票房近8亿，电影《送你一朵小红花》是拼实力还是沾了流量的光

2021年刚一开年，电影市场便被《送你一朵小红花》这部作品所席卷，不仅每日均霸占在单日票房排行榜的首位，不时引发热搜话题，还在上映第5天实现近8亿元的累计票房。《送你一朵小红花》所展现的市场号召力也引得业内议论纷纷，尤其是对于该片高票房的产出究竟是内容本身更具吸引力，还是更多沾了出演演员流量的红利等相关方面，引发了不同的声音。

连续5天居单日票房榜首位

《送你一朵小红花》无疑是当下电影市场的爆款作品。据灯塔专业版显示，该片在上映首日便实现了超2亿元票房，截至1月4日15时30分，该片的累计票房已达到7.78亿元，正逐步逼近8亿元的关卡。

不断增长的票房也让该片自上映后便坐稳了单日票房排行榜榜首的宝座，至今已连续5天均位居榜单的首位，与此同时，相较于同日上映的《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》等影片，《送你一朵小红花》也已逐渐形成了自身的票房优势，与其他影片形成数亿元不等的票房差距。

实际上，《送你一朵小红花》的票房号召力早在预售阶段便已显现出来。据灯塔专业版数据显示，2020年12月30日21时02分12秒，也就是《送你一朵小红花》正式登上大银幕的前一天晚间，该片的预售票房便突破了2亿元大关，预售人次也超过了500万人，成为2020年电影院复工后映前总预售票房的第一位，且此时该片的想看人数也已达到超70万人。

众所周知，《送你一朵小红花》的演员中包括具有较高流量的易烊千玺，而从微博平台上关于《送你一朵小红花》的话题阅读量可以看出，易烊千玺的出演也为该片贡献了更多热度。

在微博各个话题中，虽然“2021送你一朵小红花”“电影送你一朵小红花”分别获得了31.8亿次和28.7亿次的阅读量，但加上易烊千玺的名字后，话题“易烊千玺送你一朵小红花”的阅读量则达到了220亿次，讨论量则为2403.6万，远高于其他话题。不少粉丝纷纷留言称前去观影，甚至二刷、三刷，同时不同的粉丝群还举办了包场观影活动等。

“与新片上映后会更加倾向于口碑带动票房不同，前期预售阶段更多依靠的是作品能否借助有限的可公开素材来抓住观众的目光，能否运用合适的营销手段与以上素材相辅相成，加大作品的曝光度和吸引力。同时，演员等主创人员的市场号召力在此时也会起到相应的作用。”导演黄志勇如是说。

内容口碑渐现褒贬不一

从灯塔专业版中的想看人群画像可以看出，目前《送你一朵小红花》更吸引24岁及以下的受众，在所有年龄段群体中的占比超过了七成，此外，女性也是该片的主要受众，在受众性别中占比达到87.7%。

而《送你一朵小红花》进行的部分宣传营销方式，也与受众画像有所契合。以与美颜相机、美图秀秀联动电影同款小红花贴纸效果为例，便契合了部分年轻受众的生活习惯。除此以外，该片背后也汇集了15家出品方，包括中影、联瑞影业、横店影业、儒意影业等公司，因此也能积攒一批市场资源为影片推升更高的热度。

随着影片持续上映并面向更多观众，《送你一朵小红花》的口碑也逐渐显现。据豆瓣电影显示，该片开分时共获得8.0分，此后分数略有下降，截至1月4日，豆瓣评分已降至7.6分。同时在猫眼电影及淘票票上，《送你一朵小红花》的开分均达到9.5分，目前则分别下降至9.4分和9.3分。

尽管以上评分超越多部同期上映的电影作品，但下降的分数也意味着《送你一朵小红花》在得到部分观众认可的同时，也有另一部分观众提出了不同的意见。有声音认为，该片的剧情设计仍显得有些薄弱，部分情节的逻辑有待加强，略显尴尬，并需要进一步创新，找到与同类型作品的不同之处；还有声音认为，两位年轻演员的台词功底仍需要进一步提升。

对于当下影片的市场反馈以及观众提出的不同观点，北京商报记者联系片方，截至发稿时，对方暂未进行回应。

在数字文创产业智库研究员李杰看来，口碑将会对影片中后期的票房走势产生一定影响，如果口碑较高，影片能够相对延长高票房增长期，但如果后期口碑无法实现较好的支撑，高票房增长期或会缩短。

合理运用口碑流量打组合拳

不可否认的是，当下的电影市场已不是一个彻底的酒香不怕巷子深的时代，也不是观众可以应付的阶段，影片若想要获得更好的市场反馈，内容品质与宣传营销均必不可少，二者需合理配合以帮助作品焕发出更大的市场效果。

“内容品质与宣传营销，在某个角度上也对应了口碑和流量。”在制片人刘思维看来，口碑和流量二者本身并不是完全的相互独立，在一定程度上也是互为带动的作用，“口碑较高的作品也能获得越来越高的流量，同时流量也能进一步带动更多人关注并被作品所吸引，观看后再产生口碑层面的宣传，由此相互作用下推动影片获得更好的市场效果。

据国家电影局发布的数据显示，2021年1月1日-3日的元旦档期间，全国电影票房达到12.99亿元，打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录，且1月1日元旦节当日，全国票房报收6.01亿元，同比增长107.12%，刷新了2018年创造的3.68亿元元旦单日票房纪录。

业内人士认为，此次元旦档票房的增长一方面与观众逐步释放观影需求有关，另一方面也是在检验观众对于当下电影作品的认可度。而《送你一朵小红花》的市场表现，既离不开流量的带动，也与部分观众发布的观影反馈带动其他观影群体密不可分。

据拓普数据、电影票房BAR、票房探照灯等多个平台对《送你一朵小红花》的票房预测显示，少则预测在11.68亿元，多则预测为20亿元。黄志勇认为，虽然口碑与流量的配合能够激发出更强的效果，但在不同阶段也会各有倚重，尤其是到影片后期，越需要口碑的带动作用，宣传营销及流量对此进行配合，因此如何规划布局也对片方产生更高的要求与标准。

北京商报记者 郑蕊