《运动吧少年》:一场探索男性新审美的实验

“我们希望带给大家一个新的审美方向。”

作者 | 周矗

编辑 | 杨晶

女性，似乎是2020年综艺市场上的主角。

刘雨昕的C位出道，革新了女团的风格审美；“无价之姐”的风靡，革新了女性的年龄定义；杨笠、李雪琴等女脱口秀演员的崛起，惊艳了整个2020年的夏季。

女性综艺的迸发，源于女性意识的崛起。越来越多的人意识到，装扮，年龄，甚至是说话方式，已经不再是束缚女性审美的镣铐。

但在男性审美的挖掘上，国内综艺节目却依然贫瘠。

“当下综艺里的男性标签，依旧停留在鲜肉和大叔的阶段。男团节目是花美男之间的情谊，《做家务的男人》《极限挑战》等节目是对中年男性兄弟情的刻画。彭于晏、吴尊、张丰毅这样的肌肉男，并没有形成风气。”综艺观察者阿信说。

《运动吧少年》，便是在这样的思考下诞生。

图源：豆瓣电影

2019年，曾执导过《花儿与少年》《湖南卫视跨年演唱会》的李超团队，在湖南卫视新一期的“飙计划”中，接到了一个叫做“电视新物种"的选题。

“飙计划”，是湖南卫视大名鼎鼎的内容创新机制。频道会定期给所有综艺团队提出命题，各个团队要根据命题研发出新的节目方案，并进行内部宣讲评估。排名靠前的方案，才可以进入到样片环节。如样片审核通过，招商顺利，便可以进入到排播阶段。

口碑热度双收的《声临其境》《舞蹈风暴》，都是在“飙计划”中胜出的方案。

《声临其境》第一季 图源：豆瓣电影

在解读“新物种”的过程中，一位主力编导的回忆，突然给了李超灵感。

在学生时期，她最喜欢的事情就是坐在学校的篮球场边，看着自己喜欢的男孩子打篮球，然后为他们呐喊助威。

曾接触过运动题材的李超就此想到，市面上大部分的体育竞技类节目中，主角更多的是明星和运动，素人运动明星很少被挖掘。

韩寒说过的一句话让他印象非常深刻：“在你年轻的时候，可能你会为很多事情去付出所有努力，但很多努力其实没有太大的回报，但是运动却是唯一一件。”

李超很感慨。在他的调研中，18~23岁的年轻人里真正坚持在运动产业链上的只有不到20%。把运动当作职业的年轻人，往往会比同龄人有更加坚韧的决心和意志力。

图源：湖南卫视

同时，健康美也很少在综艺节目中，以一种男性审美被挖掘。疫情期间，观众对运动与健康的需求逐渐提升，这或许是一个新物种最好的机会。

“市场上大部分综艺传递出来的是同一类型的审美，我们希望能够呈现出另外一种选择，让观众看到原来也有一些爱运动的人，他们是这样生活的。”李超说。

于是，《运动吧少年》的最终方案，确定为“全国首档运动少年热血竞技秀”，向能量艺人审美标准发出新定义。

确定了方向后，李超团队便开始了热火朝天的选角工作。在全国八大体校以及多个国家队，他们找到了很多运动素质好的男生。

但综艺不是运动会。整个团队都在思考，那个在篮球场上让少女离不开眼的少年，到底是什么样子？

最终，他们得出的结论是，站在这个舞台上的运动少年，既要有运动能力，又要有运动魅力。

图源：湖南卫视

所谓运动魅力，并不单单是颜值，而是运动视觉是否优美，连贯。

拜访花样游泳队时，李超发现有一批身材和外形都非常不错的选手，但在跑步，跳高等基础性运动上，他们的肢体展开并没有那么好看，这成了他们落选的原因。

在招商开始之前，很多投资人仍然不太清楚，这是一档什么节目。直到在招商会上，李超给客户们播放了一个节目宣传小片。

片子播完之后，无论是现场的客户还是线上的客户代表，基本都确认了这个项目的合作。

“我们也把少年们带到了招商会的现场，跟所有的客户进行了见面交流，大家其实肉眼可见，这些男生确实有独特的市场空间在。”

图源：湖南卫视

至此，《运动吧少年》完成了“万里长征”的第一步。接下来更棘手的，就是如何降低观看门槛。

比起唱跳综艺，运动竞技的观看体验要建立在对赛制的了解上，这也是体育比赛解说存在的原因。运动竞技的首要追求不是美感，但作为一档综艺节目，美感和娱乐性却是最重要的。

于是，节目模式研发的重点，放在了项目设置和规则上。

李超团队又进行了一次大规模调研，还拜访了国家体育总局、湖南体育产业局等单位。当他们把跑步、跳高等传统项目放到棚内录制时，发现观感并不够刺激。

最后，他们得出的结论是，棚内录制视觉化效果最强的，是人与人之间的对抗性项目。

图源：湖南卫视

一位体能学术教授的建议，给了他们很大的启发。教授提到，可以把体能的三个基础维度，分为力量、速度、敏捷。这三个元素，可以构成对基础运动能力的评价模型。

于是，团队进行了第二次推演。他们把搜集到的300多个基础体能项目，放入到一个项目库中，并按照这三大基础元素进行分类，比如拔杆是力量型的，障碍追逐是速度型的，撑杆是敏捷型的。

接下来，他们把300个项目一个一个地拉出来测试，最终选择了视角效果最好的20多个项目，在节目中进行呈现。

图源：湖南卫视

但在节目首期，就出现了意料之外的情况。体测排名第一的“大魔王”孙健淇，在现场观众投票环节中落败，直接淘汰，引发了网友对于评判标准的争议。

李超认为，这样的结果恰恰是遵循节目规则的。

“核心的评判标准，第一个是比赛场上的输赢，就是运动能力。运动能力上面输掉的选手，要接受观众对于运动魅力的考虑，这和我们选角的方式是一模一样的。”

第二轮的争议，上升到了性别议题上。就像在《乘风破浪的姐姐》总决赛中，很多观众无法接受男嘉宾的出现一般，部分观众同样不能接受《运动吧少年》全女性的现场观众比例。

李超解释，这是因为考虑到了湖南卫视的主流观众属性。不过，比起同期同体量的综艺节目，《运动吧少年》对男性观众有了明显的拉升，收视份额每一期都以3%-7%的数额在增长，而且基本都集中在80后的男生。

在阿信看来，男性审美偏好健壮的肌肉男，而女性会害怕过于健壮的男性，精致，有安全感的花美男更满足女性的审美需求。是这两种审美需求的差异，才造成了节目中淘汰结果的争议。

图源：湖南卫视

不过，阿信认为争议并不是一件坏事，而是男性审美多元化的开始。

“审美不能说要进步，但一定要多元。节目能意识到对男性审美改变的初心很好，也需要更多的人参与其中。”

《运动吧少年》的初衷，同样不是拉起与男团节目的对立。

“我们希望带给大家一个新的审美方向。现在市场上出现了很多男生偶像，我觉得这是市场的需求，是有它的商业逻辑的。但是我们在做内容创新时，只是希望能够提供给大家另一个多的选择而已，我们不去做任何的否定。”李超说。

在总决赛中，技巧与身体素质兼具的梁浩川最终胜出，夺得了冠军。他并不是传统节目中最具冠军相的选手，但在《运动吧少年》中，他成为了综艺舞台上的新一代运动偶像。

图源：湖南卫视

少年们同样也接受了市场的检验。《运动吧少年》播出后，多次获得CSM全国网、CSM全国网城域、酷云、欢网四网全国上星综合组第一。微博主话题#运动吧少年#阅读量达18.5亿，讨论量123.5万。

但在传播热度上，与李超的预期仍有差距。他认为，要吸引更多人的关注，可能在艺人的选择上需要更加拓宽，这是值得团队总结和经验。

“在影视圈有很多运动员或者是部队出身的艺人。如果还要再做，少年可能会是来自于娱乐圈的演员，歌手，艺人，这会是另外一个不同的逻辑方向。”

节目监制洪涛认为，比起唱跳歌舞，运动类节目更具有即时性和悬念性，回看的可能性很小，相应的话题也很难进行长尾发酵。

在接下来的双十二晚会中，李超会考虑尝试把少年和运动项目搬到直播晚会上，检验直播与运动竞技的匹配程度。

图源：湖南卫视

虽然在“电视新物种”的探索上，每一步都非常艰难，但只有审美多元化趋势越走越远，综艺节目才有更多的探索空间。

这场男性审美的探索实验，才刚刚开始。