凭网剧爆红后,湛江很“尴尬”?

- 编辑:xal577


2020年夏天,电视剧《隐秘的角落》突然火了,同时还带火了电视剧外景拍摄地——湛江老城。马蜂窝旅游网发布的数据显示,电视剧播出一周后,湛江的旅游热度环比上涨了261%。这好像一个天上掉下来的“馅饼”砸在了湛江。湛江旅游能否借机“出圈”?半年多过去了,随着电视剧热度渐渐过去,湛江旅游又陷入了不温不火的尴尬境地。除了湛江,这一年,旅游营销带给我们更多的思考。
湛江的“免费广告”
电视剧《隐秘的角落》在选择外景地的时候,刻意避开了一些火爆的城市,原因很简单:人少更方便拍摄。“我们想选没怎么拍过戏、更有生活气息的城市,湛江老城区有独特的味道,既有城市感也有小镇的感觉。跟记忆中暑假的感觉比较像。”剧组拍摄的时候也很神秘,当地居民在接受记者采访时评论道,“还以为在拍烂片,没想到会这么火。”
电视剧中朱朝阳生活的地方名叫赤坎老街,是一个懒散安静、生活气息浓重的地方,如今火了之后很多游客前来打卡。剧中朱朝阳父子游泳场地,现在也是人气爆棚,日游客量最高达2000人次。
事实上,爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显,根据曼森和爱斯凯尔生的研究,一般来说,流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量,平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据,24.5%的中国游客表示,会在观看某部影视综艺后,对一个从未关注过的目的地动心。
中国海洋大学旅游系副教授王娟认为,此次剧集的热播更像为湛江旅游做了一次全国性的“免费广告”,能够在短时间内迅速提高湛江知名度,对湛江旅游形象推广起到正向积极作用,拓展了湛江旅游产业发展空间。
一直以来,湛江是国内较为小众的旅游目的地,《隐秘的角落》的火爆,或许将为湛江旅游产业发展提供新的思路。
城市营销的热与冷
爆款影视剧带火冷门景点及取景地的现象屡见不鲜。从较早“乔家大院”引发的山西“大院游”到“爸爸去哪儿”带动的京郊“亲子游”,再到近期《都挺好》《陈情令》等影视剧的热播,原本鲜为人知的取景地一跃成为旅游胜地,不仅扩大了当地文化影响力,还为当地带来经济收益。
赤坎老街刚刚走红时,当地的街道办和文旅局也迅速做出了反应:不仅在拍摄点挂上了标识牌,还组织了由党员、老街坊和市民组成的党群志愿服务队,在老街设立志愿者服务岗,为游客提供导游、咨询等志愿服务。赤坎区文旅体局也做了相应的配套提升——位于老街三叉路口的本利士多、永宁路公房朱朝阳的家等拍摄点,都挂上了文图指示牌,方便游客辨识和寻找。在人气很旺的水井头油条拍摄点,中山街道党员志愿者服务岗设于此,游客在这里可以看到《赤坎老街手绘地图》《赤坎美食手绘地图》,头戴小红帽、身穿红马甲的志愿者微笑着给一批批前来的游客提供帮助。
但去打卡的人多了,当地人确实有点烦。比如剧中经常出现的一家士多,电视剧刚火时,每天前来打卡的超千人,游客光拍照不买烟,严重影响店主做生意,店主不得不用一块布将招牌遮住。电视剧中朱朝阳的家也是网红打卡点,很多游客想寻找朱朝阳的家,拍一张海报中的同款天台照,结果发现是一条死胡同,问胡同里面的居民,他们会告诉游客,电视剧拍完,楼梯就拆掉了。但事实并非如此,要想抵达这个天台,必须穿过一座居民楼,当地人怕生活被打扰,都不会告诉游客这条秘密通道。真正从电视剧中受益的可能只有当地的一些特色美食店
赤坎老街虽然和电视剧中的一模一样,但游客到此一游后,也仅仅是拍个照打个卡,仅此而已,没有想要留下来,继续深入发掘的意愿,这样就很难带动当地的酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等行业的发展。当地人没有从旅游经济中受益,热情也慢慢冷却下来,指示牌不见了,美食地图不见了,身穿红马甲的志愿者也不见了。
如何防止“昙花一现”?
爆款影视剧虽然能在短时间形成“轰动”效应,但往往“昙花一现”,一些地方甚至因过度开发而日渐衰落。例如,因过度商业化,乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区资格。
“理想很丰满,现实很骨感。”谈到网红景区的昙花一现,王娟解释道,旅游形象分为原生形象、引致形象和复合形象三个层次,吸引观众前往的是由影视作品演绎、诠释获得的引致形象,而复合形象则是在前两者基础上,经过实地游览及体验后形成的综合感受。当期望与实际不符,游客便会产生巨大的心理落差。
旅游专家刘杰武在《网红景区和网红城市:形成、打造、案例分析》一书中指出:从“打卡”到真实的旅游流量消费,还需要一个巨大的跨越。如何将短暂吸引转变为持续性促进是“网红目的地”应该思考的问题。对此,王娟建议,一是打造高品质的旅游产品,没有好的管理、好的旅游产品做支撑,再火的热度不过是昙花一现;二是深入挖掘文化内涵,只有这样才能保证旅游场景的推陈出新,让游客能够有新的发现和体验;三是旅游形象的推广传播,网络时代的旅游宣传要符合受众特征,把握时代的潮流和趋势。
受疫情影响,今年各大节假日的游客出门率都大幅度下滑,也就不能看出爆款影视剧所带来的“旅游效应”。但若往前看,不难发现,每年各大节假日时段,因爆款影视剧而走红的“网红景点”出现率,堪比著名旅游景点。当然,这里面除了有该景点本身所持有的“特色文化”外,“文旅联动”也成了关键。“影视+旅游”联动发展从大的趋势上来看,或许不失为一个利好,但如何优化双方联动,当地旅游部门和爆款影视剧还需认真思考。
2020最佳旅游营销案例
丁真的世界
2020年11月,四川藏族小伙丁真因为一脸纯真朴素的笑容走红网络,成为“新晋顶流”。走红后的丁真成为理塘县的旅游大使,为当地旅游贡献力量。11月25日,丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线。随后,四川和西藏就“丁真的家在四川”展开网络互动。随后,全国各省市文旅局也纷纷加入进来,发起“邀请丁真来做客”活动。这一波旅游营销达到了“多赢”的效果,可以说是近年来旅游营销的典型例子。
出品:
南都新文旅研究室
采写:
南都记者 许琨
下一篇 >
24小时热文 换一换
-
周杰伦新歌说好不哭
《说好不哭》是周杰伦与方文山的词曲作品,方文山走心的歌词让整首歌极度有爱情电影的氛围,这次邀请到阿信来对唱,让周氏情歌产生新火花!而MV由金奖导演陈奕仁执导,描述一对恋人在东京坠入爱河的故事。
-
吴亦凡恋情疑曝光
日前,有媒体拍到吴亦凡开车与女子一同回家疑似恋情曝光。当天,吴亦凡助理先将女子送到车上,随后吴亦凡带着渔夫帽口罩现身,与女子坐在车后座。一行人一同回到吴亦凡住所,在车库吴亦凡与该女子一路十指紧扣,在家中共度二人时光之后,吴亦凡匆匆离开继续工作行程。
-
肖战陈情令
由肖战和王一博主演的《陈情令》前段时间火的一塌糊涂,在这部电视剧播出之前,很多《魔道祖师》的粉丝都是十分拒绝的,觉得《陈情令》会和之前的《斗破苍穹》一样,是一部毁原著的剧。然而在真正播出之后却发现,这部电视剧改编的意外的好看,特别是主演肖战简直完美的还原了魏无羡这个角色。
-
具惠善爆料安宰贤有外遇
近日,韩国明星夫妻具惠善与安宰贤离婚的事情,闹得人尽皆知。两人自从2016年结婚以来一直十分恩爱,是外界公认的模范夫妻,两个人的日常十分甜蜜,因此收获了不少来自外界的祝福。可是近日突然爆料称,安宰贤变心出轨,似乎已对婚姻失去了激情,有意离婚。今日,具惠善又爆料称安宰贤有外遇,但仍不想与安宰贤离婚。网友:为什么不能学宋慧乔,洒脱一点,不爱就学会放手。
-
2016戛纳国际电影节
2016第69届戛纳国际电影节将在5月11日到22日正式开始,最精彩的戛纳国际电影节莫过于红毯秀及众星云集的颁奖典礼。想要知道第69届戛纳国际电影节颁奖盛况吗?男人窝小编这就大家带来2016第69届戛纳国际电影节各种精彩瞬间,大家别走开!精彩继续。
-
第六届北京国际电影节
2016年第6届北京国际电影节即将来临,高大尚且国际范十足的北京国际电影节又是群星争艳时刻了,那么此次北京国际电影节红毯又会有什么意想不到的内容在等待着大家呢?红毯是最令人瞩目的时候,但是颁奖典礼更是激动人心的时刻,它是对演员导演的一个肯定,是不是很期待呢?
-
2015年台湾金曲奖
2015年台湾金曲奖将在6月27日开始,第26届台湾金曲奖入围名单已经公布,蔡依林凭借最新专辑《呸》势不可挡,一举拿下9项提名,紧随其后的就是7项提名的莫文蔚以及6项提名的徐佳莹,而周杰伦、张学友、张惠妹也纷纷拿到了三项提名。
-
2015年上海国际电影节
上海国际电影节创办于1993年,今年已经举行到第18届了!2015年上海国际暗影街将会在6月13日举行,此次上海国际电影节红毯由功力和章子怡作为领衔举行,安德烈-萨金塞夫任金爵奖评委,将会展映众多电影人的经典作品,还有创投平台的多个跨国合作项目值得期待。
-
陈飞宇现身北电艺考
近段时间,又是一年的艺考大日子,北电、中戏、上戏、浙传等艺术名校也是很快的成为了媒体的关注对象,不少年少成名的明星为了能够在在娱乐圈中更好的发展都会选择在这些明星名校中深造。而在最近崭露新角的陈飞宇现身北电艺考,也是引起了媒体的关注。
-
人民的名义再被诉抄袭
文化影视行业的繁盛发展,使得不少人越来越注重起了文化影视作品的版权问题。而此前大热的人民的名义再被诉抄袭,这部无论是口碑还是收视都爆红的佳作也是深陷抄袭风波。
-
胡歌方否认将公布恋情
面对网上传言有知名男星即将在情人节公布恋情的曝光,胡歌方否认将公布恋情,胡歌超高的人气和适婚的年龄,使得网上一有关于男星的感情曝光,就会引得无数的目光关注。
-
周星驰走下神坛
今年的春节档虽然也是百花齐放,但慢慢的却变成了《流浪地球》一枝独秀。周星驰走下神坛,此前备受期待的由星爷执导的《喜剧之王2》在今年的春节档成绩也是未有预料中的好,甚至不少人认为星爷的电影是一年不如一年。











