紧随郑云龙、刘令飞，彩虹合唱团也在跨年与网友开启全新互动

“很奇妙的是，好奇心视角让我置身于团员之中，全程参与这场温馨又治愈的演出。”2020年12月31日晚，大麦携手上海彩虹室内合唱团陪全国网友一起跨年。当晚，“躺赢2021”跨年音乐会在大麦、优酷双端及上海音乐厅同步上演。音乐会首创多视角在线观看模式，为用户带来观演新体验。大麦数据显示，购买双视角套票观演的用户人数远超单一视角，双视角票房超出单一视角票房两倍之多。

当晚，上海彩虹室内合唱团不仅带来《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》《流浪的小行星圆舞曲》等耳熟能详的歌曲，还在下半场穿着睡衣亮相，用写满祝愿的纸飞机，陪伴线上、线下的观众迎来2021年。伴随着歌曲《老爸的破车》结尾，团长金承志开启“宠粉”模式，和粉丝们交流新年愿望。

区别于传统演出线上直播化，大麦为音乐会全新量身定制专属线上玩法。在线用户通过“好奇心视角”，将团长金承志激情昂意的指挥、钢琴伴奏特写、团员之间默契互动等画面和细节尽收眼底。观众通过参与直播抽奖、话题讨论等模式，可与偶像隔屏互动。演出间隙，线上用户还能看到《南屏晚钟》《乘风破浪》等未正式公开的曲目MV，有粉丝表示:“这些视频可太珍贵了，这也太值了！”

自疫情以来，大麦一直在运营、宣发多维度推动剧场类项目线上、线下双轨道发展，联合多家演出方共推出在线演出40余场。2020年8月初，郑云龙、刘令飞等明星参加的2020华语音乐剧大赏线上票房不仅超过了线下，而且打破大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。花絮和红毯免费直播吸引300万人次观看，优酷大麦线上收费观看近6万人。大赏在直播平台优酷观看热度高居文化榜第一名，超过《晓说》等节目，打破该品项天花板。

2020年12月9日，“躺赢2021”跨年音乐会线上、线下演出门票、衍生品套票在大麦独家首发，线下快速售罄的同时，线上的多视角套票、衍生品也销售火爆。12月12日，大麦还联动淘宝直播，首次尝试音乐会后台探班直播，同步售票，为演出提前预热。开票后，大麦集结天猫、优酷、淘票票等阿里系生态伙伴，通过开屏、弹窗、广告轮播第一时间触达目标用户，联动微博剧场KOL，完成项目的精准投放，实现了超过6亿人次的宣发曝光。

实践证明，不仅是流行歌星演唱会，传统剧院演出同样能在线上找到更多付费观众。

新一年开始后，上海大剧院线上演出季品牌《巡演零号站》将以1月6日《爱丽丝梦游仙境》为起始，带观众直击英国皇家歌剧院、英国皇家芭蕾舞团、英国国家芭蕾舞团等多家顶级剧院，以“上海大剧院优选”眼光，为中国的观众选择好戏、好作品。同时大剧院还邀请纽约百老汇明星演员、导演、主创等讲述剧院背后的故事，从制作和运营角度探讨这一全世界最为成熟演出聚集区域的艺术成就与商业成就。参与拍摄的明星包括詹姆斯?柯登、休?杰克曼、伊恩?麦克莱恩及海伦?米伦等。

栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 图片编辑：徐佳敏

图片来源：主办方供图

来源：作者：诸葛漪