李冰冰加盟《变形金刚4》 中国品牌植入好莱坞大片

    《变形金刚4》是由好莱坞大导迈克尔·贝执导的动作科幻类电影，该电影将于2014年6月27日上映。

　　前些年，谈及植入好莱坞影片的中国元素，让人记忆深刻的莫过于中国功夫，代表影片莫过于《功夫熊猫》。然而随着市场的发展，中国元素的植入不再止步于中国特色，中国品牌在好莱坞影片中的频繁露脸，中国品牌植入好莱坞大片的案例已屡见不鲜，影视作品已成品牌纷争的主战场。

　　目前，《变形金刚4》已确定内地女星李冰冰正式加盟，该片会有怎样有趣的中国植入体，又将会有哪些中国元素将不负众望地沦为槽点？近日，记者就此采访了多位业内相关人士。

　　品牌成了上门女婿

　　对于影视植入，北京剧角映画文化传媒有限公司创始人兼CEO梁巍说：“影视与品牌的联合，最佳效果是达到双赢。既能有很好的积极正向的品牌推广、消费群体接受，又要对影视剧本身剧情得以合理推动，让观众接受。打个比喻，就像两者联姻，若植入做得生硬，那便是门不当户不对。但成功的植入，好比品牌是上门女婿，倒插门娶了电影，俩人还无比融洽共奔小康，这便是成功案例。”

　　国外大片这几年有许多中国元素植入，对此，梁巍认为，这说明国外大片越来越看重中国的市场，中国的品牌也更加开明，愿意走出国门。遗憾的是，目前来说没有特别好的成功案例，中国的品牌自身架势太高，不愿意放下身段去做一些改变、尝试。如对商品出现打击、粉碎甚至调侃的内容，一定是中国品牌商极力去避讳的部分。品牌要想走得更远，幽默和亲和一定比高贵更让人印象深刻。

　　让“变形金刚”打麻将

　　对于《变形金刚4》又会有怎样有趣的中国植入体的问题，梁巍说：“李冰冰的戏份不得而知，希望不像《云图》里周迅那么插科打诨。至于品牌，期待出现不再端着的品牌植入。《变形金刚3》里，当画面出现人物在电梯里喝着某奶时，全影院的人都笑了，这种笑是不友好地笑。幽默一定是会心地笑，不过这对中国品牌来说，是个漫长的历程。”

　　而北京世纪鲲鹏植入传媒有限公司策划总监徐艳则说，希望在《变形金刚4》里看到“变形金刚”来到中国，在中国繁华都市里，与中国品牌发生了一系列互动故事，或者让变形金刚做一些中国特色的事情，例如 玩斗地主、打麻将。

　　30部电影植入144次

　　目前中国品牌为植入好莱坞电影所支付的费用多在百万美元级别，不仅包括植入广告费用，也包括品牌商可借助影片的内容和形象进行宣传、开发衍生产品的授权费用。

　　据悉，2011年超过24部国产电影共完成植入78次以上。2012年超过30部国产电影共完成植入144次以上，植入电影类型以都市情感、爱情、戏剧等频率较高。从植入品牌来看，主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中，互联网行业增速最快，达到3倍以上增速，相反汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。2011年中国电影植入广告约3.2亿元人民币，2012年达到约6亿元人民币，当年的国产电影总票房为82亿元。业内预计今年我国电影广告市场将达到10亿元人民币。

    《变形金刚4》剧情介绍：故事发生在前作芝加哥终极决战四年后，汽车人与霸天虎从地球销声匿迹，而人类也在断壁残垣的废墟中开始了新生。然而，一群手握大权的商人联合天才科学家，意欲通过那场入侵打破壁垒，研发出他们实则难以驾驭的全新技术。