王老吉椰汁多元化 为什么转型卖椰汁？凉茶不做了吗？

　　提起凉茶就会想到王老吉和加多宝，主要是大家应该对怕上火就喝王老吉的广告有太深的印象吧?众所周知，王老吉和加多宝一直存在竞争关系，今年加多宝被判决赔偿王老吉14亿多元，加多宝当然对此不服继续上诉，于是双方缠斗多年，目前仍未落幕。

怕上火喝王老吉

　　为何凉茶领域的两大品牌的境遇却截然相反?两虎相争必有一伤，很明显伤的是加多宝。现在看来，加多宝深陷停产、裁员、断货的风波，王老吉如今却则在开拓新领域推出新品。

　　9月27日，据悉，在餐饮渠道先试水了之后，王老吉椰汁正式在天猫王老吉官方旗舰店上线销售。王老吉多元化发展线上开售椰汁，区别对于传统的椰奶罐装产品来说，王老吉的椰汁是采用了1.23升的瓶装大包装。

王老吉椰汁

　　可是这款王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料，销量并不高。但是这代表了王老吉的饮品不再单一，开始走向多元化，风险系数降低，成为了拉动王老吉业绩的新助力。

　　并且，考虑到凉茶品类的增速整体放缓，以及多年的官司缠身，王老吉多元化发展是有利于实现业绩的突破，并改变原有的形象。

加多宝饮品

　　王老吉椰汁多元化，需要从产品定位和渠道，还有品牌形象，特别是包装，进行全新的设计，才能满足多场景主流消费群体的消费需求。

　　其实王老吉之前做过很多尝试，推出非凉茶新品，但是效果都不理想。毕竟王老吉在人们的印象中就是凉茶，况且饮料市场已经成熟，再加上加多宝还虎视眈眈，想强势进军，势必会难上加难。

椰汁饮料

　　这次王老吉推出多元化椰汁，应该是想慢慢改变消费者的印象，更多的还是试水，况且椰汁饮料不仅在南方，在全国市场的前景广阔，还是坐等王老吉的椰汁营销吧。