王菲何赛飞周涛郑云龙都来直播间了，线上舞台涌入海量掘金者

12月24日14：30开始，刘恺威、何赛飞、史可等主演连台戏《雷雨》《雷雨 后》，开始390分钟不间断直播，时间之长再创戏剧直播纪录。

特殊的2020年，线上与线下演出距离不知不觉变得模糊。众多明星出现在直播间唱歌、演戏，带来惊喜，也带来行业运作新模式。

大牌明星+高科技=海量网民围观

5月，“相信未来”线上义演成为明星云集的年度盛会，既有王菲、那英、老狼等老牌歌手，又有蔡徐坤、鹿晗、欧阳娜娜、王俊凯、吴亦凡、易烊千玺、张艺兴等新生代歌手加入。中国乒乓球队、钢琴演奏家郎朗、上海彩虹室内合唱团以及周迅也带来精彩的表演。

王菲在直播

9月9日晚，王菲在优酷、淘宝直播献上个人K歌首秀。她一改现场演唱会惜字如金的习惯，开场先出人意料地表示“不唱自己的歌”，还“祝大家购物愉快”。面对直播间主持询问唱歌是否开心，王菲毫不犹豫地回答：“挺开心的，再来两首。”除《如果云知道》外，王菲还翻唱刘昊霖《landing guy》、梁咏琪《下雨天》、周彦宏《私人公园》三首不同风格的歌曲。这是王菲年内仅有的两次公开演出亮相。

周涛、刚强在线上导赏

流行音乐积极拥抱线上演出，传统剧院也不例外，人脉积累甚至让直播常有惊喜。5月2日，国家大剧院“春天在线”系列第四场音乐会“春天的拥抱”迎来特别嘉宾、主持人周涛，带领网友参观辉煌的国家大剧院。周涛习惯性带了高跟鞋来到国家大剧院，为了导赏，最后她穿着运动鞋走完全程。7月25日国家大剧院“声如夏花”系列线上音乐会演前导赏中，央视《新闻联播》主播刚强与指挥家杨洋、钢琴演奏家张昊辰、钢琴调律师于快就音乐展开对话，还小露一手弹钢琴的本事。

面对防疫常态化，大型演出直播变得越来越频繁。上海大剧院2021新年音乐会将在12月31日如约奏响，腾讯艺术频道参与现场直播，向世界传递“上海出品”新年音乐会盛况：从五部世界经典歌剧中精选经典选段，打造一场“歌剧之夜”。

由于疫情，海外演出团队无法来华，高科技解决难题。意大利安东尼亚诺小合唱团新年合唱音乐会，2021年元旦期间在上海儿童艺术剧场“跨时空”开演，这是该团首次采用网络、多媒体视觉和全息科技，实现中意跨时区跨地域连线。

全息投影作为虚拟成像技术中的代表，已经被多次运用于舞台表演中，比如G20文艺晚会《天鹅湖》、周杰伦演唱会上与邓丽君“同台演唱”等。上海儿童艺术剧场总经理梁晓霞表示，疫情发生后，在较长时期内，邀请国外其他的优秀剧团都会面临类似困境，“这次全息尝试，也许可以给剧场未来演出季的策划和演出内容的呈现，提供参考和启发。”

剧场重新开门，直播仍在持续

在国家大剧院演出导赏中，周涛直言，“现场演出为什么有如此大魅力？在于演员与观众互动与反馈，与素不相识的人高度水乳交融的交流，这也是为什么有了网络和电视，大家还愿意买票来看演出。”有趣的是，剧场恢复演出后，线上直播并没有中断，反而成为一种常态，与线下互补，扩大观众辐射面。

在沪举行的中国小剧场戏曲展演云上探班直播，连续6天关注11部剧目，吸引51万人次点击。上海戏剧学院成立75周年之际，上戏戏曲学院上海青年京昆剧团在保利城市剧院推出名家校友版《四郎探母》和京昆演唱会，两场演出在快手直播平台分别创下34万、58万点击量。王汝刚艺术工作室在松江揭牌，也有近66万人在线收看直播。

线上直播成为演出品牌最直接的宣传。上海话剧艺术中心《热干面之味》首次在视频网站bilibili以线上直播的方式与观众见面，同时尝试户外高清直播演出，当晚直播吸引超过16.5万人在线观看。

10月23日，上海大剧院发布线上演出季品牌《巡演零号站》，首场放映节目为全球首播的莱明 卡莱姆罗个人音乐会，24小时内免费点播。演员郑云龙笑言，“晚上七点半，我也要看音乐会，这是限时免费的好机会，我不想等到明天。”上海大剧院还推出大剧院线上演出季限量早鸟权益卡，78元即可获取全季所有付费项目的超值观看权益，包括音乐剧明星音乐会板块、舞台纪录片板块、“上海大剧院优选”剧目点播板块等内容。

2020华语音乐剧大赏

如上海大剧院一样，众多从业者尝试将流量变现。中国演出行业协会指导、中国音乐剧产业基地主办“明天会更好”2020华语音乐剧大赏的数据显示，花絮和红毯免费直播吸引300万人次观看，优酷大麦线上收费观看近6万人。线下只有300余位观众，但《白夜行》《贝多芬》《白蛇惊变》等12个制作机构20个音乐剧剧组百余名演员联袂亮相大赏，包括刘令飞、郑云龙、余笛等参与，令收费28元的线上直播变得火爆异常。

线上看演出，会员免费，非会员付费观看成为标配，除线上弹幕、打赏之外，实时投票、在线点歌、付费特效、在线连麦等模式应有尽有。乃万“遇见自己”超级在线演唱会，围绕B端引入海信电视、韩都衣舍品牌冠名，围绕C端设计粉丝打Call福利包和演唱会官方衍生品。创新性的用户在线收费和艺人分账机制，让收入大部分分配给音乐人、表演者或演出方。

吆喝演出票之余，剧组有了更多变现渠道

品牌演出、品牌舞台团队在线上找到了更为广阔的发展空间。为纪念上海版第1000场演出，沉浸式戏剧《不眠之夜》原班创作团队在抖音平台打造“沉浸式”线上卡巴莱派对。8月26日，上海文广演艺集团抖音账号直播在线观众人数超8.3万，#麦金侬秘密档案#微博线上话题讨论数87万。高品质直播内容让观众惊呼：“简直像在看一场电影！”

此前《不眠之夜》上海版跨界联手天猫“超级发布会”，开启沉浸式带货新模式，直播在线互动量达到384万，微博话题阅读量达1.8亿，打破大众对于直播带货场景认知的天花板。

开心麻花直播带货

10月17日，开心麻花携手天猫超市推出国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》，第一期取得200万观看人数和带动销售额近百万元的成绩，第四期同时段互动量超过薇娅直播间。节目共直播5期，累计直播观众1000万。

《请您笑纳》特意挑选5位年轻演员，组成麻花戏精团。每期会用飞行嘉宾，包括杨超越、辣目洋子、张雨剑、汪东城和黄品源、傅首尔、SKY少年团等明星，以及开心麻花名演员常远， 5、6个3—5分钟的创意喜剧桥段，加上话题金句与观众进行情感联结，最后加入90秒“暴力”带货和飞行嘉宾为传播加料。继《请您笑纳》，开心麻花定制化直播产品还包括定制化娱乐带货、明星下场担任品牌推荐官、系列短剧定制，以及由演员KOL联合宣发的海量短视频+直播等。

上海开心麻花总经理汪海刚说，“助农直播卖出20万元货，直播的演员分6000元。一件事要可持续，成为一个模式，应该创造更多价值，否则怎么持续？”

源源不断的商业新模式诞生，正在让线上演出方兴未艾。未来的网络剧院，远比想象中更巨大。

来源：上观新闻