《小苹果》征服美国 张杰与筷子兄弟广告时段登场?

2014全美音乐奖张杰获奖视频

　　一听说《小苹果》征服了美国，众人都为之一振!但是第42届的全美音乐奖落幕之后，中国观众显得不知所谓。人呢?不是说张杰和筷子兄弟都会上吗?仔细一打听，原来这个奖项是专为中国人量身定制的，所以只能在广告时间登场?

　　北京时间11月24日，第42届的全美音乐奖在洛杉矶落幕，泰勒-斯威夫特(Taylor Swift)、碧昂斯(Beyonce)、詹尼佛-洛佩兹(Jennifer Lopez)等明星出席。尤其引得中国网友关注的是张杰和筷子兄弟也登上了本次颁奖典礼的舞台，分别获得了“国际艺人奖”和“国际最佳流行音乐奖”。不过在粉丝和公司热烈庆祝的同时，“广告时段表演”、“假唱”、“砸钱买奖”等质疑也迎面而来。面对种种争议，搜狐娱乐采访了张杰正在美国的经纪人刘先生，他表示张杰在现场的获奖感言和演出非常棒，坚决否认了花钱买奖登台，“大家这样的质疑让我们非常难受。”

　　2014全美音乐大奖(AMA)于北京时间11月24日在美国洛杉矶举行，萨姆-史密斯(Sam Smith)和凯蒂-佩里(Katy Perry)分别获得最受欢迎男女歌手。除了诸多国际大牌歌手之外，最让中国网友关注的是张杰和筷子兄弟也登上了本次典礼的舞台，分别获得了“国际艺人奖”和“年度国际最佳流行音乐奖”。

　　不过，在铺天盖地的照片和新闻报道中，部分音乐爱好者很快发现AMA的直播中，并没有张杰和筷子兄弟的身影，官网上的表演和获奖名单也没有他们。原来，张杰和筷子兄弟都是在“广告时段”登场的。这期间，美国电视台是没有直播的，全球各个网站也没有视频直播。

　　根据在场网友透露，在筷子兄弟登台之前，主持人多次面带歉意强调“一会儿广告时间会表演一段中国版的江南style”，“这个节目是要给中国观众的，非常抱歉”。而在筷子兄弟登台后全场也是十分冷清。在伴奏带的节奏下，筷子兄弟跳着那个连整齐都做不到的简单舞蹈，用对口型的方法演唱了整首歌，且他们的奖杯是在后台领的。与筷子兄弟相比，张杰的表演其实成功一些，虽然他也是在“广告时段”登台，却有了发表感言的机会，还趁机清唱了一段迈克尔杰克逊的《Heal The World》。虽然他唱得很紧张，也有跑调现象，不过从现场的反应来看，气氛还算热烈。

　　当然，还有一个更好的例子。2012年，鸟叔也曾经参加了全美音乐颁奖典礼，不同的是他获得的那个“新媒体奖”确实是正统奖项。他也不是在“广告时段”登台，而是与美国著名饶舌歌手MC Hammer共同压轴演出。

张杰再现雷人造型

　　网友质疑花600万登上AMA 张杰经纪人：没有花钱

　　张杰和筷子兄弟登全美音乐奖后，引发了诸多争议。有网友称，张杰和筷子兄弟登上国际大舞台对中国的音乐有推动作用，能够出席已属难得。但也有很多网友质疑两组艺人花钱上AMA“广告时段”，为的是在国内大肆营销宣传，全是一场骗局。有网友甚至向搜狐娱乐爆料，称这两个奖项是中国一个经营粉丝为主的公司拿到权限与全美音乐奖进行的合作，可以唱歌可以表演也可以拿奖，前提是艺人要自费或者带赞助费600万人民币，“这样的合作方式可以让中国艺人得到推广，全美音乐奖也可以得到商业利益。”

　　针对种种争议，搜狐娱乐采访了张杰正在美国的经纪人刘先生，他表示张杰在现场的发言和表演都非常好，气氛很热烈，演出结束后许多明星都与张杰合影留念，他在现场感受到的全是对张杰的赞美和褒奖，并不清楚网友的种种评论。而对于他们花钱公关上全美音乐奖的说法，他也表示了否认，称并没有花钱买奖项，“这样的质疑让我们非常难受。”

真的不是豹纹和红鞋的错，看看换了别人怎么样?

　　科普：张杰和筷子兄弟乃定制奖项 与惠特妮-休斯顿无关

　　张杰和筷子兄弟这次的全美音乐奖之行背后到底有多少商业操作，我们暂且不论。先从张杰获得的“国际艺人奖”(International Artist Award)说起吧。部分媒体和粉丝用“接棒惠特妮-休斯顿”来形容张杰的这种获奖，这是很可笑的。他们把张杰的这个“国际艺人奖”与惠特妮-休斯顿获得的“年度国际艺人奖” (International Artist of the year)搞混了。

　　事实上，这次全美提名名单和获奖名单都没有张杰的“国际艺人奖”，也没有筷子兄弟的“年度国际歌曲奖”。据业内人士介绍，这两个奖项完全是为了取悦中国观众而设立的，获奖方式与其他音乐人也完全不同，是一次市场化的操作。

　　而惠特妮-休斯顿的“年度国际艺人奖”，是AMA最重要的奖项之一，用来表彰那些在音乐上做出杰出贡献的歌手，迈克尔-杰克逊(Michael Jackson)、麦当娜(Madonna Ciccone)、比吉斯兄弟(The BeeGees)、齐柏林飞船(Led Zeppelin)等歌手也都曾获得过。

筷子兄弟AMA红毯秀

　　那些奇葩的国外镀金招式：蹭秀、花钱租场馆

　　去国外大型活动镀金，是这几年艺人们常用的宣传方式。在电影圈，很长一段时间内，走上国外各大电影节的红毯，是明星们乐此不疲的方式。有能耐的找到邀请函正大光明的走，小咖们干脆在红毯外拍一组照片，证实姐确实曾经来过。有些明星甚至因为在红毯上呆的时间过长，而被保安强制拉下场。

　　在音乐圈，利用大型演出或者活动来镀金的方式也是由来已久。前些年，许多民歌手和演出团体频频去维也纳金色大厅开唱，回国后就大幅报道演出功绩。事实上，除了少数几位歌手是经维也纳音乐之友协会邀请之外，其他几乎都是自费租用音乐厅自娱自乐式演出，门票也基本都是免费赠送，有时候赠送也无法撑满全场。

　　今年8月，第一届好声音冠军梁博声称受邀参加日本最著名的Summer Sonic音乐节，与皇后乐队等同台演出。事实是，皇后乐队是主舞台，梁博在亚洲舞台，从亚洲舞台到主舞台还需要出示门票，根本不在核心演出区域。而据现场乐迷透露，亚洲舞台搭建简陋，现场观众也很少，除了一些当地的粉丝之外，仅仅有几个围观群众。但从新闻报道来看，这次日本的演出还是非常高端洋气上档次的。

《小苹果》现场表演

　　《小苹果》真的能代表中国音乐?

　　国内民众对于走出国门的品牌的形象格外关心。那么问题就来了，你认为《小苹果》就代表了中国流行乐坛的形象吗?至少在微博上，答案显得多元且复杂，且反对的声音要更多。

　　我们且放下所谓阳春白雪与下里巴人的方向差别，《小苹果》的火到底是因为什么?其实很简单：节奏强劲、旋律抢耳、歌词直白。对于流行歌曲而言，具备前两者就几乎可以流行了，而金曲与神曲的差别就主要在于表意的歌词上。

　　《小苹果》的歌词几乎是中国北方农耕文化中，最最接地气(或者说土)的体现。“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”，几乎与同样北方农耕文化《红高粱》中直白的“我想睡你”是一样的，他赢在直抒胸臆，胜不装不作，却缺少了音乐词作所本身应该具有的诗意和韵味，这也是这类所谓“神曲”始终走不上精英阶层心里的重要原因。

　　但他有强劲的节奏和旋律作为弥补，这对于已经完全接受凤凰传奇的中国广大非精英阶层而言，是习惯性的接受动作，至少在广场舞上，《小苹果》的受喜爱程度已经可以与凤凰传奇比肩。

筷子兄弟与Taylor-Swift合影

　　这种现象级的火热应该是《小苹果》走上AMA舞台最重要的原因，且美国的流行音乐，对于节奏和旋律的重视一项在歌词之上，看看前几年流行的男子二人组LMFAO，《小苹果》的走红恰好对应了这种音乐取向。然而将表演放在插播广告的环节，也似乎可以察觉出奖项本身也并不认为《小苹果》就能代表中国的流行音乐，否则像鸟叔《江南Style》一般，AMA就势必对其大肆推广。

　　AMA选择《小苹果》实际上是在按部就班，想继续一种国际效应，想在世界范围内寻找另外一首《江南Style》来提升自己的品牌流行形象，用第二个“鸟叔”拉拢更多观众。但不敢“大推”则在于，《小苹果》首先没有《江南Style》那么火，其次并不能代表中国目前的国家形象。《美国彭博商业周刊》就撰文指出，“《小苹果》MV人物还穿着朝鲜战争时期的上衣”进行恶搞，并不代表中国目前的形象。AMA显然考虑了这点，并在吸引人与得罪人之间，选择了一条讨巧的路。

　　因为随着亚太新兴经济体的崛起，亚太文化的热潮也再度升温。作为美国三大奖项之一，AMA一直与格莱美“较劲”，企图抢先一步把“亚太文化国际化”囊入自己的品牌形象中。但格莱美凭借一帮音乐专业人士，构建出世界第一大音乐奖，既权威有有分量;而AMA就是以观众投票为尺度的纯流行奖项，二者相差太远，尽管AMA的举办地诺基亚剧院(Nokia Theatre)就在格莱美的举办地斯坦普斯中心(Staples Center)对面，但二者的差距却并非地理的200米所能概括，尽管AMA一直在追赶。

　　因而中国歌迷无需为筷子兄弟和《小苹果》所受的“不公正”待遇所愤愤，也无须为中国音乐“走上了世界舞台”而过度狂欢，在AMA这个以流行为尺度的奖项中，一切都是美国人炮制的娱乐，甚少关乎中国音乐真正的艺术。

　　其实大家不用过度在意，这一切不过都是美国人的娱乐罢了!《小苹果》不代表中国音乐，也没有真正地征服美国人，事实就是如此。