2020年充满了太多不愿回首的瞬间，因此有人说：“2021可能是头一次，大家在年初写年份时，不会写错的一年。”

为了向这个特殊的年份告别、迎接全新的2021，电视台和视频网站为大家准备了7场跨年晚会，这样的规模不算历年之最，但各平台之间的较量依然是年末一大看点。

晚会狂欢序曲

在12月31日举办跨年晚会，首开先河的是湖南卫视。2005年湖南卫视借着“超级女声”的人气举办了第一场跨年演唱会，之后各家电视台纷纷加入跨年行列。李诞也在《脱口秀反跨年》中调侃：“如果没有李宇春，我们现在还在过2005年的跨年方式。”

2011年举办跨年演唱会的卫视多达16家，创历史之最。之后随着视频网站的兴起，中尾部电视台日渐式微，跨年晚会成了头部卫视的游戏。去年，B站通过《2019最美的夜》打开了视频网站跨年晚的局面。今年，B站持续营业、央视重磅投入，形成了7家打擂台的局面。

截至12月28日午间，各平台公布的嘉宾阵容都十分豪华。

中央广播电视总台：吴亦凡、蔡徐坤、朱一龙、王一博、王俊凯、王源、李宇春、周深、毛不易、杨幂、欧阳娜娜、陈伟霆、李易峰、任嘉伦、谭松韵、王凯、成毅、霍尊、孙楠、李云迪、王传越、魏松 、袁晨野、阿云嘎、张云龙、金晨、郁可唯、吴克群、周笔畅、平安、尤长靖、大张伟、关晓彤、硬糖少女303、黄景瑜、张晋、高伟光、秦海璐、王耀庆、王祖蓝、胡杏儿、凤凰传奇、杨子姗、张凯丽、钟镇涛、吉克隽逸、阿朵、张含韵、赵露思、郭艾伦、薇娅、审阅、包贝尔、包文婧、胡夏、宝石GEM等。

湖南卫视：吴亦凡、王一博、 王俊凯、朱一龙、华晨宇、王力宏、陈伟霆、李易峰、黄子韬、容祖儿、谢霆锋、凤凰传奇、马赛克乐队、吴克群、吴宣仪、陈飞宇、彩虹合唱团、王大陆、张新成、宋威龙、宋茜、X-sister（宁静、万茜、孟佳、李斯丹妮、张雨绮、郁可唯、黄龄）、黄圣依、袁咏仪、丁当、朱婧汐、丁禹兮、鞠红川、黄雅莉、王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽、马天宇、明道、陈晓东、陈学冬、潘玮柏、王晨艺、曾可妮、刘令姿、王广允、管栎、蔡程昱、陈宥维、王北车、郭聪明、肖恩、段奥娟、魔动闪霸、吴恙、谭元元、许绍洋等。

浙江卫视：蔡徐坤、杨颖、杨幂、欧阳娜娜、李荣浩、袁维娅、张碧晨、张韶涵、张艺兴、汪苏泷、李晨、郑凯、沙溢、胡可、成毅、关晓彤、胡连馨、辣目洋子、宋轶、王凯、夏若妍、赵露思、张若昀、陈立农、程潇、范丞丞、鞠婧祎、金子涵、马伯骞、孟美岐、王菊、尤长靖、胡彦斌、林依轮、潘长江、王弦、薇娅、杨钰莹、潘虹、AKB48TeamSH、斑马森林乐队、达达乐队、单依纯、SKY天空少年、王小潮、鑫淼等。

北京卫视：李宇春、张韶涵、周深、袁维娅、毛阿敏、欧阳娜娜、沈腾、马伯骞、刘烨、郎朗、黄渤、雷佳音、黄晓明、凤凰传奇、陶喆、郑钧、蔡国庆、孟美岐、李汶翰、陈立农、尤长靖、李沁、佟丽娅、黄霄云、郑凯、关晓彤、王晰、小沈阳、吴敏霞、王弦、王宁、常远、王智、金志文、汪苏泷、常石磊、斑马森林乐队、乔治、黄潇等。

江苏卫视：韩红、李克勤、朴树、李宇春、张靓颖、谭维维、毛不易、周深、周笔畅、张杰、王源、郎朗、金晨、王霏霏、刘宇宁、王琳凯、许魏洲、薛之谦、硬糖少女303、THE9、刘维，王子异、SING女团等。

东方卫视：那英、李玟、腾格尔、张信哲、周延、阿云嘎、五条人、安德烈·波切利、冯提莫、刘敏涛、钟汉良、任嘉伦、黄景瑜、李菲儿、时代少年团、R1SE、朱正廷、VaVa、杨芸晴、李汶翰、陈志朋、丁泽仁、符龙飞、付辛博、胡夏、李汶翰、李泽锋、苏醒、檀健次、印小天、威尔、sis、余笛、尹丽媛、李雪琴，以及虚拟偶像泠鸢、申小雅。

哔哩哔哩：葛平、崔健、腾格尔、韩红、邓紫棋、谢霆锋、毛不易、周深、黄龄、周笔畅、张碧晨、五条人乐队、新裤子乐队、GALA乐队、AKB48TeamSH、彩虹合唱团、陈乐一、青鸟飞鱼、刘柏辛、洛天依、撒贝宁、陈超、吴彤、赵兆、冯提莫、黄潇、黄雅莉、何冰、郎朗、裘继戎、《说唱新世代》选手、《风犬少年的天空》主演 ??、TVB特邀嘉宾及多位UP主。

从以上嘉宾阵容不难发现，各台晚会的嘉宾重合度很高，尤其以歌手最为明显，大都辗转于多个晚会之间。其中，周深已经加盟四台晚会，李宇春、毛不易、周笔畅、凤凰传奇加盟三档晚会，同时出现在两台晚会的有韩红、腾格尔、郁可唯、黄龄、吴克群、张韶涵、彩虹合唱团、蔡徐坤、吴亦凡、王一博、李易峰、陈伟霆等等。

热度、国民度较高的实力唱将是跨年晚会不可或缺的存在，流量明星也是大家争抢的重点。

一个显而易见的事实是，在各个卫视不断强化自身属性，利用跨年晚会对年度热门资源进行集中展示时，央视和B站正在不断向卫视的腹地逼近：央视正在向流量聚拢，向泛娱乐化内容渗透；而B站仍在延续讨好Z时代的方向努力，继续强化“最懂年轻人的晚会”认知；B站甚至联合央视频，联手打造这场“2020最美的夜”。

背后的生意挑战

跨年晚会通常是大广告主关切的对象，但今年的招商情况似乎不尽人意。

其中，《2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典》为冬奥会宣传性质，由由国家体育总局、北京市人民政府、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会联合主办。而《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》一直未见赞助商的露出。

抖音曾出现在浙江、东方两台的跨年晚会的宣传物料中，均为冠名赞助商，但现在已经不见踪迹。去年跨年之际，浙江卫视就因为“高以翔事件”，引发赞助商撤资，现在再次出现赞助商“隐匿”情况，不禁令人浮想联翩。当然，作为直播节目，不到播出赞助商都有可能换。

当前能够确定的赞助商只有三台晚会：拼多多在今年多场电商节晚会合作的基础上，再次成为湖南卫视跨年晚会冠名商；江苏卫视跨年晚会的独家冠名席位被度小满金融拿下；今年大热的广告主元气森林赞助了哔哩哔哩与央视频联合出品的《2020最美的夜》。

据往年媒体报道，跨年晚会的广告收入、版权收入一般能够覆盖晚会成本，而票务收入则是主要利润来源。胖鲸注意到，除湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视采用现场直播形式外，其余3场晚会都为录播。

由于录播节目观众多为赠票或招募观众，而直播晚会一般在大型演播厅或体育场举行，可以公开售票。所以直播和录播之间的选择，不仅显示出平台综合实力的差距，也是晚会盈利能力的反映。

但在疫情的影响下，直播晚会成为了一场冒险。不仅票务收入受到影响，还有可能面临晚会取消的风险。胖鲸了解到，湖南卫视和江苏卫视分别选择在海口和澳门举办跨年演唱会，浙江卫视在深圳举办，东方卫视则在上海。

当前各地的防疫举措施不同，并且随时可能发生新的变化。

海口市人民政府新闻办公室就在12月26日发布通知，要求?进一步压缩进入跨年演唱会现场人员规模，除湖南卫视正常渠道已售出的门票外，停止一切对外票务工作。

近两日则有消息传出，浙江卫视跨年晚会因疫情原因取消观众席，若消息属实，晚会的演出氛围和节目质量将大打折扣。

然而，比起疫情带来的影响，更大的挑战是，跨年晚会经过这么多年的发展，节目创意、舞台设计以及互动形式都显得有些创新乏力。

在晚会嘉宾越来越同质化的状态下，一场晚会对观众的吸引力到底是什么？在短视频“上滑下滑”的教育下，动辄4个小时的超长直播怎么让观众停留？在特殊的2020年，怎么满足观众对今年晚会的特殊期待？

针对这些问题，这7场规模空前的晚会将各自交出什么样的答案，既决定了观众的“投票结果”，也决定了这些电视台和视频网站下一年的广告招商。