从Slogan看说唱节目还有啥新招｜综艺观察

文 | 吴凌茜

编辑 | 董露茜

排版 | 阿元

设计 | 诗宇

8月30日，芒果TV《说唱听我的》在今年的三档说唱综艺中首先落下帷幕。伴随着已经被剧透大半的冠军JD以及此前其与另一名人气选手KC的风波，总决赛播出之后，节目在豆瓣的评分已经掉出了7分。

2017年，爱奇艺一档《中国有嘻哈》开启了嘻哈元年。截至目前，《有嘻哈》豆瓣评分7.2分，有超过4.7万用户参与打分，甚至即便过去了3年，仍然有不少观众在对比过新一季节目后，选择给这部开山综艺打高分。

尽管随后改名的《中国新说唱》口碑与热度都较《有嘻哈》有所下滑，但无论怎样，作为一档说唱综艺，爱奇艺仍然是一家独大。

今年以来，这样的局面被芒果TV与B站同时打破，陆续播出的《说唱听我的》与《说唱新世代》，成为能够在今年夏天与爱奇艺分庭抗礼的说唱综艺。

上周结束，《新说唱2020》播出到第三期，豆瓣评分已经掉出了5分。对比另外两部新综艺，《说唱新世代》开播两周，以其新颖的综艺模式和选手的作品质量收获一众好评，有超过一半的观众在豆瓣打了5星。《说唱听我的》尽管高开低走，也在完结中最终落得6.9分。

《有嘻哈》之后，说唱音乐作为一种曾经的青年亚文化，开始进入主流文化市场。今年三家平台的接连发力，从寻找“Rap Star”到“万物皆可说唱”，试图亮出自己不同的态度。三档节目不同的看点又在哪里？我们就从他们标榜的口号中来解读一二。

01

《说唱听我的》：“譶”与“Rap Star”

今年的《新说唱》官宣得很早，但正片打头阵的却是芒果TV的《说唱听我的》。这档综艺的前身是历年由嘻哈融合体举办的Listen Up说唱歌曲创作大赛。

今年的综艺，嘻哈融合体创始人李海钦依然任赛事主理人，负责选手的招募和管理；声闻聚将Seven Gurus厂牌主理人高炜担任总制片人，负责团队运作和资源整合；制作团队来自湖南广电严典雅团队。

此外，最初公布的导师团：小鬼、袁娅维、弹壳、ICE、艾热、派克特、MC光光、法老，飞行导师韩国《Show Me The Money》人气rapper赵东林，以及高质量的导师cypher曲，都让乐迷们眼前一亮。

节目刚一开播，官方就向观众们进行了一场生僻字科普。“譶”字本义形容某人说话快，节目组更是一个“譶”字贯穿节目始终。

开头的1V1对决中，获胜的选手接过导师送出的譶币，而最终，擅长快嘴的“技术流”JD夺冠。决赛现场，派克特表示，JD能够一直坚持将自己的技术流风格发挥到极致，这本就值得让人尊重。

但与JD夺冠相对的，是本届受到观众质疑的赛制和淘汰标准。

在导师合作环节，MC光光与其战队选手Kandi侃迪演出了一支《Rap Star》。对于打造“Rap Star”，才是《说唱听我的》做出了更好诠释的一点。

此次，节目在环节中设置了hit song对抗，以歌曲的传唱度、旋律等为要点投票。其中确实脱颖而出了类似《天上的星星不说话》《爱乐之城》等热单，但同时也使得部分观众诟病节目的重旋律。

同时，《说唱听我的》还选择与QQ音乐、微博等平台合作，开启“譶榜”投票，为人气选手和作品争取复活的机会。这也使得一轮游的高天佐有机会重返决赛舞台，最终获得亚军。

“New Rap New Star，魔动闪霸！”看过节目的观众应该都不会忘了这句来自魔动闪霸的两位选手的经典开场白。

节目播出后，“魔动闪霸”这支由Smelly D、aZi组成的说唱组合，以自己独特的音乐与舞台风格收获了一大批乐迷。在节目中首次亮相后，“魔动闪霸”次条的百度指数直接从零跃至了两万。

《乘风破浪的姐姐》复活赛上，朱婧汐、郁可唯、李斯丹妮带来了魔动闪霸的代表作《对手》的改编舞台。今年的青春芒果夜上，魔动闪霸还作为“芒果新势力”的一员登上了更大的舞台。

尽管在《说唱听我的》的比赛中没有走到最后，魔动闪霸还有机会成为下一支Rap Star吗？令人期待。

02

《中国新说唱2020》：“厂牌”与“造梗”

今年，提出“打造Rap Star”口号的不止芒果TV，在《中国新说唱2020》导师cypher中，朴宰范一句“想要成为rap star吗”的中文rap，发布后便直接冲上了热搜。

今年的《新说唱》比以往来得要晚一些，前有《说唱听我的》，B站的《说唱新世代》紧跟其后，使得车澈导演的压力也更大了一些。

除了外部压力，在选手的挑选上，经历过三年的海选，不少rapper都是节目中的老面孔，连任四届的吴亦凡也频频连呼眼熟。

尽管对观众们对这一季的看法褒贬不一，但作为一档有观众基础的现象级说唱综艺，开播后，《新说唱》的热度依然很高。近三周节目开播后，对比今年人声鼎沸的《乘风破浪的姐姐》，《新说唱》的热度仍然是成倍的优势。

与以往不同，今年的《新说唱》在最初便做尽了噱头。除了尚未露面但引人瞩目的飞行导师朴宰范，对于上季总决赛中，吴亦凡宣布组建自己的厂牌一事，也在今年值得关注。

从立项开始，《新说唱2020》就在招商方案中，明示了2020年将以厂牌战的方式进行。从目前播出的内容来看，吴亦凡、潘玮柏、GAI、张靓颖四位厂牌主理人各自成立了明星厂牌，以100秒、R!CH链无限量等新方式，为厂牌招兵买马。

此外，今年的《新说唱》依然选择了“造梗”战术。

在往季节目中，“你有freestyle吗？”、“skr”这类出圈话题，一定程度上来说成为节目火爆的助燃剂。今年的选手中，除了全国各说唱厂牌的各路rapper，更不乏多位网红选手。例如再次挑战《新说唱》赛场的giao哥、“暴扣哥”王浩轩、虎牙直播平台的LOL主播药水哥等。

同时，为了在尚未播出时便延长自己的同时也为对抗另两档节目的热度，不同于其他节目要签署的保密协议，爱奇艺首次在海选录制过程中不限制选手携带手机入场。节目组更是首次许可药水哥在海选当日开直播。

特别是在giao哥和药水哥表演时，镜头中能看到不少举起手机拍摄的身影。节目开播前，药水哥从吴亦凡手中拿到了R!CH链的视频就传遍了微博、朋友圈等社交平台。

尽管giao哥、药水哥行至第二轮都已经被淘汰，但他们在两个回合中演唱的单曲视频，在所有选手中仍然保持了最高的热度。之后的热度如何保证？靠吴亦凡吗？还得看《新说唱》自己的了。

03

《说唱新世代》：“万物皆可说唱”

嘻哈综艺来到第四年，B站终于选择推出了这部平台的首部S级综艺。

此次B站的主理人和导师阵容包括黄子韬、Higher Brothers、Rich Brian、热狗，同时邀请到李宇春作为节目的特邀见证官。这样的阵容在兼顾了导师专业度的同时，也保证了对节目的引流。

作为一个80%以上的用户都是15-25岁的青少年的年轻平台，B站做嘻哈类潮流综艺本身不缺受众。（回顾：B站有说唱吗？）

自B站说唱区全新上线开始，已经陆陆续续有数十位rapper及各大厂牌入驻，其中不乏艾福杰尼、弹壳、法老、马思唯、南征北战NZBZ、欧阳靖、徐真真等知名rapper及GOSH、丹镇北京、FREE OUT等优质厂牌。截至目前，B站说唱频道已有超过23万个视频，总播放量达到25.6亿。

在招募选手时，B站将选手年龄限定在18-24岁，正契合“新世代”的画像。选手类型上，也摒弃了历代说唱节目爱好寻求有资历的OG选手，素人居多。

为了预热，上个月，B站先行发布了一支“土味”宣传片和一组颇有乡土气息的大字报版海报。从这一刻起，这档B站的说唱节目就有了一丝不同寻常的气息。

相比较《新说唱》忙着造梗，B站自有的弹幕文化则使得节目组更加省心省力。互动性更强，每条飘过的弹幕也都可能成为当下的热点。

《说唱新世代》之后，Ty已经从“diss过黄子韬”后，收获了“日白王”的称号

此外，节目也大胆提到了B站的传统艺能鬼畜区，已经有不少up主对节目进行二创。其中，up主“AB鲜”的鬼畜视频《说 唱 新 诗 代》已经收获了接近55万的播放量。

在土味预告片中，《说唱新世代》提出了本季“万物皆可说唱”的口号。而选手的作品中，也很好地诠释了这一主题。

第一期中，生番唱到三十而立，于贞唱到女性故事，TangoZ唱到自己的家乡。第二期播出的内容中，陈近南为抑郁症发声，Doggie敢于直抒社会新闻中不公。他们代表了生活中的每一个人，唱出新世代的rapper们的自我表达。

一方面，是选手的敢唱，另一方面，在观众麻木于平台“自我阉割”的时代，B站的做法也显示了其“敢”的态度。

节目播出后，仿佛经费紧张、荒芜的说唱基地，仿佛生存游戏的“经营”赛制，都让观众对这档全新的说唱节目提起了莫大的兴趣。曾策划过现象级综艺节目《极限挑战》第1-4季的严敏导演，担任了《说唱新世代》的总导演。也让这场真人秀变得更生动好看。

但较播放量来看，两周下来，《说唱新世代》仅收获了超过7000万的总播放量，对比《说唱听我的》完结后17.4亿的播放量，热度仍然有差距。

但不管怎样，说唱的新节目越来越多，中文说唱不再只有一个出路。期待中文说唱在百花齐放中走得越来越好。

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