周杰伦演唱会一票难求 粉丝经济效应巨大

周杰伦演唱会一票难求 粉丝经济效应巨大

　　周杰伦演唱会对于他的粉丝们来说是绝对不容错过的盛典，可是，周杰伦的演唱会一票难求，粉丝们也有些心塞。

　　近日，周杰伦将亮相泉城，在奥体中心举行演唱会。记者采访了解到，此次演唱会的门票销售火爆，据票务总代理大麦网统计，门票销售创近几年来同类演唱会新高。

　　虽未在主流媒体上大肆宣传，本次演唱会的票房却取得不错的成绩，这与当下的“粉丝经济”不无关系。依托各类网络社交平台，将明星效应和“粉丝”凝聚力转化为生产力，已成为时下各行业的新型营销模式。

周杰伦演唱会

　　一票难求 网上售票创纪录

　　“‘周董’要来济南开演唱会啦!”2014年底，通过微博得知这一消息的梦雨，兴奋地将喜讯传达给周杰伦音乐网山东总会QQ群的小伙伴们。一时间，群里来自山东各地的“杰迷”(周杰伦歌迷的简称)躁动起来，纷纷讨论着行程和买票计划。

　　作为铁杆儿“杰迷”，梦雨和QQ群里几百名会员早早将门票买好，这种对偶像的无条件支持，也正是全国各地无数“杰迷”们的缩影。

　　记者了解到，早在今年1月，周杰伦演唱会的门票便在各举办城市纷纷开票，在“杰迷”们疯狂抢票的同时，开票当日的票房纪录也在不断被刷新。

　　在杭州，大麦网先付通道开启后，180元价位的门票仅用两秒就火速售罄，堪称“秒杀”。先付开启不到1小时，总票房即突破1000万元大关。而深圳演唱会的门票也提前3个月售罄。

　　“自1月27日开票以来，周杰伦演唱会的门票卖得很火，看台的票在1个月前就没有了。”大麦网济南站一位工作人员向记者介绍，周杰伦演唱会创造了大麦网自2012年进入济南市场以来网上售票的新纪录。

　　记者登录大麦网济南站看到，门票共6种类型，价格从280元到1680元不等，目前已全部售罄，而网站一同发售的荧光棒及新专辑CD等周边产品，也已经显示为“无货”。截至发稿，仍有不少歌迷在网站留言求票。

周杰伦演唱会的粉丝效应

　　“粉丝经济” 带动票房生产力

　　记者注意到，与以往演唱会不同，此次周杰伦演唱会并未通过省城主流媒体做过多宣传，却取得了不错的票房成绩，这在梦雨看来，除了与周杰伦的个人影响力有关，其强大的粉丝后援和彼此间的相互传播，也加速了门票的销售速度。

　　梦雨的另一个身份，是周杰伦音乐网山东总会的会长，她告诉记者，网站是一个供“杰迷”们交流的平台，会定期组织线下活动，每次演唱会的信息也总会在第一时间发布，网站在各地分会的会员数量已经破万。山东总会成立4年以来，群里也已经有四五百名会员。

　　“每次演唱会有了新的动态，会员彼此间会相互通知，在开始发售门票之前就已经做好了抢票的工作。”梦雨表示，周杰伦要来济南的消息从会员之间口口相传，再到QQ、论坛、微信、微博上的持续传播和转发，彻底点燃了“杰迷”们的激情，不少来自天津、安徽、山西、北京等地的会员，也托朋友预定了演唱会的门票。

　　记者在QQ群里搜索关键词“周杰伦”，发现济南地区相关的“粉丝群”有187个，而在全国范围内，有27个周杰伦“粉丝群”人数在1000以上。微博方面更是可观，不少周杰伦歌迷团微博的“粉丝”数量在几十万人以上，其中最多的达到382万人。

　　事实上，“粉丝”就是生产力。美国著名网络文化观察家凯文·凯利在《技术元素》中提到“1000铁杆粉丝”的理论：如果一个艺术家拥有1000个铁杆“粉丝”，那么所有的周边产品他们都会购买，搞定他们就可以生存。

周杰伦演唱会的全民营销

　　“互联网+粉丝” 实现全民营销

　　记者了解到，周杰伦演唱会后不久，6月20日，张惠妹也将在省体育中心体育场开唱。随后的7月25日和9月12日，汪峰、陈奕迅将先后与济南歌迷相约。演唱会和票务信息通过“粉丝”在微信、微博、论坛传播，门票销量持续火爆，个别票段也出现“无货状态”。

　　时下，借助移动互联网的传播平台，明星的号召力和“粉丝”的聚合力被整合起来，统统转化为生产力，成为一种新型营销方式。“现在一般性的‘粉丝’都需要交纳一定的年费，从10元到100元不等，如果另外组织活动的话，还要再收取活动费。”一位熟知“粉丝团”运作的人士透露。

　　除了娱乐产业，“粉丝经济”在各行业被充分利用，逐渐形成全民营销之势。在微信公众平台，自媒体人罗振宇的“罗辑思维”尝试了微信付费会员制，他将会员费统一定为200元，仅半天就卖出5500个会员，最终收获了100多万元的会员费。

　　在IT领域，苹果“教父”乔布斯较早诠释了“粉丝经济”的意义。苹果公司每次新产品发布会，都会成为吸引全世界目光的一场盛宴，新品发售当天，狂热粉丝们彻夜排队的景象比比皆是，甚至还衍生出“割肾族”、“苹果粉”等群体。而小米的创始人雷军也复制了苹果的成功之路，依靠“粉丝经济”的魔力，将小米打造成国产手机里的翘楚。

　　“以前上学的时候，零花钱少，我就打工赚钱买演唱会的门票，周杰伦的周边产品也基本上都有。”喜欢周杰伦8年的“杰迷”梦雨说，只有这样，才能表达出自己对于偶像的忠诚。

　　因为周杰伦演唱会的火爆，还衍生出了不少骗子在兜售伪造的周杰伦演唱会门票，恳请粉丝们睁大眼睛，通过正规的途径来购买偶像的演唱会门票和相关产品。