姑妄言 | 消费降级？干了这杯土！

　　淘宝99狂欢，不知道各位的手还好吗?实际上，不论何时，各类电商实体店活动不断，各种鼓动营销的手段层出不穷，我们好像已经逐渐习惯了大年初一买买买，二月十四买买买，三八妇女买买买，一年到头买买买的日子。尤其到了接近年底的这个时候，99节，十一国庆，双十一电商，黑五节和圣诞节，每一个都在给拿着钱包的手打鸡血，分分钟让你的手不受控制地把钱包往别人怀里塞。我们看似更具有购买力，更能买买买，然而却时时叫嚷着开心吃土每一天。在这样的消费行为背景下，比起2017年“消费升级“这个词在大众视野中的频繁出现，2018年人们开始更多地提及”消费降级“。对此，我们可以从一些数据中窥见一二。

　　虽然百度指数中未有收纳消费降级这个关键词(毕竟这个词在2018年才开始引发关注)，但从百度指数的数据可以看到，自2017年起，消费升级这个概念开始渗透，在大型节假日时，人们沉浸在节日中而使得对消费行为本身的关注降低形成低谷，然而当节日过去，对于消费行为的反思很快占据上风，形成一个高值。从整体趋势上来看，大众对于消费行为的关注有增无减。

搜索指数趋势

　　而当我们对比2017年和2018年人们在对“消费升级“上关注点的差异时，更为有趣的事情发生了。2017年，消费降级从未在相关词中出现。但自2018年7月开始，消费降级愈发引起人们的关注，而至今热度不减，甚至于”消费升级“关键词的来源和去向的前几位都被”降级“相关词语所占据。与此同时，拼多多上市、二锅头热销、涪陵榨菜业绩飙升包括共享热潮等作为消费降级的证据被频频提及。

2017年搜索需求图谱

2018年搜索需求图谱

　　以上种种，再加之高居不下的房价给日常消费带来的压力，大众对于消费降级的担忧更加突显。对此，商务部新闻发言人高峰在9月6日的例行新闻发布会上回应称，“消费降级”的说法是失之偏颇的。在他看来，当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从侧面反映了消费升级的新趋势。一是消费者从选择杂牌商品到选择安全放心知名品牌的消费升级;二是多样化的消费方式的升级;三是消费观念和消费心态的升级。

　　实际上，消费升级与消费降级并不是非黑即白的对立面。

　　从一个方面说，部分人所指的消费降级，其本质却是消费升级。

消费降级升级

　　举个例子

　　举一个比较明显的极端例子。有个巨贾富商对花天酒地的生活感到腻烦，去买了个农场，每天粗布简衣，吃自家农场的蔬菜瓜果、鸡鸭牛鱼，喝山中清泉，过得平淡简朴但悠然自在。他好像并没有从购买一般消费品到奢侈品这样的所谓升级，但却实实在在地享受着许多人无法享受的隐形服务——虽是粗布简衣，但却是上好的料子，柔软贴身，可以说是没有品牌的高级货;虽然吃的是最普通的食物，却是最健康有机的。这种消费方式的改变乍一看是在“降级”，实际上却是在升级生活的品质和舒适度。在这个层面上来说，他已经不再追求单纯品牌上的高端，而是追求更为本质价值的优质。纵观平民生活，网易严选所提出的“好的生活，没那么贵“，其实就是这样一个例子。对于大众而言，“杂牌质量太差，品牌的质量比较好”这种概念正在逐渐变化。在中低等层次上，人们偏爱选择中等价位的普通品牌，满足正常需求，在较为合理的价位上获得较为合适的货品;对生活质量更有要求的中产阶级来讲，则更为偏爱类似网易严选一类，既能凸显品位、保证质量，同时避免为过大的品牌溢价买单。而在更高一些的层次上，比起追求奢侈品，更多人开始注重自我的独特性，就像前文的那位富商，他们更为注重品质本身，以价钱来区分消费升级和降级，显然是不大合适的。

消费降级升级

　　因而从另一个方面看，消费升级和消费降级其实只是个人选择问题。北上广深等一线城市房价居高不下，有的人因此离开，但也有人坚持留下。在这些城市打拼的人们为了能够在城市中站稳脚跟，在高昂的房价面前，不同人有着不同的选择。有的人为了买房省吃俭用，成为“消费降级”中的一员，但是这并不意味着他不具有与之相配的消费力;而在年轻一代中，对于高标准的生活品质要求更为普遍，秉持着活在当下的理念，并不会为了买房而降低自己的生活品质。

　　但还有一部分不能被忽视的是，根据2017年底发布的《扶贫蓝皮书：中国扶贫开发报告(2017)》显示，虽然改革开放以来中国农村贫困人口已经减少了7.4亿人，但即使按照低脱贫标准，2017~2020年全国仍需要脱贫2408.3万人。对于中国十几亿人口而言，他们只是很小一部分，然而是绝对无法忽视的“少数人“。但对于他们而言，消费升级或降级的争论是在万里之外的，他们仍在生活的泥泞中艰难生存。

　　至于共享经济，则完全不应视为消费降级的产物。恐怕没有人是因为买不起单车、雨伞、充电宝而选择共享。这种短时租赁的行为更多是为了追求便利性，减少日常生活精力的损耗。人们不必担忧单车往哪儿停，会不会被偷;也不用担心前一天没有准备好充电宝雨伞而导致窘迫。这跟消费升降级，根本是两码事。

消费降级升级

　　我们正走在从“贵有贵的道理“到”适合自己才是最好的“高质低价的道路上。对于到底消费降不降级，完全不必有过分的焦虑，毕竟每个人都有自己的消费习惯和主张。如何平衡购买需求与消费能力，让自己过上更好的生活，才是我们真正关注所在。