《2020强影之路》：四大维度十大要点，读透中国电影翻盘大戏

每经记者：杜蔚 毕媛媛 温梦华

距离2021年，只有34天。回溯2020年，这是一个对所有人都不寻常的一年：这个曾被无数科幻小说提及的年份，成了全球人砥砺前行，集体抗疫的一年。

各行各业均受疫情波及，这当中第三产业受到的影响最大，而影视行业正是其中重要一员。中国电影经历了《囧妈》《姜子牙》《唐人街探案3》等春节档大片撤档、1月24日起全国电影院关门的危机，中国电影人彷徨过、挣扎过，上万家影视企业倒下，数千“横漂”在横店等待复工……也错失了春节档、五一档这几个对票房至关重要的大档期。

在停摆180天后，7月20日中国电影院再次打开大门，中国电影亦从这天起身！令人欣喜的是，仅用了100天时间，中国电影就交出了一份优异的复工答卷：从经典重映片到《八佰》带热大盘，再到国庆档角逐，10月26日中国电影凭借129.5亿元的总票房冲上世界第一，首次成为全球第一大票仓。

中国电影业以最快的速度复苏，率先走出阴霾。正如腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武所说：“疫情带给了我们至暗的时刻，但同时也像是一面镜子，照出了影视行业的艰难，也折射出了它超乎想象的坚韧。”

为给特殊时期里中国电影打下鲜活注脚，《2020强影之路》白皮书重磅来袭。此番，《每日经济新闻》联手猫眼娱乐发布，从财经媒体视角出发，并邀请猫眼娱乐CEO郑志昊、华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊，以及资深发行人高军、天风证券副所长文浩等众多行业大咖分享观点，通过市场论、实证论、方法论和资本论四个维度的大数据，立体呈现“中国电影复工100天答卷”，高度凝练出行业新趋势、新势力、新消费、新变化等10大观点。

《强影之路》在第33届金鸡奖上获好评

11月26日晚，在第33届中国电影金鸡奖的重要活动中国电影投资大会·金鸡之夜上，《2020强影之路》隆重亮相，这也是“强影之路”IP首次亮相金鸡奖。中国电影基金会理事长张丕民，中国电影家协会党组书记、驻会副主席张宏，中国电影集团副董事长、中国电影副董事长、总经理傅若清，上海电影（集团）党委书记、董事长、上海电影董事长王健儿，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，奇树有鱼创始人&CEO董冠杰，猫眼娱乐总裁顾思斌，著名导演尹力、李少红……诸多行业专业人士共同见证。

图片来源：金鸡奖组委会

《强影之路》从财经视角观察、解读中国电影产业未来，会场专业人士均给予高度肯定。正如王中磊所说：“《每日经济新闻》作为一家有使命感、有文化担当的媒体,已经连续四年编撰《强影之路》白皮书,记录和分析中国电影市场发展的轨迹与趋势,为行业提供了有效的借鉴。未来,也希望有更多专业人士参与进来,各献己力,助推中国电影向着更高的起点、更大的格局、更新的征途奋勇前行。”

四年的《强影之路》，毎日经济新闻分别携手上影集团、万达电影、华谊兄弟、猫眼娱乐等行业龙头企业，这些企业既是产业发展的见证者、参与者，又是产业改革的有力推动者。

中国电影总票房前十门槛已超过31亿元

《八佰》是中国影院复工后第一部定档上映的国产大片，点燃了大众的观影期待，该片连续21天稳居日票房第一宝座。截至11月5日，《八佰》票房达31亿元，暂为2020年票房冠军，也是截至目前今年的世界电影票房冠军，并冲进中国电影票房总榜第九名。

值得一提的是，中国电影票房总榜TOP10的影片，均超31亿元。这意味着，后来者想要撼动当前排序，挑战很大。

二线城市扛起复工观影票房大旗

中国电影复工100天，观影人群“下沉”特点明显。

一线城市票房占比仅为17.1%，票房复苏的大旗主要由二线城市“扛起”：累计观影票房为50.73亿元，遥遥领先于一线城市，且票房占比高达44.9%；其次为四线城市，票房占比20.1%，累计贡献22.69 亿元。

龙头公司纷纷加码国漫 但产业尚处初级阶段

中国电影复工100天之初，主要为复映片。在分析众多复映片后，我们发现《哪吒之魔童降世》《寻梦环游记》《白蛇：缘起》和《大鱼海棠》这4部动画电影均冲进票房TOP10 。

这些影片背后，除了光线传媒外，华谊兄弟、万达电影、中国电影等行业龙头公司均加码动漫电影，融创文娱也于近期并购了动漫公司，可见资本看好国漫产业。但从2015年至今，仅两部国产动画电影票房超过10亿元，也说明国漫产业尚处于上升的初级阶段。

主旋律影片成大档期主力

作为复工后第一部定档上映的主旋律大片，《八佰》交出了超31亿元的票房成绩，这对低迷许久的影视行业和华谊兄弟来说，都是一个巨大惊喜。而纵观近三年国庆档，主旋律影片愈多深入参与，并在2019年国庆档迎来爆发：《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部影片共拿下43.08亿元票房。

其实自2008年起，主旋律电影就尝试运用商业化包装，向经济效益和社会效益双赢探索。每日经济新闻统计发现，《八佰》之后，有《拆弹专家2》《战疫英雄》《1921》等近30部主旋律商业电影将在今明两年与观众见面。

短视频购票转化率高，直播正代替路演

背靠大数据，以短视频、直播形式为主的线上宣发愈发贴近用户，最终将流量和数据转化成票房成绩。并且，在影视项目营销预算相对有限的当下，线上营销可以明显提高预算回报率。

值得注意的是，短视频、直播两种宣发方式有明显不同。短视频引导购票从预售期就已经开始，大多直接挂载购票链接；直播宣发则选择预售或上映的某一场进行，比如张艺谋执导的《一秒钟》上映前夕，罗永浩在猫眼娱乐直播带货。

流媒体破局 未来网络电影可在平台定制

疫情刺激下，《囧妈》率先寻求流媒体破局，随后《肥龙过江》等13部电影也选择线上播出。一时间，线上与线下内容之争不绝于耳。

我们分析认为，未来会形成院线电影和平台电影之分，其中网络电影会像如今的网剧所经历的发展阶段一样：形成平台定制、适用于线上的电影，而不是拿着大投入的院线电影去线上播。两者将呈互生状态，共同促进影视行业发展。

抢做民营电影公司龙头 吹响排位战号角

往年你追我赶的几大民营电影公司，今年主控院线作品的仅有华谊兄弟、光线传媒，上述公司的《八佰》、《姜子牙》合计斩获46.43亿元票房，撑起2020年民营主控“半边天”。而博纳影业主控的《肥龙过江》则在疫情期间选择了转网，万达电影以及乐创文娱在2020年均无主控影片。

11月5日，历时1140天，博纳影业IPO成功过会，加之乐创文娱被融创文化并购，几大民营公司排序正在更新。

新内容公司崛起 “一战成名”者居多

随着一众演员转型导演，近年来，影视行业崛起了宁浩的坏猴子影业、吴京的登峰国际等一批新内容公司，相比传统影视上市公司，这些新内容公司正通过一部部高票房作品被市场认可。其中，《我不是药神》背后的坏猴子，《囧妈》《港囧》背后的真乐道，“唐人街探案”系列背后的壹同影视、骋亚影视，均是“一战成名”的新内容公司。

截至目前，宁浩、徐峥、吴京、陈思诚背后的5家公司，累计参与出品《我不是药神》《疯狂外星人》《我和我的家乡》等近30部影片，合计票房近500亿元。这些新内容公司的行业参与度、影响力正在不断提升。

抖音等互联网公司入局 重塑影视新阶段

今年疫情催化下，互联网公司对影视行业的影响和重塑进一步加深。不止BAT等互联网巨头，新兴互联网科技公司——抖音、快手、B 站等也纷纷加码影视行业，布局产业链。

B站和字节跳动旗下的抖音文化均参与了国庆档《我和我的家乡》，快手、抖音分别成立了各自的影视公司。此外，今年9月初，B站还和欢喜传媒达成战略合作，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。新时代的影视行业，将因互联网公司的入局而被重塑。

50家公司11部大片待映 背后有这些投资大佬

据不完全统计，今年下半年至2021年，待上映的定档大片有《除暴》《一秒钟》《唐人街探案3》等11部，背后参与投资、出品的公司合计超50家，包括中国电影、万达影视、华谊兄弟、华策影业、英皇影业、阿里影业、猫眼娱乐等。

记者手记｜“新老”携手，滴水藏海

电影产业，可谓是受疫情冲击最大的一个行业，如何振兴复苏，找不到任何经验借鉴。不过，让我们惊叹的是，当中国电影复工后，几乎瞬间就实现了前所未有的V型反弹：涌现出了优秀作品《八佰》，还一举超越北美，成为今年全球最大的电影市场，这离不开中国电影人薪火相传的坚持和初心。

在实体“停摆”的日子里，线上迎来高速发展，中国电影也积极开拓“新模式”。《囧妈》等13部院线电影转网，虽然引发诸多争议，但不失为一种全新尝试，打开了平台电影朝定制发展的可能性，它将与院线电影一起，共同促进影视行业发展。

与此同时，抖音、快手等短视频、直播平台，亦通过线上营销等提高了电影的回报率，这些“新兴互联网平台”的介入，将在电影的制作、宣发、售票等多个环节碰撞出更多火花。而坏猴子、真乐道等崛起的“新内容公司”，亦将提升行业参与度，打造出更多“药神”。

这些新模式、新平台、新公司，将与光线、万达、华谊兄弟、博纳等老牌影视企业一起，深度交融，把握时代赋予的新机遇，用一部部精品力作，推动中国电影高质量发展。在“新”、“老”紧密合作下，夯实影视产业，为中国电影开创全新篇章。

记者：杜蔚 毕媛媛 温梦华

编辑：宋红 董兴生

视觉：刘阳

排版：董兴生 马原