电影：优质内容拉升票房

2020年，电影行业的日子并不好过。新年伊始，受新冠肺炎疫情影响，春节档集体撤档，此后的电影院更是将近半年没有开门。业界以为中国电影市场要“凉”了，可是在疫情得到有效控制后，自7月20日中国电影行业复工复产以来，在《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》等电影助力下，电影市场仅4个月便创造了150亿元的电影票房纪录，中国也首次成为全球票房第一的电影市场。

耀莱成龙影城花乡店的负责人最近特别忙。“我们已经开始着手准备2021年春节档了，目前已有《唐人街探案3》《紧急救援》等影片定档，电影院如何排片、如何宣发都是接下来要考虑的问题。”这位负责人表示。

近日，记者走访多家影院发现，很多影厅的上座率都高于一半，《疯狂原始人2》《棒！少年》成为很多观众的观影首选。据灯塔数据显示，今年1月份，疫情之前正常营业的影院有1.1万家左右。进入9月份之后，正常营业的影院数量突破1万家，迅速把复工比率拉升到了99%。这一方面说明观众对电影的热情还在，这些年来中国电影积蓄的能量和电影市场对观众的培育是成功的。另一方面也说明，优质内容的号召力不容小觑。要想让电影市场在后疫情时代获得长足发展，还是应该坚持内容为王这一根本，用好的作品助力电影市场回暖。

北京星环影城总经理牛薇告诉记者，因为今年歇业时间太长，从8月份开业到年底，满打满算也只有4个月的时间，对于电影人来说今年太难熬了。在这种极特殊的情况下，电影院能够生存下来实属不易，好在，在很多优质内容的拉动下，影院正在慢慢恢复元气，可以预计，即将到来的春节档将是全面拉动电影市场的关键时段。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

今年以来，行业里有超过1000家影院退出了市场，这在很大程度上起到了提升整个行业效率的作用。专家判断，至少在未来一年的时间里，院线行业的供给出清还会持续推进。此外，电影市场的发展也与疫情的控制情况息息相关。其次，供给层面也影响到市场及院线票房。“如果有好的电影上映，那么整个市场将会保持热度，带来行业的持续回暖。而对于影视公司来说，大部分营收来自票房分成，如果无法提供高质量电影，或电影定档延后，则会对公司业绩带来较大影响。”相关专家表示。

今年以来，多家影院都开始考虑增加多元化内容供给提升影院的经营效率，加强与消费者在线上平台的互动。例如“双11”期间，大地影院通过“大影迷全球购”直播号在爱逛直播平台上获得了56.4万的人气值，冲上平台第七位。许多影院也纷纷建立抖音、腾讯视频号，通过短视频创作触达受众，为影院引流。如万达电影的抖音号粉丝高达284.2万，万达影城的抖音号也有26.8万粉丝；UME影城的抖音号有78.6万粉丝，获赞量超过2600万。

不少影业负责人表示，线下影院、卖品和电影是影院的核心业务，电影市场的经营之道还是应该围绕这一主业做文章。疫情以后，不少影院都在自有购票平台上开展起会员拉新优惠活动。专家表示，在市场冷淡期，影院竞争压力增大，通过绑定和发展稳定的会员方式寻求长远发展，对于影院来说意义重大。在完成用户拉新之后，影院更要通过优质的放映和服务，以及稳定的会员福利政策和专属活动留住会员。（经济日报记者 姜天骄）

来源： 中国经济网—《经济日报》