“我们回来了”新片寥寥大片仍在观望 电影院复工有多难
- 编辑：xal577
华夏时报（chinatimes.net.cn）记者孙源 于玉金 北京报道
北京电影院将于7月24日有序恢复开放。“我们回来了！”一家影院7月19日在其官微贴出了重新开业的宣传海报，发出了这样的呼喊。7月16日，国家电影局近日下发了电影院恢复开放的通知，低风险地区电影院可于7月20日有序恢复开放营业。紧接着在7月21日，北京政府官网也发布了相关通知，称全市低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月24日有序恢复开放营业。
然而二级市场反应平平，在国家电影局7月16日发出电影院复工通知后，相关概念股股价不涨反跌，7月17日收盘，光线传媒（300251.SZ）与橙天嘉禾（01132.HK）略有涨幅，大部分影视公司股价下跌，北京文化（000802.SZ）、万达电影（002739.SZ）、金逸影视（002905.SZ）等跌幅超5%。7月21日，东方财富影视概念上涨0.28%，上涨家数25，下跌家数34。
《华夏时报》记者通过采访院线、影院从业者了解到，与观众的期待热情不同，收到复工通知的影院经营人员的心情，可以用五味杂陈来形容，经历漫长冰封期，元气损伤程度可以想见，这则复工通知，给行业带来的与其说是一缕曙光，不如说是一丝希望，而这希望还未照亮黑夜。
新片寥寥老片预热
《华夏时报》记者查询灯塔专业版平台的票房数据获悉，7月20日，电影院日票房达到了348.13万，7月21日票房为484.3万。虽然和疫情前超2亿的同期水平不可同日而语，但在新冠疫情期间全国电影院沉寂178天后，已算是井喷式上涨。7月20日，全国电影院综合复工率为11.6%，截至当日18时，总复工影院835家，9991场次，观影人次11.2万。
不过，目前已定档的新片寥寥无几，大部分为经典影片重映。《第一次的离别》“勇敢”定档复工首日7 月20 日，光线传媒的《妙先生》《荞麦疯长》分别定档 7 月 31 日、8月25日七夕情人节，《我在时间尽头等你》也确定将在 8 月底的七夕档上映。宁浩总导演的《我和我的家乡》定档10月1日。根据灯塔数据，7月20日，《第一次的离别》以151.43万的日票房、43.3%的票房占比位居榜首，不过在21日，其被重映第二天的《误杀》以166.06万的日票房、34.3%的票房占比超过。
已定档的多为中小成本影片，而大片仍在观望，大多数院线仍“按兵不动”。有南方某大型影视公司相关负责人对《华夏时报》记者表示：“还是想再等等，等市场恢复的相对乐观的时候再定档，投入越大的影片越谨慎，都没有安排确切的上映时间。”院线在巨大的票房风险前犹豫，但也有业内人士担忧恶性循环的产生——没有优质新片，上座率就难提升。
根据拓普数据统计，截止目前，2020年上半年共计83部影片推迟上映，其中国产影片73部，《唐人街探案3》《中国女排》《姜子牙》等春节档大片最受瞩目；2020年下半年共计18部影片暂时定档。
7月20日，中央电视台电影频道开播节目“加油！中国电影”，直播影院复工复产。多家影视公司介绍了各家待上映和筹备中的影片，其中，博纳影业CEO于冬在节目中透露，由刘德华主演的《热血合唱团》、周润发主演的《骄阳岁月》、陈凯歌导演的《我的少年时代》将于2020年下半年上映。
对于经典影片复映，业内人士对《华夏时报》记者表示其大多由片方公益供给，无需分账，影院可以获得90%多的利润。“但大家的成本都低，价格弹性就大了，低价吸引观众的价格战不可避免，利润微薄，主要还是为了鼓励观众观影。” 《华夏时报》查询灯塔专业版数据，《战狼2》《大鱼海棠》《美人鱼》等部分重映电影票价格平均为几元到十几元，《捉妖记2》低至4.3元。
复工比不复工更亏？
进退维谷。对于电影院账本来说，复工还不能够说是“回血”，因为在重启经营的同时，成本一端的投入随之加大，而收入尚是未知数。有影院负责人、电影制片人等业内人士甚至对记者称，电影院复工前期比不复工要亏得多。
中国电影发行放映协会印发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》的复工要求较为严格，其中对营收影响较大的涉及，实行交叉隔座售票；每场上座率不得超过 30%；日排片减至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时，延长场间休息时间；不同影厅错时排场，避免进出场观众聚集；原则上不售卖零食和饮料。
据灯塔专业版往年上座率数据统计显示，2014-2019 年影院全部城市平均上座率为12.5%，一线城市平均上座率为 16.8%，一线城市黄金时段平均上座率为 25.6%。一家影院管理人士对《华夏时报》记者表示，周末及节假日的上座率约50%，黄金时段上座率甚至能够达到100%，上座率不得超过 30%的要求，相当于削去了节假日期间电影院的高峰票房量。
“预计减少8成收入。”该影院管理者称：“只不售卖零食和饮料一条就少挣将近一半利润，零食的毛利率比较高，差不多70%。”他表示，电影院的营收由票房分账、零食饮料等商品售卖、广告三大部分组成，票房占比约80%，零食等占比约15%，广告占比约5%。根据万达电影2019年年报数据，其毛利润中商品销售占比29%，其他同类公司也处于相似水平，票房分账前，影院的零售、饮料收入占比更大。
复工后多出的成本主要包括哪些？上述影院管理者负责的一家影城地处二线省会城市，他表示，人力成本支出从3万增加到7万，水电、物业费增加约6万，至少多出近10万的成本，这还仅是单个影院的数额。此外，还有部分城市的影院在疫情期间房租得到了减免，复工后的房租成本将陡然上升。一线城市的影院月租金高达30万，三四线城市也达数万元。“允许开业肯定是好事，恢复元气很难，但这却是必经的过程。”前述影院管理人士对《华夏时报》记者表示。
银河证券在7月20日发布研报称，8—9月份在电影院开放的初期，受到电影院上座率的限制，以及优质影片的缺席，国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。10月份，随着国庆档的开启，以及电影院的常态化防控措施得到逐步的验证，上座率预计将恢复到往年同期水平，届时上半年积压的优质电影将扎堆上映，电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。
遥盼复苏
翻开头部院线发布的2020年上半年业绩预告，金逸影视预计亏损3.1亿-3.9亿，旗下拥有近200家直营影院及200多家加盟影院，粗略计算每月亏损约16万。万达电影预计上半年净亏损15亿-16亿，原因为旗下公司下属600多家国内影院停业，每家影院每月亏损约40万……
整个行业在遥盼复苏。
随着国内疫情好转，多地出台措施帮扶影院复工复产。银河证券发布研报称，相关部门已发布对电影行业的税费支持政策，后续有望出台落地更多支持政策，行业有望持续回暖，走出低谷。同时，疫情期间大量影视公司停业注销，行业集中度有望持续提升。《华夏时报》记者通过天眼查数据获知，截至7月18日，我国上半年影院企业的注销或吊销数量达8852家。
多家券商研报表示，疫情持续好转，影视行业复苏可期。光大证券认为，今年上半年观影需求受到压抑，复工后院线上座率或超预期；中长期来看，行业龙头公司有望受益于低效产能的出清。此外，在政策扶持下，国产电影有望在复工后获得更高的排片率。
除了影院复工的积极信号外，上海国际电影节在7月20日开票首日交出了一份不错的“成绩单”——开票10分钟，出票107789张，开票1小时，出票121142张，基本售罄，甚至有未抢到票的观众“重金求票”的现象。
寒意仍在，除了随政策而动，随院线被动增收，主动探索经营之道或许是影院求变的方向。据记者了解，有影院早已在近年来行业不景气伊始就开始探索创新的业务模式，与影院一同配套了咖啡馆、书吧、健身房等休闲场所，增加“副业”收入。
在错过了春节档、清明档、五一档等重要档期后，影院复工后迎来的第一个节日就是七夕情人节，“我估计，如果七夕档票房不错，可以鼓励更多的影片定档国庆节，年底或许也会迎来更多定档。”上述影院管理者对《华夏时报》记者表示。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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