饭圈应援，非得花钱才行？｜媒体札记

粉丝为偶像打榜、控评、购买礼物，在饭圈应援活动中十分常见。最近，一位知名主持人在节目中的一段话被翻出，他对粉丝喊话：“我现在已经有二十多个保温杯了，还有我真的没有那么爱写字，那五十多支笔我也不知道该怎么办，都贴了标，撕不掉。”

目前，这位主持人所在的电视台已经表示，将进行全面调查，依纪依规进行严肃处理。在舆论场上，人们关心的是：饭圈应援究竟到了怎样的地步？为什么粉丝表达对偶像喜爱的方式，异化为赤裸裸的金钱输出？

现代娱乐产业早已形成了高度市场化的体系，娱乐偶像的作品以各种形式“明码标价”。如果粉丝通过购买偶像作品的方式来表达支持，本来并无不可。然而，饭圈应援却将粉丝正常的购买力“溢出”表达，不单单是给偶像礼物，还要给偶像身边的人送东西，甚至还要向与偶像产生工作关系的人——主持人、评委和节目组成员表示“感谢”。

正如澎湃新闻评论所言：为了让这些“大人物”记住爱豆的名字，粉丝都会在应援礼物上贴上署有爱豆名字的不干胶或者标签。此类行为，很容易让人联想到“贿赂”。

在此基础上，不同的饭圈组织还会形成攀比之风，从小礼物到奢侈品，步步升级。要知道，这些应援资金的提供者，往往是一群收入水平并不算太高的年轻人，有的甚至是还没有工作的学生。他们利用自己有限的财力，甚至还要借助家庭的支持，才能在应援活动中集腋成裘，换得他们想象中“大人物”的支持。

形成某种反差的是，受惠于应援活动的对象，通常是社会地位和公众知名度高的、“不差钱”的人。

近年来，应援活动在组织过程中的乱象也屡屡被曝光。比如，有后援会成员爆出，应援集资的账目不清，有的应援礼品价格虚高，负责资金管理和使用的“饭头”存在贪污嫌疑。最近还有报道指出：一套下午茶应援价格为8500元，但粉丝核查发现其在外卖平台上实际售卖价格为2895元。

对此，人民日报客户端“人民锐评”提出了正本清源的观点：“收礼看似小节，实则不然。主持人越是有名气，越需要洁身自好；综艺节目越是有人气，越需要牢记自身定位，涵养正确的价值取向。”

从深层次讲，合理而有节制的应援活动，能够督促偶像的成长，督促文娱创作不断磨砺、促成精品；而充满铜臭味的应援，只会让偶像、制作方和平台放弃对内容本身的把控，让行业沉迷于浮躁的作风。

界面新闻在分析粉丝应援对明星与资本的影响提及：“粉丝们逐渐习得并谙熟一整套资本逻辑，知晓‘照顾’背后的好处。他们尽管也会怀疑数据背后的暗箱操作，看到资本的嗜血。但也知道只有更高的曝光率和更漂亮的数据，才能让偶像引起资本的注意。”

资本眼里只有流量，而粉丝理解资本的诉求，因此才不遗余力地输出流量。种种粉丝应援活动，看似缺乏理性，实际上是资本、偶像和粉丝团体的利益博弈。

不久前，《北京日报》一篇题为《警惕“饭圈”病态文化肆意蔓延》的文章总结道：在一些狂热粉丝眼里，让“爱豆”得到最多关注，才算“入圈”“称职”。为此，刷分者有之、拉票者有之、屠榜者有之，不惜拉踩他人者亦有之。

一个原本聚集文艺青年、在圈内具有高度公信力的平台，因为“饭圈大军”的侵袭，使评分不再纯粹。甚至连图书编辑都忍不住咆哮：“请你们离我的书远点！”令人哭笑不得的是，粉丝到这本编辑自认为“不见得好读”的图书页面留言，主要目的是为了“养号”，好为之后明星的电影刷分。

“我们应该警惕的不是追星族的狂热或偶像这一职业本身的问题，而是一种蔓延到社会公共生活的‘饭圈思维’。”《第一财经》的评论可谓一针见血。

让追星回归对作品的评价，让应援活动少一点“铜臭味”，是这个时代应当拾起的弥足珍贵的价值理念。

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撰文/王钟的

来源：中国青年报客户端