光明时评：官方出手，“流量为王”还能走多远？

作者：行远

前几天，中国电视剧制作产业协会发布了《关于电视剧（网络剧）制作“去浮华浮躁、重创作规律”的几点意见》，指出有的作品歪曲历史，有的演员自带编剧、不背台词，电视剧（网络剧）的创作过度依赖于流量化、数据化和收视率，必须净化市场环境，促进产业良性发展。

文件一发布，“坚决抵制演员不背台词等行为”“坚决抵制电视剧创作重演员轻编剧”等话题迅速登上了网络热搜榜。这一方面体现了观众们的呼声，另一方面也客观展现了电视剧制作行业亟待整治的乱象。

此前，频频登上热搜的“数字小姐”“数字先生”，就曾引发了观众的强烈不满，也引起了行业内不少资深演员的质疑。演员王劲松曾经在公开场合质问“什么时候我们这个职业变成了背台词都要被表扬的职业了？”

不仅他们疑惑，观众更为不解，电视剧行业从什么时候开始把观众当“傻子”了。因为“数字演员”太多，背了台词就是敬业；因为用配音的太多，用了原声就是实力象征；因为抠图太多，实景拍摄就是有品质；因为“烂剧”太多，只要符合逻辑就被赞接地气。

这种种怪相，不但拉低了剧作的品质，影响了观众的审美，更消磨了观众的信任。观众对作品不买账，绝对不是苛责，而是出于最朴素的审美、最基本的评判。观众的态度，最能真实体现作品的水平。而种种乱象不及时加以纠偏，必定影响整个行业的发展。

当然，演员只是整个行业链条里的一环，要对行业进行纠偏，就需要重新审视行业话语权的问题。“重演员轻编剧”甚至“重演员轻导演”，说白了是因为演员掌握话语权。在流量为王的时代，市场被流量裹挟，有些平台和剧作方，重流量不重质量，重粉丝不重作品，重市场不重口碑。只要能请来“流量”，不在乎作品是不是粗制滥造匆匆上架，不在乎剧本是不是逻辑不通违背常理，至于题材同质化、剧集注水、场景抠图、片场加戏更不在考虑范围。

当演员们掌握的话语权越来越大时，市场全力向他们倾斜也就不足为奇。近年来不少网剧制作成本低、没有流量参与，却靠扎实的剧本和良好的创作收获了一众好评，就是对此类现象最好的反讽。

如果一个行业已经难以自律，就到了他律不得不介入的时候。此次中国电视剧制作产业协会提出的“必须去浮华浮躁、重创作规律；必须加重文化含量，提升艺术质量；必须端正创作态度、尊重艺术规律；必须净化市场环境，促进产业良性发展；抵制不良行为，端正创作态度”，不但为电视剧的发展指出了方向，也是从行业层面加以规范，更是回应观众的呼声，让电视剧回归创作本身。

文件中“对拒不改进的个别人，可以向行业协会组织，政府管理部门反映，发挥监督警示作用”的表述，更是让观众看到了此次协会纠偏的决心。

电视剧行业工业化、流水线制作没有问题，但这绝不意味着可以不在乎品质。不管任何时候，好的电视剧作品一定是能经得起市场和观众的双重考验，能称其为经典的作品，更需要经得起时间的检验。

别糊弄观众，他们的判断力好着呢。

来源： 光明日报客户端