B站搞说唱，靠谱吗？

犀牛娱乐原创

文｜肉狗 编辑｜朴芳

筹划许久，B站的“首档SS级养成类说唱音乐节目”《说唱新世代》终于揭开了面纱。

黄子韬担任“说唱基地主理人”，MC HotDog热狗、“更高兄弟”Higher Brothers马思唯&KnowKnow、Rich Brian担任“说唱基地导师”。节目已于7月下旬在无锡开始录制，预计8月正式上线。

B站搞自制综艺不稀奇。自2016年8月上线了平台的首档自制网综《故事王StoryMan》后，B站就一直没停下在自制综艺方面的布局，不断通过加强与外部制作机构的合作，探索更多元的节目形态和题材，与世熙传媒联合出品的历史体验真人秀《穿越吧》、湖北卫视联合制作的《非正式会谈》第5、6季等都取得了不俗的口碑和播放效果。

今年Q1季度疫情期间，B站也迅速反应推出了“云综艺”《闭关修炼指南》《非正式卧谈》，凭借更生活、轻松的疗愈系内容，两档节目播出后都收到了站内外用户的诸多好评。而在《说唱新世代》官宣前不久，B站还和东方卫视、文火传媒共同出品了一档职场代际观察类真人秀《花样实习生》，截止发稿前，该节目已播三期的累积播放量破千万，吸引了近20万B站用户追剧。

只是，B站有玩大自制综艺的底气，但说唱类音乐节目对它而言到底还是个全新的尝试，市场的玩家也不只B站一个。

层层铺叠的预热

B站为《说唱新世代》的预热费了不少心思。

首先是在6月20日上线了全新的说唱区版块，而在该板块上线前，B站先是引入了说唱老炮儿欧阳靖、说唱团体红花会的创始人弹壳、承包了红花会编曲且做过《中国有嘻哈》制作人的Mai、《中国有嘻哈》季军艾福杰尼等众多华语说唱圈的重量级人物，又宣布与Gai周延所在的Gosh、法老所在的AFSC、Higher Brothers和刘柏辛所在的88rising、丁飞所在的404 Rapper等14家国内知名嘻哈厂牌达成合作。

说唱区上线后，这些rapper和厂牌都被划入其中。这种量级的集体入驻动作在业内是首例，几大厂牌间又都多多少少有beef（指rapper通过出歌Diss的形式来回过招），出现在同一舞台上极可能产出非常有趣的化学反应，于是乎，B站成功的将大众对《说唱新世代》的期待值提升了一个度。

在说唱区上线的同天，B站还开启了《说唱新世代》的网络征稿活动。为了带动平台用户的参与热情，B站不仅邀请了知名rap歌手开设说唱学期班，打造了一款实现说唱梦想的游戏，还让平台的多位头部Up主拍摄了范例作品。目前，Up主某幻君、老番茄、花少北等合作的《最强自夸王》播放量已破2000万。

7月22日在《说唱新世代》官宣导师前，B站又为其上线了一支以“人人都是rapper，万物皆可说唱”为主题的土酷宣传片，用接地气的乡土场景魔性演绎了Battle、swag等嘻哈流行词，最后让腾格尔压轴亮相发出“来B站，听说唱”的观看邀约。

通过这支极具反差感的土味宣传片，《说唱新世代》展现了自己态度和个性——不定义说唱，也又一次拔高了大众的期待值。

B站的说唱底气

借助这一系列层层铺叠的预热动作，以及流量与大神级rapper兼具的导师阵容，《说唱新世代》赢得了超出大众预期的关注度，但质疑的声音并未就此打住。

诚然，说唱节目的红利期已过，部分观众甚至出现了审美疲劳，作为后来者的《说唱新世代》想做出成绩没那么容易，仍在芒果TV播出的《说唱听我的》就是个鲜活的例子。“魔动闪霸”后，节目再未产出能调动大众热情的梗或歌曲。

不过，B站是有自己的底气的。在说唱成为当下年轻人热衷的潮流文化后，B站音乐区、综艺区、甚至鬼畜区的说唱内容更新一直没断过，最重要的是，说唱节目的文化特色与玩梗的特点和B站的社区调性契合，而由于内容风格一直主打年轻人的热爱与喜好，B站还曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名 ，被业内外一致认可为“最懂年轻人的视频平台”。

在《说唱新世代》的选手招募条件里，B站将报名年龄限制在18-24周岁，这种明确剑指年轻群体的设置，无疑为节目的播出效果又上了一层保险。

我们还观察发现，B站今年先后与QQ音乐、索尼音乐达成了战略合作。有了这两家在音乐版权方面的支持，节目的选手能获得更大的内容创作空间，为观众输出更多元化的嘻哈音乐内容，B站站内的UP主们也能够尽情的进行二次创作，助力节目从垂直圈层“破圈”。

这又涉及到了B站搞说唱的另一重底气——营销优势。得益于站内优质Up主传播力和影响力的不断提升，以及逐渐衍生出的7000多个文化圈层和800多万个标签，B站在推动不同题材影视作品破圈上的能力不断凸显，成为“双微一抖”后影视营销的又一重要平台。

此外，B站弹幕突出的新时代互联网文化属性也从另一侧面增强了其营销优势。2019 年 B 站年度弹幕统计显示，去年B站用户共发送了 14 亿+条弹幕，其中，诸如“逮虾户”、“前方高能”等弹幕不仅成为了互联网的流行词，也出现在了官方机构、新闻媒体等的报道中，受众覆盖面极广。

B站能制造惊喜吗？

有策略、有底气，B站也有不得不做《说唱新世代》的理由。

历经十年，B站已不是原来的B站了，它正在通过将更加多元化、大众化的内容融入自己的版图，向大众流行的社交化媒体平台进军，而其取得的突出成效在平台今年的第一季报中显露无疑。

财报显示，B站一季度实现营业收入23.16 亿元，同比大增 69%；月活跃人数及月均付费用户分别达到1.72亿、340万，同比分别增长70%、134%。不仅如此，B站的月活跃人数也在2020年一季度大增了4210万人，创平台历史新高。

但问题是，B站第一季度销售费用的增幅也达到了234.9%，远超营收的增幅，受此影响，平台的亏损再次扩大，第一季度净亏损5.39 亿元，同比扩大 175%。

B站亟需盈利，而布局自制综艺是可以助力的。自制综艺既可以为B站带来广告收入，也能带动B站在会员业务上的收益，此外，《说唱新世代》《花样实习生》《非正式会谈》这些题材、内容各异的自制综艺也能进一步凸显B站内容版图的多元性和大众性，助力其扩大目标用户群，在品牌进阶上更上一层楼。

想实现这一切，B站先得把《说唱新世代》做好。在《说唱新世代》官宣导师阵容的同一时间，《中国新说唱2020》也公布了新一季的导师阵容——吴亦凡、潘玮柏、张靓颖、GAI周延，后浪与前浪间的火药味儿浓烈了起来，大众都在翘首等着看谁能把谁拍在沙滩上，但在最终的胜负预测上各执一词。

battle的结果需要时间去看清，而关于B站能否制造惊喜这一问题，它已经用令人耳目一新的土酷宣传片和其他独树一帜的预热方式给出了答案。