文/何铁手

在近日落幕的第13届金鹰节颁奖晚会上，国民小生李易峰和资深女演员宋佳着实让“豪门姐弟”这个头衔火了一把。李易峰一席帅气笔挺的西装，宋佳一身优雅得体的长裙装扮，确实有“豪门”那味儿了。

当晚这对“豪门姐弟”就霸占了各个社交媒体平台的热搜，在娱乐圈，“红”这件事肯定是会引来无数人跟风的，就连营销文案也不例外。

“豪门姐弟”出圈后，又来了个“豪门姐妹”

金鹰节上还有另外一对男女组合，也被网友打上了“豪门姐弟”的标签，他们就是炙手可热的王一博和赵丽颖。

在上台领奖的环节王一博差点踩到赵丽颖的裙子，小心翼翼退后的样子看起来确实很像家里乖巧的弟弟。

据悉，二人在待播电视剧《有翡》里也有合作，但确实看起来CP感不怎么强，反而姐弟感更强。

此外，最近刚开播的团综《姐姐的爱乐之程》里，话题人物周震南和大姐大宁静也被节目组冠上了“豪门姐弟”的名号。宁静强大的气场和“小绵羊”周震南一对比确实呈现鲜明的反差，围观网友纷纷表示这对姐弟“很对胃口”。

就这样，“豪门姐弟”作为豪门系列第一个出圈的“产品”，可以说一经推出就尝到了不错的甜头。而近日，乔欣和王霏霏纷纷在动态里互称姐妹，很多媒体账号纷纷转发并给这对组合打上了“豪门姐妹”的标签，网友这时候才意识到，不止“豪门姐弟”，“豪门姐妹”也要在这场红利战里分得一杯羹了。

为什么“豪门系列”能再一次火出圈？这类营销对艺人形象到底是起加分作用，还是另一种隐形的伤害？

“豪门之说”的起源，其实是吸粉的

“豪门系列”的起源，要追溯到女王范冰冰的一席霸道发言：“我不嫁豪门，因为我就是豪门。”

这番话一出，“范爷”的人设立稳了不说，还给她吸了一大批忠实粉丝。

毕竟在这个圈子里，有多少女演员摸爬滚打半辈子，就是为了嫁入豪门，一个汇集了无数荣华富贵的地方。

在范冰冰之前，没有一位女星敢说自己就是豪门，甚至即使他们已经嫁入豪门，在接受采访时听闻“豪门”二字，有些人还是多多少少会感到不舒服。

因为嫁入豪门的女星所获得的资源，很多时候会招来外界的质疑，怀疑是夫家人脉的力量，这些真真假假的误解，让“豪门”这两个字在相当长一段时间内，都算不上是褒义的前缀。

可以说范冰冰改变了大众对于“豪门”的刻板印象，让观众意识到比背景和出身更重要的，其实是一个艺人的真本事。

但近来“豪门XX”的再度出圈，是吸粉还是掉粉，就有待明智之士深入讨论了。但在大量网友的留言之中，可以看到网友的评价不外乎是：矫情、惹人烦、烂大街。甚至还有人大胆发言：“什么豪门不豪门的？打工人才是最接地气的！”

真正的娱乐圈豪门，到底是怎样的？

大牌如范冰冰，其实也算不上是真正意义上的豪门。那么娱乐圈真正的豪门都有谁呢？

说几个大众比较熟知的，有超模奚梦瑶的老公、赌王何鸿燊的儿子何猷君，郭碧婷的老公、向家公子向佐。

他们不仅有腰缠万贯的资产，而且在娱乐圈内有着强大的人脉资源，他们不需要时时刻刻曝光在公众面前，但是每一次曝光都能带来巨大的话题度和流量。

说白了就是，他们根本都不需要长得好看，但是只要他们出现，就总有仰望的目光一路追随。

这就和近期被大力营销的诸位“豪门”有很大差别了，后者首先需要有一副好看的皮囊来保底，其次过硬的业务能力也是他们必不可缺的刚需，否则就会引来网友群嘲。

另一角度来看，给艺人打上豪门出身的标签，只是简单的玩梗，还是想塑造有钱有颜的霸总人设，也要打上一个问号。

如果只是简单地玩梗，那网友也不必如此强烈地反感，毕竟营销永远是在追热点的道路上永不止步，但如果是想通过塑造不真实的偶像剧人设来吸粉，那也是大可不必。因为再怎么唯美的泡泡，被戳破后，人们甚至连它曾经光鲜过都会忘记，只会指责其遗留的一地水渍。

你又是如何看待近期的豪门营销呢？