2020年，中国电影不只200亿

2020年的最后一天，中国电影市场票房突破200亿元。虽然这个数字与2019年的641.49亿元相距甚远，但它对于每一位电影人、每一位热爱电影的观众而言都是振奋人心的。疫情的发生，让电影院经历了长达半年之久的全面停摆，在停摆的半年里，电影人寻求着各种各样的方式继续着自己的梦想，无数的观众也因为他们的坚守从未离开。2020年，中国电影市场是无法用一个数字去简单衡量的，电影人和观众一起向外界证明了我们的想象空间可以无限大。

年度票房前十国产片占9席

截至12月30日23时05分15秒，据灯塔专业版实时数据显示，2020年度电影市场含预售实时总票房正式突破200亿元。其中，电影《八佰》凭借31.13亿元的总票房位居2020年度票房冠军。

值得注意的是，年度票房排名前十的影片中，国产电影占9席，除《八佰》外，《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》《夺冠》均位列前五，这也是近五年来首次出现国产电影包揽榜单前五名的情景。

国产电影势如破竹般的票房表现，虽然也与今年以来因受疫情影响，部分引进片调整上映档期有些许关联，但国产电影能在电影院停业近半年，且失去春节档、暑期档等多个关键档期的背景下，仍实现4部作品票房破10亿元，最高超30亿元的成绩，证明了国产电影的市场竞争力。

而从票房较高的国产电影中可以发现，观众的题材选择不仅更为多元化，对展现中国历史与文化的影片也产生更高的观影欲望。

以《八佰》《金刚川》为例，这两部均是以真实历史为核心创作的战争片，上映期间引起一轮轮讨论热潮，尤其是《八佰》，更是连续36天位居单日票房排行榜的首位。而《姜子牙》则是依据中国神话改编而成的动画电影，且动画题材并未成为影响成年观众观影的阻碍，该片反而收获大量成年观众的认可。此外，以排球这一体育元素，展现中国女排的《夺冠》，同样也在上映后实现较好的口碑，让人们看到体育题材电影的潜力。

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，在多种因素的合力影响下，近年来国内观众对好莱坞电影已经逐渐产生审美疲劳，而国产电影则逐步占据市场主体地位并实现份额迅速提升，这对国产电影的发展带来了契机，但同时也要保持理性并推动国产电影更好地发展，进一步巩固主体地位。

“上新”破局寻求更多可能性

今年特殊情况的出现对我国电影市场的发展带来不小的冲击。从今年春节起全国电影院暂停营业，到7月20日电影院重新陆续开门，中间178天的等待难免让从业者感到焦虑，但焦虑之后则是更为清楚地审视，寻找未来的发展方向。

在影院领域，据灯塔专业版数据显示，2020年国内的影院数量延续了此前的增长趋势，并从2019年的11361家增长至11855家，虽然整体只增长了约500家，并未达到前几年每年增长约千家的规模，但仍保持“上新”则代表了资本层面对市场的信心。

据北京商报记者不完全统计，包括深圳、南京、济南、沈阳、兰州、青岛、惠州等多个城市均有新影院开门营业，背后则涵盖万达电影、幸福蓝海、英皇集团、IMAX中国、CGV、苏宁影城等多家公司。与此同时，多家院线公司也已公布了新的“上新”计划。其中，万达电影已确定在2020-2022年新建影院162家，总投资为31.45亿元，涉及北京、上海、广州等城市。

“虽然疫情令电影院停业，由此产生经营损失，但并未令人们的观影需求消失。”某影投公司经理周翔认为，观影需求是电影院经营的核心要素，同时当下趋势证明着人们仍有观影需求，电影院也有持续发展的空间，对于影院及院线经营者而言，后期便是如何在不同地区间合理布局，并完善自身的商业模式。

在放映端持续有新影院登场的同时，在内容创作及发行层面，电影市场同样保持着“上新”的脚步。

以今年国庆档上映的《姜子牙》为例，这部影片不仅让观众重新认识中国神话，也让人们认识了程腾、李炜、李夏、王昕四位导演，从他们的手中看到国产动画的魅力。而被称为“85后”新锐导演的姚婷婷，则带着自己第二部爱情电影《我在时间尽头等你》出战七夕，不仅预售票房便实现破亿元，最终累计票房则报收5.05亿元。

与此同时，为了让影片能够获得更好的市场效果，从业者也在发行层面不断出新。其中，阿里影业在今年11月正式公布了旗下的电影营销矩阵细节，并由灯塔、淘秀光影、黑马营销、阿里生态宣发进行组合，覆盖从数据洞察、策略输出，到新媒体曝光、下沉触达等营销全链路。值得注意的是，淘秀光影是一家今年6月才成立的MCN营销机构，但内容达人已总计达400+，自有粉丝则为近3亿人，可触达粉丝超10亿。

在影评人刘贺看来，电影市场需要与时代保持同行，这就要求内容持续出新、营销宣传手段追随市场环境的变化，并有更多专业人才，为电影市场的发展提供更多动力。

消费习惯改变背后存商机

从灯塔专业版显示的2014-2020年不同影片的上座率可以看出，虽然引进片和国产片的上座率均有所下降，但由影展或电影节放映且但未在国内发行的影片组成的其他类，则在2019年出现了上座率的逆势反弹。

纵观近年来的影展或电影节，影迷的观影热情一直居高不下，包括今年举办的第十届北京国际电影节依旧上演了“手快有手慢无”，开票后仅用十分钟，便已经实现72%的电影票售罄，同时多部热门电影更是在1分钟内便迅速售罄。

“影展或电影节除了经常放映经典电影外，还有不少影迷关注的是未进行国内发行的影片，且以上影片均具有各自的独特亮点，表达内容及展现方式也具有多样色彩，这实际也能给国内的电影从业者带来思考及发展的机会，从中看到影迷的需求及全球电影领域的发展新进展，找到自身的短板与漏洞以弥补，发现新的发展空间与机会。”刘贺如是说。

近年来，如何进一步挖掘电影市场的潜在空间是从业者共同探索的领域，且据不同等级城市的票房贡献比例显示，虽然二线城市仍是主要的票房贡献源头，但四线城市的票房贡献占比正不断提升，并在2020年达到了约20%，超过一线城市的票房贡献占比。

在业内人士看来，无论是不同类型影片的上座率，还是不同等级城市的票房贡献占比，均反映出现阶段国内的观影消费习惯正处于不断变化的阶段中，而正是这些变化能够诞生出更多的发展契机，需要从业者及时牢牢地抓住。

中国艺术研究院影视研究所副所长赵卫防认为，我国电影市场仍具有发展潜力是毋庸置疑的，而若要将潜力真正转变为市场，则需要各环节从业者的共同发力，持续推出优质电影作品的同时，完善并寻找更佳的产业发展模式。

北京商报记者 卢扬 郑蕊