《八佰》点映票房创新高 保底分账发行引争议

本报记者 黎慧玲 北京报道

被电影行业寄予了“救市”期望的电影《八佰》，将于明日（8月21日）正式上映。这部备受关注的电影在点映中已经获得1.8亿元的票房，创出行业新高。资本市场也给出了反馈，出品方华谊兄弟（300027.SZ)今日涨停。

带来了行业复苏迹象和观众口碑的同时，发行方推行的保底分账发行合作模式，引发行业热议。《中国经营报》记者获得的一份文件显示，华影天下针对影片《八佰》对部分影院推出保底分账发行模式，凡参与的影院需在8月19日12时前支付保底分账片款。实际票房超出保底的部分，按照院线分账方式进行正常结算。

上文提到的“部分影院”是如何界定的，保底金额又怎么核定，发行方没有在文件中直接写明。一名影院人士称，此次涉及到保底分账的影院为上年度票房在200万元以下，保底金额为上一年票房总额的3.5%。

保底分账发行虽不是新事物，但在业内不常被采用，此次圈定一部分影院来执行，更像是市场特殊时期的应对方案。行业人士表示，“针对的是原来偷漏及瞒报票房的影院”。

8月13日，《八佰》片方成立了监察团队严查影院偷票房行为，发行方对密钥采取了两天一做的方式。

《八佰》点映拉动全国票房

在8月14日的首映礼上，华谊兄弟总裁王中磊泪洒现场。《八佰》原本定档2019年7月，因影视剧内容审查新规而临时撤档。

今年受新冠疫情影响，全国逾万家影院不得已关门，行业跌至冰点。自7月20日全国电影院正式被批准复工，影院已经关门半年之久。

8月2日，缩减至147分钟的《八佰》再次公布定档日期，随后宣布《八佰》为期一周的提前点映。点映，是指在电影正式上映前，在部分影院预先放映。通常来说，点映可以测试口碑，从而提升影片热度。就在该片点映前，针对影院复工后上座率不能超过30%的限制，各地才开始宣布放松，不少城市将上座率调高至50%。

这不是影院复工后定档上映的第一部电影，却是各方最寄予寄望的影片，影院希望有高口碑的电影来刺激沉寂半年的市场，让观众重新走进影院，带动行业复苏。观众们也太久无新片可看了。作为出品方华谊兄弟，因连续巨亏正处于退市边缘，其票房的表现足以影响上市公司的命运。

电影《八佰》由管虎导演，讲述了1937年淞沪会战的最后一役，“八百壮士”奉命坚守上海四行仓库，以少敌多抵抗四天四夜的故事。华谊兄弟斥巨资投入，是亚洲首部全片使用IMAX摄影机拍摄的商业电影。

猫眼数据显示，截至8月20日中午，《八佰》点映票房突破1.8亿元，点映期间的排片率就达到了20%以上。全国日票房已经连续三天站上7000万元，主要贡献均来自于《八佰》的点映票房收入。

在豆瓣平台上，这部电影的评分在上映前已经从8.3降至7.9。

保底分账发行意欲何为？

保底分账发行的引入，让部分影院老板很苦恼，有影城人士直言对出品宣发方失望。

叠加受疫情冲击的影响，停业半年后期待靠《八佰》来翻身的小影院最受冲击，他们得在吃力经营的同时拿出一笔现金为还未上映的影片“买单”，虽然目前来看，这部影片口碑可观，但在保底分账的模式下小影院能否盈利还需算一笔票房细账。

在业内，部分观点发酵为华谊要放弃小影院。影院人士分析，更有可能是想阻击部分影院存在的偷票房行为，同时让头部影院产生的票房收入更有保证。

华谊兄弟为该片投入巨大，《八佰》未能于2019年如期上映已经对当年业绩造成了明显影响，今年在影院还未全面复苏时率先上映，实则承担着不小风险，市场认为，保底分账发行的方式更能保护票房。

8月13日，《八佰》片方成立了市场一支700余人、覆盖全国 500 余个城市的监察团队，结合票务平台和专资办数据，严查偷票房行为，包括不使用电脑售票系统，非法使用假系统、双系统，手工票，偷漏瞒报票房，偷挪票房，截留电影片款等。

为了配合新推出的发行方式，发行方对密钥的时间进行了严格规定。据本报记者了解，因为对密钥划定了很短的开放时间，有的影城直到放映前10分钟才拿到密钥，留给影院调试的时间过短，有多个影院出现了放映事故。

近两年影业行业的日子都不好过，华谊兄弟首当其冲。去年，王中军还曾高调卖画救公司。公司生死存亡之时，华谊兄弟找来了包括阿里影业、腾讯、阳光人寿等多家巨头“救兵”注资，缓解现金流危机。

华谊兄弟二季报暂未公布。一季报显示，华谊兄弟今年前三月营业收入同比下降超六成，亏损1.43亿元，同比下降52.64%。华谊兄弟已经连续两年亏损，2018年亏损10.9亿元，2019年亏损39.6亿元。如果2020年华谊兄弟不能扭亏为盈，则面临退市风险。