西瓜视频和B站战火烧至综艺，腾爱优芒迎来最大搅局者？

作者：时代财经 李傲华

暑期综艺迎来新的搅局者。

西瓜视频刚刚高调宣布拿下《中国好声音第九季》的网络独播权，B站就公布了新综艺《说唱新世代》的导师阵容。

图片来源：《说唱新世代》官方微博

轰轰烈烈的“抢人”大战才落幕，西瓜视频和B站又相继加码综艺领域，本来就热闹的暑期档又多了变数。

事实上，为了抢占暑期综艺市场，各大视频平台都祭出了自家重量级IP。“姐姐”还在乘风破浪，芒果TV又上线了旗下核心综艺IP《密室大逃脱2》；腾讯视频则买下了韩国经典乐队综艺《Super Band》的版权，推出了《明日之子乐团季》；爱奇艺的爆款乐队节目《乐队的夏天2》正式回归；优酷则献出了近年来最成功的《这！就是街舞》最新一季......

此时闯进的西瓜视频和B站又将掀起怎样的水花？能否对腾爱优芒牢牢把守的行业竞争格局带来冲击呢？

西瓜视频烧钱不止

《中国好声音》并非西瓜视频在综艺领域踏出的第一步。早在2018年，西瓜就曾豪掷40亿用于自制综艺，并提出“微综艺”概念，全面打造移动综艺IP。

2018年10月，西瓜视频一口气发布了9部综艺。

根据时代财经梳理，西瓜视频首批自制综艺所涉题材非常广泛，包括探险类的《侶行·翻滚吧非洲》、成长类《我和哥哥们》、文艺类《丹行线》、美食类《我在宫里做厨师》、《大叔小馆》等，每集平均时长在15分钟以内。

但西瓜视频的自制综艺试水效果并不理想，“微综艺”没有激起太大水花。《大叔小馆》在豆瓣评分人数仅1500人左右，而《单行线》《侶行·翻滚吧非洲》甚至因为评分人数太少没有显示评分。

自制路线走不通，西瓜视频转而选择对外购买版权。

当然，背靠字节跳动，西瓜视频“不差钱”是众所周知的。今年年初在电影院暂停营业、贺岁档集体退档的情况下，西瓜视频砸下6亿元购买电影《囧妈》的版权，免费在网络进行播映，赚足了眼球。

尽管西瓜视频方面未透露购买《中国好声音》版权费用，但根据节目制作公司灿星文化招股书，这个全民爆火的综艺IP价值不菲。

招股书显示，《中国好声音》和《中国新歌声》带来了4.62亿元收入。不过，目前已经是《中国好声音》播出的第9季，节目的热度已经大不如前。

时代财经查询公开资料获知，第一季播出时，《中国好声音》曾创下29.47%收视份额，但到了2019年，平均收视份额已经下降至10%以下。豆瓣评分也一降再降，2019年第8季评分仅为4.6分。

江河日下的“好声音”真的能帮助西瓜视频顺利切入综艺赛道？互联网产业分析师洪仕斌8月3日对时代财经表示，这是一个双赢的选择。“西瓜视频需要源源不断的版权节目来丰富平台内容，对于节目来说，又多了一个分发渠道。”

TMT行业专家李文8月3日在接受时代财经采访时进一步指出，购买《中国好声音》，或许是西瓜视频为了扩大下沉市场的选择。“对于下沉市场来说，只要没看过的内容就是新内容，对内容的时效性要求没那么高。”

B站爱奇艺或将正面交锋

尽管和西瓜视频一样都是综艺市场的新玩家，但是B站选择了自制综艺。

早在2016年，B站就曾推出过自制综艺《故事王》，这档节目在B站评分高达9.3分，播放量达899.4万，弹幕数量超过60万条，站内人气和口碑似乎都还不错。

圈内玩得很嗨，外界却反响平平。豆瓣上仅有1368人对《故事王》进行评分，分数为7.6分。

不过B站并未放弃在综艺上继续“破圈”。此次跨入说唱圈并不意外，在B站，“万物皆可RAP”，人人都可以是职业rapper。

打开B站搜索“说唱”“Rap”等关键词，可以看到赵本山、papi酱、法海等熟悉面孔，在UP主的鬼畜剪辑下，他们纷纷化身硬核rapper，说唱“代表作”播放量高达千万以上。

不过对于《说唱新世代》，B站并不打算让其停留在鬼畜区的自嗨，而是要实现“破圈”，真正打入到说唱圈。

6月20日，B站上线了说唱区，邀请了艾福杰尼、欧阳靖、南征北战NZBZ、法老Pharaoh等多位知名rapper进驻。节目导师方面则选择了Rich Brian、马思唯、Know Know以及曾经参加过《中国有嘻哈》的MC HotDog等圈内里认可度较高的rapper。

一名说唱类节目的忠实观众对时代财经表示，“B站说唱节目的嘉宾阵容看上去还挺靠谱的。Rich Brian是现在国际上比较红的亚洲rapper，马思唯和Know Know也是当下有名的说唱组合，而《中国有嘻哈》第一季的评委其实除了MC HotDog以外，大部分都是流行艺人。”

不过，该观众也坦言，即使《说唱新世代》的导师阵容不错，但她更关注即将在爱奇艺播出的《中国新说唱》（《中国有嘻哈》的同系列节目。）“爱奇艺比较会搞噱头，节目里选手人物塑造也比较成功。”

《中国新说唱》系列至今仍是国内说唱类节目中唯一爆款，知名rapper GAI、法老Pharaoh、艾福杰尼、《青春有你2》里的Jony J、乃万以及“火箭少女101”的成员Yamy都是节目里“出道”的选手。三年来，《中国新说唱》已经累积了一批稳定观众，自带流量。

根据目前透露的信息，新一季《中国新说唱》邀请到了快手网红药水哥与Giao哥参赛，虽然两人都并非专业rapper，但综艺效果已经拉满。

时代财经从B站方面了解到，《说唱新世代》已经开始录制，预计8月底播出，有可能与《中国新说唱》正面交锋。

和同类节目相比，《说唱新时代》有什么不一样的地方？B站公关夜叶对时代财经表示“敬请期待”。

网综市场格局难撼动

对于视频网站来说，综艺是一块“必争之地”。华安证券研报显示，横向对比看，综艺节目的播放时长占比从2019年以来持续提升，到2020年第一季度达到了15.3%。纵向对比来看，综艺节目虽然数量出现下滑，但是头部综艺的热度却持续上升。TOP30热门综艺节目的平均热度指数从2017年的40.08上升到2019年的48.15。

一位互联网视频行业从业人员对时代财经表示，和电视剧、电影比起来，以季度播出的综艺能带来更稳定的收益。如果能成功打造一个系列综艺，那么视频网站可以在接下来的一段时间内持续地获得流量和收益，但电影和电视剧的收益大部分都是一次性的。

目前网络综艺市场已经被腾爱优芒牢牢占据，形成了“四分天下”的局面。

根据云合数据的7月网络综艺有效播放量榜单，腾爱优芒包揽了TOP10的综艺节目，在榜单前10中，爱奇艺和腾讯视频各占3席，优酷和芒果TV也各有2个节目上榜。

图片来源：云合数据

西瓜视频和B站在综艺领域的加码能否撼动腾爱优芒的格局？

李文和上述行业人士都认为，短时间内，西瓜视频和B站对综艺市场现有格局的影响有限。

一方面，腾爱优芒已经形成了较为成熟的制作模式，储备了大量的综艺制作人才，西瓜视频和B站难以在一朝一夕间赶上。

背靠湖南广电的芒果TV旗下拥有16个综艺制作团队；爱奇艺2014年就提出了工作室战略，目前拥有了十多个综艺工作室；最近阿里影业斥资4亿成功收购了《火星情报局》的制作方银河酷娱，继续加码综艺制作；腾讯视频也打算在现有成熟工作室上进行裂变，形成工作室集群，并新增导演工作室和新线工作室。

而西瓜视频和B站目前尚未建立起专业的综艺工作室。“B站如果可以依托ACG文化在二次元综艺上有所创新，那可能给综艺市场带来新变量。西瓜视频还处于流量积累的烧钱阶段，要做（自制）综艺为时尚早。”李文说。