国内综艺节目雷同跟风不断 自主创新迫在眉睫(2)

    密集“收网”导致“资源荒”

    对于这样的一场综艺大战，网友的态度呈现两极化。一份网络调查显示，96%的网友认为扎堆播出眼花缭乱，对于播出过于集中持反对态度;仅有4%的网友表示支持，认为竞争有利于节目质量提升。

    “从前些年超女快男的一枝独秀，到好声音一夜爆火，都能让观众找到亮点。但如今同时段播出多个选秀节目，让追看变成了一件心力交瘁、力不从心的事。”绝大多数网友认为，眼花缭乱的音乐选秀节目反而让人觉得一种井喷时代后的“竭泽而渔”。

    一个无可辩驳的事实是，经过一轮又一轮密集“收网”后，音乐选秀节目迎来“资源荒”。似曾相识的评委、选手、赛制以及同时打出的音乐牌……国内电视界出现了“选秀从甲方市场变成乙方市场”“三年前选手找平台，现在平台找选手”的现象。“唱歌节目这么多，好苗子就那么几个。”浙江卫视节目中心的一位编导告诉记者，为了争夺选手，制作方不仅要主动出击，甚至还不断上演“互相挖角”的戏码。

    各大卫视狭路相逢，著名娱评人江小鱼认为，国内节目互相跟风、模仿，一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分。“9年前，《超级女声》走红，国内模仿克隆的同类节目曾超过30个，最终导致此类节目一度销声匿迹。如今又出现火爆的音乐选秀热，很可能重蹈覆辙。”

    自主创新迫在眉睫

    一种形态的节目模式“扎堆”说明观众爱看，如果为了追求差异化而放弃这类节目，无疑是放弃收视。不少业内人士表示，其实大家都知道在战略上应该寻求差异化，但实际操作中却有很多困难。

    前浙江卫视节目中心主任杜昉曾表示，引进模式就是为了规避风险。荷兰、瑞典、丹麦或者英国等国家在研发节目模式时，也许1000个创意中最后成功的模式只有1个。这样的投入产出比，无法被国内电视业所接受。而引进模式，就可以规避很多成本风险。

    灿星节目制作公司总裁田明说，世界范围内，好模式都经过很多适挫的过程。“美国这么成功的电视市场，它的大部分模式都是从英国甚至瑞典引进的。同样，对于中国的综艺节目，这也是必经过程。就像改革开放之初，实业、工业、高新技术企业的改革，需要一个引进、消化，最终吸收的过程。”

    “国内电视制作人必须认清一个现实，引进模式后本土化的节目并非各个都能火。”深圳卫视《年代秀》制片人易骅认为，一个好的模式引进来，还要有一个好的团队来运作，任何一个团队对模式的理解和运作都不一样。“一个模式救不了一个团队也救不了一个台。”

    “在跟风、模仿之后，中国电视节目的自主创新，原创模式和内容必须提上议事日程，越来越迫在眉睫。”中国电视艺术委员会高级编辑陈芳认为，如何提升电视综艺娱乐节目的创新能力，如何借海外节目之躯壳打造自己的内容，构建百花齐放、异彩纷呈、和谐共进、可持续发展的电视综艺娱乐节目的生态环境，这是值得电视人深思并要提上议事日程的重要问题。

    节目不仅仅要创新，还应该避免盲目跟风，不是一个节目推出这类综艺节目，另一个电视台也随之推出。