从观看到参与，这一次《河神2》带着用户一起随剧情“破案”

作为热门剧集的观众，在观看喜爱剧集之时总会说：“沉迷追剧，无法自拔。”而如今，观众对于观剧的核心需求开始发生巨大的改变，剧集节奏、镜头语言的运用、对时下热点和自我情感价值的投射都成为了观众全新的观剧需求，观众需要更加深度更加沉浸的体验。

从“沉迷”到“沉浸”， 观众所获得的体验更为立体也更具参与感。它给了每位观剧观众更亲密的个人体验，让观众相信自己不仅可以融入到优秀剧集中，也可以与剧集内容产生情感共鸣，去体验更广泛刺激的观剧模式。

在最近爱奇艺热播的悬疑剧《河神2》中，我们看到了这种新的趋势。沉浸式观剧带来的是观众更高一层的需求被满足，观众自发性地为剧发弹幕、打call应援、沉浸式追剧探案等。而作为承载着用户需求的视频平台，爱奇艺随着技术的提升，也在不断尝试推进的极致性的沉浸式观剧体验。

花式互动 沉浸观剧，《河神2》热播引发营销体验新玩法

就拿《河神2》来说，一部主打悬疑推理的作品，最合适的观剧体验是什么？

观众想要的效果，一定是深入其中可以与主角一起感知推理的过程，体验一把自己破案的乐趣。《河神》系列剧总制片人、爱奇艺高级总监、奇煋工作室总经理李莅樱就曾指出，娱乐生活未来的趋势必然是：群体性愉悦向个体愉悦倾斜。而我们在《河神2》中正好可以看到沉浸式观剧是如何带来个体愉悦的。

爱奇艺根据《河神2》剧集本身的特点，推出了一系列全新的剧集交互模式，将形式、功能和内容相结合，既增加了剧集的趣味性，为作品带来全新的探索和呈现，也提升了用户的参与感，为观众带来了独特的追剧体验。比如《河神2》剧中融入了很多天津当地的民俗文化，增加了观众的带入感，还会在台词版片头中暗藏玄机，引导观众猜测出关键剧情；通过说书形式透露剧情走向，逐步引导观众从“看着主角探案”变成了“跟着主角一起破案”，从中获得更为刺激的观剧体验。

为了将观众剧中的情感渲染到剧外，爱奇艺创新“打call式追剧”， 观众可以选取极具“河神符号”的小河神烟袋、小神婆头饰等多种方式为自己喜爱的角色助力。开播当天，“九牛二虎一鸡”防水逆的《河神2》专属红包雨，吸引了大量观众参与弹幕，畅快追剧。爱奇艺还用“津门神探大作战”这种更为新颖的互动玩法，呼应剧情引导用户与剧中人物一起参与悬疑挑战，得到对应的勋章。

越来越多的花式玩法，让爱奇艺在内容上制造悬念重重，在手法上打造了观剧的“真实感”，让观众游离于现实与虚幻之间，爱奇艺在全面引导观众沉浸的同时，也用更加互动的形式深层次满足用户的观剧需求。配合剧情推进，用技术助力用户体验感提升，提高追剧的乐趣，增加用户与剧集之间的粘性，全方位立体式将内容的价值放大。

在这种新的沉浸式观剧趋势下，这些互动最终为剧集带来的是高用户粘性，有利于平台拓展增量和巩固留存，也意味着更广阔的商业化前景。当沉浸式大剧开始吸引更多的受众，品牌主在投放广告除了考虑影视剧是否有“爆款剧”的潜质，也开始摸索出更加沉浸互动式的广告投放机制，进而达到品牌价值与剧集内容的完美融合。

比如在上文我们提过的红包形式“九牛二虎一鸡”中，爱奇艺联动12个牛、虎、鸡品牌打造快销品牌花式应援矩阵，打造#九牛二虎一鸡防水逆#话题助力剧集开播，覆盖粉丝151W；联动乡村沙雕博主穿虎头鞋、遛牛、抱鸡录制“九牛二虎一鸡”创意短视频，土味应援开播，视频播放量26W+，互动量6000+。

“九牛二虎一鸡”应援榜

剧集开始前就强势口播出南孚电池提示广告

在独具特色的说书环节前新增脉动版前情回顾

除了以上这些，还有美赞臣和百事可乐在剧中围观剧情的发展植入的贴片形式。比起生硬的广告植入，这些围绕沉浸式观剧体验而展开的多种营销形式，让品牌主的权益也在有形中得到了更有效的传播。而这些品牌的传播内容正好建立在用户对内容和互动形式达到深度认可的基础上，让品牌可以事半功倍地达到强势露出。

“OSTB”之下，沉浸式观剧效果的极致展现

让品牌与内容深度融合，我们也可以理解为，品牌也是内容创建的一部分，在剧集播出前夕和过程中吸引品牌共同参与内容建设，这种共生共长的能力也伴随着IP的生命力而持续发展下去。不仅是《河神》系列可以大受欢迎，同样是爱奇艺每一部爆款大剧在营销生态上得以高速运转下去的成功原因。

在共同成长的过程中，品牌破除了价值释放的壁垒，由一部剧的核心内容发散，通过多种形式强互动，多交流，爱奇艺沉浸式的观剧模式为品牌主带来的不仅是紧贴内容，更加适宜的植入氛围，多触点多场景下的互动形式广告植入还可以为品牌带来更为多元的选择与组合方案。观众自发性地参加社交互动等剧集活动，也可以帮助品牌构建更加多元化的营销空间，而这一切都得益于爱奇艺在大剧营销过程中始终遵循“OSTB”娱乐营销方法论的实践应用。

每一部爆款剧集的背后所要面临的都是观众可能流失的新鲜感，如何让原创剧集可以深度持久地释放内容价值？爱奇艺曾经提出过“OSTB”娱乐营销方法论，O即Original原创的；S即Sociable社交化的、可传递的；T即Technology科技的；B即Believe信仰、价值观。

以《河神2》为例，上文中我们所谈到的多种有趣的互动形式，是在《河神2》强大的内容基础上所形成的。而沉浸式观剧体验的成功，恰恰能为《河神2》带来社交化、可传递的价值，依托于爱奇艺先进的技术动力，赋能沉浸式观剧体验可以更加极致，让用户可以与剧集内容形成深度沟通，交流共有的价值观，实现情感的转化，也让用户更加认同与内容共生的营销生态。

而对品牌来说，“OSTB”方法论在结构上就为平台和品牌搭建好了共生的桥梁。我们也期望，在沉浸式观剧模式影响之下，内容与营销可以达到共生共长的理想状态。从如今爱奇艺的众多优质剧集中可以看出，在这一闭环营销生态的影响下，原创内容得到最大价值的传播，品牌权益得到了最个性化的展现。

在“娱乐+视频+内容+科技”的王牌组合之下，沉浸式观剧是最理想化，也是最先进的营销思路，是实现全生态资源协同、打通年轻化营销链路、实现内容价值正能量输出的有效手段，也是未来网剧营销的方向。