得到的信息，而不是自己说完嘉宾需要说的话让嘉宾沦为陪衬。

另外，汪涵的主持风格比较正统，对网络流行梗不够熟悉，“人间有真情人间有真爱”和汪涵的方言等大多都是十年前的梗了，竟然在节目中使用至今，会给观众一种节目不懂推陈出新紧跟潮流的老气感，无法得到娱乐共鸣。而汪涵本身笑点就少，则更减弱了娱乐气息。

大张伟其实已经是现在《天天向上》笑点最多的主持人了，但是也有部分观众受不了他喜欢插话的风格，这也是一个争议点。

04

短视频爆发让传统媒体面临巨大挑战

《天天向上》的热度降低也不仅仅是节目本身的原因，短视频的爆发让传统媒体越来越难是大环境下的挑战。短视频可以通过短短30秒就抓住观众眼球，快速获得娱乐信息，在快时代的当下一个多小时一期的节目在短视频面前，的确没有优势。

而《天天向上》移档周日播出后就流失了众多年轻观众群体，周一上班大家就很少会选择周日深夜看节目，而节目播出后可以在短视频平台看几分钟的cut，就更不会选择回放一整期节目。

这一点其他节目同样面临考验，《快乐大本营》的收视率也不如从前了，有时候还被《非常勿扰》超过。

《天天向上》虽然为了迎合年轻观众，选用了顶流王一博常驻主持，但是在4大困境下，王一博的流量也带不动了，因为在流量在收视面前的作用并没有那么强。

不过目前节目或许有停播风险，但目前应该不会停播，无论从节目立意还是深度上来看，《天天向上》都是目前难得的将文化和娱乐相结合的综艺节目，播出了12年还是有很大一部分观众爱着这档节目的。希望新一期节目没有冠名商只是短暂情况，相信湖南台不会轻易放弃《天天向上》这个王牌节目的。那么，你们更喜欢看《天天向上》还是《快乐大本营》？