莫言、冯巩、刘德华，顶流“大V”正向短视频集体迁徙

澎湃新闻首席记者 岳怀让

刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝，国内知名短视频平台对顶流“大V”的激烈争夺已经肉眼可见。回看抖音在2021年1月引发的舆论热潮，包括此番刘德华入驻在内，相关话题已经多次登上热搜。

澎湃新闻记者注意到，新华网客户端官方百家号1月28日上午发文《刘德华首个社交账户为何选择抖音？抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒》关注了刘德华入驻抖音的消息。

文章写道：作为乐坛常青树，出道40年的刘德华在人品和作品上都有口皆碑，唯一让粉丝“不满”的一点，是华仔没有任何社交账户。1月27日，刘德华宣布落户抖音，首条视频还原《无间道》天台名场面，入驻12小时粉丝量破千万，不仅让粉丝欢呼雀跃，娱乐圈也夹道欢迎……这是刘德华出道40年来首次开通个人中文社交账户，是什么让天王破例？

对于刘德华入驻抖音的理由，上述文章分析：视频的方式打破了文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸，这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求，在不断地探索后，不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕，每一条动态都是真实的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。

在“抖音娱乐生态圈”这一概念方面，上述文章介绍：抖音不仅在自造“明星”领域发挥着优势，带动了费启鸣、斯麦戈、摩登兄弟等人的走红，在引入明星艺人层面也在持续不断发力。目前为止已经聚合了Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部明星3000多人。

澎湃新闻记者注意到，近两年来，从娱乐明星到文化名人，正在经历一波从微博、微信等第一代社交媒体向短视频平台的集体迁徙。在刘德华之前，莫言入驻抖音就已经引发舆论注意。

2020年9月3日，莫言以短视频创作者的身份，通过抖音短视频与读者分享他获得诺贝尔文学奖之后的最新作品《晚熟的人》。抖音话题一经上线，浏览量于当天突破3100万次，莫言本人抖音视频点赞超35万，书12小时销量已经突破1.5万册，冲上当日抖音话题热榜。

当时就有评论认为，“短视频平台竞争激烈，除了培养自己的网红种子选手，在传统名人的争夺上也趋向白热化”。除莫言以外，抖音上还活跃着蒋勋、孟广禄、孟京辉、冯骥才、冯巩等作家、戏曲家、画家、音乐家等。

例如，京剧名家孟广禄则是从2018年就当起了“短视频创作者”，名为“唱京剧的孟广禄”，个人签名则写着：“好好学习，做一个心口一致的老少年！看到京剧希望大家多多转发！”开号以来，孟广禄、发布的六十多条视频中，既有舞台表演，也有清唱练习，满足了票友的各种愿望，还展现出了生活中“潮人”的一面。

知名画家、诗人、作家蒋勋去年8月份就在抖音开通了个人账号，一开始的作品就是让他圈了无数粉的《红楼梦》系列。蒋勋目前发布了222条视频，评论量、点赞量都能轻松破万，点赞量最高的达到七十多万，粉丝累计405万，算得上文化名人中的“顶流”。

作家、画家、文化学者冯骥才也已入驻抖音，虽然目前视频作品不多，不过作为中国文坛重量级人物，冯骥才在国内的号召力巨大。澎湃新闻记者注意到，冯骥才选择用抖音平台介绍了自己的新书《艺术家们》，这一模式也在近来成为国内作家们和读者对话的新模式。

另外，著名相声演员、影视演员冯巩目前也已入驻抖音，其个人号已经聚集了近1600万粉丝。以刘德华、冯巩为代表的资深艺人，目前在抖音“明星爱Dou榜”上力压一众“90后”“00后”，占据第一、第三。

澎湃新闻记者注意到，随着短视频领域的竞争趋于激烈，国内各大短视频平台在完成用户数量积累之后，开始普遍发力寻找垂直细分领域。通过改变此前以娱乐明星、社会热点为主的内容选择，开始不断吸收经典文化符号，既有冯骥才、莫言这样的文化名人走下神坛，加入短视频创作者行列，也有刘德华、冯巩这样的华人社会标志性文化人物参与其中。短视频的细分领域争夺，正在进行中。

责任编辑：蒋晨锐