中国成全球电影市场最大票仓
- 编辑：xal577
2020年临近收官，只打了“半场”的中国电影市场即将迎来它的最终得分。根据猫眼专业版数据，截至12月28日16时，本年度全国票房为195.24亿，正向着200亿的目标作最后冲刺。
在疫情持续影响全球电影市场的背景下，国内电影院线却显现出了强劲的恢复力。早在两个月前，中国电影票房已超过北美同期成绩，历史上首次夺得全球票房冠军。从全年的恢复水平来看，今年国内的全年票房约为去年的30%，北美票房约为去年的20%。根据《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2020）》的估算，今年全球电影票房约为去年的20%~25%。
得益于国内稳定的疫情防控状态，中国电影得以在迅速复工后不断强化市场恢复的领先优势。而在“全球冠军”的光环之下，这个最大的票仓能否为中国电影提供持久的发展动力，还须留待时间检验。
国产电影抢占市场
国内电影市场的率先复苏，给了国产影片充分的市场消化空间。影院复工后，国产片的上映数量稳步提升，每月新上映国产片数量在40~50部。8月下旬，《八佰》上映后便长期占据票房日冠坐席，在2个月内突破31亿票房，挤入中国电影票房总榜前十，更成为2020年度全球电影票房冠军。国庆档前后，《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》等大片集中上映，八天拿下39.5亿票房，并助推年度票房突破百亿。
受益于《我和我的家乡》的突出票房表现，出品、制作、发行方北京文化（000802.SZ）和参与发行方华录百纳（300291.SZ）均在国庆档后发布票房公告，称公司从影片中获得的收益分别为8000万~1亿元和1600万~1700万元。
国庆档过后，《金刚川》的高关注度让中国电影（600977.SH）出现了持续一周的涨势。上映后，《金刚川》占据了约一个月的日冠席位，成为年内最后一部总票房破10亿的电影。进入12月，提档上映的《紧急救援》被赋予了助力本年度票房冲击200亿目标的希望。截至12月28日下午4时，上映11天的《紧急救援》已收获了4.22亿票房，目前在2020年度票房总榜上列第12位。
纵观影院复工后的中国电影市场，从暑期档、国庆档，再到年尾，国产电影占据了绝对的市场地位。在本年度票房排名前10的影片中，前9部均为国产电影，斥资2亿美元的好莱坞科幻电影《信条》仅位列第10位。将排名放宽到前20位，非国产电影也仅有3部美国影片。而往年的年度票房前20名中，海外电影数量皆将近半数，2017年更有13部影片来自海外。
没有足够的海外商业大片的冲击，国产电影有了更大的探索空间。在上海大学上海电影学院教授刘海波看来，本年度票房前十的影片基本反映了电影本身的质量，没能突破10亿票房的影片也确实存在一定缺陷，票房排名第一、第二的《八佰》和《我和我的家乡》在IP影响力和影片质量上均表现突出，高票房反映了观众对电影品质的直观认知。
“冠军”之后是挑战
这一“全球冠军”体现了疫情防控常态化形势之下，中国电影票房与其他电影市场之间的相对优势，但从绝对数值来看，今年国内电影市场的整体声量出现了明显收缩。今年仅有4部影片冲破了10亿票房大关，而在以往的“10亿俱乐部”中，2017年和2019年均有15部电影入围，2018年更有17部影片在列。
同时，在票房数据上，今年夺冠的《八佰》在去年的票房排行榜上仅能位列第5，和此前4年的票房年度冠军都有着不小的差距。第一财经记者根据公开数据统计，今年票房前10影片的合计票房仅为去年前10影片合计票房的42%，前10影片的票房规模严重“缩水”。
因此，在业内人士看来，此次夺冠更多的是疫情形势下的特殊产物。
刘海波对第一财经记者表示，从终端来看，国内影院恢复营业较早，欧美这些大的票仓仍然深陷疫情泥沼，影院无法正常开放，这是主要原因；从影片来看，由于欧美院线关闭，好莱坞电影通常会考虑全球同步发行，以避免盗版冲击院线票房，即便中国单一票区开放，但考虑到整体战略，影片仍处在“捂盘惜售”的状态，因此有很多好莱坞大片还未发行，才导致国产电影一枝独秀。“由于国外的大片没有进来，国产影片的票房占比就相应提高了，总体来说还是一个特殊情况，没有任何可比性。”
上海交通大学电影电视系副教授邵奇也认为，从全球范围来看，中国电影市场“风景独好”更多的是国内抗疫成效的体现。相较于海外影院的大量停摆，国内为影片的放映营造了良好的观影环境。同时，中国电影稳定的质量和产量输出也有力地保障了市场运行。
“但今年的疫情给中国电影带来的不是机遇，而是挑战。”邵奇表达了更多的担忧情绪，“电影市场并不会因为海外电影的缺少，就会有更多国产电影来填补空白，质量仍是电影获得市场认同的首要标准。而在疫情面前，中国电影遇到了新问题，电影院直面流媒体的竞争，诸多电影在流媒体免费首映是否会冲击传统的电影业态？观众是否会减少或放弃去影院观影？如果大量影片离开大银幕，制作方对细节的要求是否会受到影响？这对电影产业来说是否降低了行业标准？这些问题都需要进一步观察。”
在不少业内人士看来，在疫情所引发的行业变革期探讨“票房冠军”的意义并不大，“大量电影没有票房数据或票房仅占据收益的小部分，院线票房数据已不能反映电影市场的全貌，这个行业已经变了。”某影视公司创始人对第一财经记者表示。
这场“挑战”将至少持续5年时间。《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2020）》称，预计全球电影市场在5年后有望恢复到2019年的市场规模，在2020~2025年期间，全球影院票房将以复合年增长率30%左右的速度逐渐复苏发展。同时，中国电影市场的复苏将快于全球市场。普华永道数据显示，2020~2024年，中国电影市场复合年增长率为37.4%，远高于全球电影市场的26.7%。
“这个恢复的过程，会不会是中国电影的机遇呢？我并不这么认为。目前我们在国内票房靠前的电影，其实越来越单一地照顾了国内市场，选题、IP、宣发等环节都在迎合国内观众的期望和需求，在国际市场上并没有太大的号召力。如果真的要开拓国际市场，还是要研究国际需求，创作一些能够调和国内外审美特点的全球电影，要实现这一目标依旧是任重道远。”刘海波对第一财经记者表示。
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