再见《歌手》

昨天，在湖南卫视大屏分享会上，导演洪涛现场表示：“2021年《歌手》真的不做了”，同时透露明年将会带来全新音乐综艺。

这就意味着今年的《歌手》将是这档2013年起，持续了8年的老牌综艺节目的最终季。《歌手》的停播引起了网友热议，消息一出迅速登上热搜。

回顾这8年中，有林志炫、黄绮珊等老一代歌手在这个舞台上再次发光，也有邓紫棋、徐佳莹、迪玛希、黄致列等新生代歌手迅速走红。

但随着时间的推移，创新变得格外艰难，就像其他系列综艺一样，难以保持新鲜感是它们走向没落的通病，无论昔日多火的节目也难以逃脱观众审美疲劳的定律，比如《跑男》，再比如《中国好声音》。

多年来，《歌手》这档节目为平台不仅赚足了眼球，也赚得盆满钵满。

据悉，《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿，节目大火后，广告价也水涨船高。到了第二季，冠名费已达到了2.35亿元，并被立白收入囊中；其广告招商总额在第一季的基础上涨了近2亿元，有业内人士统计，第二季总营收保守估计在11亿元以上。

自2017年起，《我是歌手》正式更名为《歌手》，同时，播放时间也从原来的黄金档调到周六晚22：30分。彼时，洪涛对改档自信满满：“反正就是有人看!”

昔日的王牌综艺《歌手》已经不见踪影

近年来，自制综艺已经成为各大卫视、视频网站的必争之地，湖南广电坐拥旗下视频网站平台芒果TV更是在自制内容上面下足了功夫，毕竟推出的每档优质综艺都有望在双平台播放。

在团队方面，湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队，自制综艺占比高达80.36%。其中，芒果TV综艺自制团队有16个，自有内容制作人员逾1500人。

广发证券在一份报告当中提到，湖南广电旗下芒果超媒的商业模式领先在内容ROI高于其他竞争对手，是以公司整套内容创新体系和顶尖团队作为支撑。

在此次分享会上，湖南卫视还公布了一个消息：湖南卫视商业运营中心将实现从广告产品的销售向全域整合营销服务升级，以及从单一业态向多元业态的升级，更多的从市场和客户诉求出发，从用户的行为出发，从内容传播的路径出发，利用湖南卫视强大的内容创新力和IP影响力，创造新消费场景和新商业模式。最大范围的提供内容整合营销服务，和客户共建品、效、销一体化的内容解决方案。

芒果TV广告营销中心总经理万琳表示 ，未来芒果TV和湖南卫视会加速融合，不管是广告资源打通，还是营销链路的整合及内容宣传交织上都会为大家创造更多的价值。

淘宝直播融媒体电商负责人方逊也透露，湖南卫视直播间即将开启，未来将实现实现更多的大小屏联动，把品牌、IP和艺人价值发挥最大。

辞旧迎新后，不知放弃了《歌手》的湖南广电是否还能再创昔日《歌手》的辉煌。

新金融记者 郝一萍