丁真走红，意外却不简单

“他对选秀公司只是一张小牌，对我们可能是唯一的牌。”

撰 文 | 周 琪

责 编 | 周 琪

在人们感慨着终于要告别2020年的时候，一个叫丁真的20岁男孩猝不及防地火了。

丁真有多火？在社交媒体的热搜榜上，这几乎是一个绕不开的名字。“丁真的世界”“其实丁真在四川”“全国各地都在邀请丁真”……4天，14条热搜，10亿传播量，他的一举一动经由网络无限放大。

在年轻人为主的UP主社区，旅游宣传片《丁真的世界》一周播放量突破200万。

在这则短短的3分钟视频中，丁真以四川省甘孜州理塘县旅游形象代言人的身份——这是他成为“网红”之后的新身份——向大家“安利”自己美丽的故乡，“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡”，并发出诚挚的做客邀请。

“打工人哭了”“弟弟别笑我要化了”“你的世界，我们的诗和远方”，一行行弹幕飘过，不知有多少人坐在格子间里对着屏幕笑着笑着就哭了，哭着哭着又破涕为笑。

这一年我们遭遇肆无忌惮的病毒，失去陪伴我们长大的神一般的偶像，深陷“内卷”却无计可施，无处可逃……丁真明亮的瞳光和腼腆的笑容，如同上天赐予的惊喜，拥有抚平受伤和疲惫的治愈力。

热搜源源不断，不靠花钱买

这份惊喜源于一场意外。

11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次发布丁真不足10秒的微笑视频，配文是“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛，尼玛没遇上，见到他的哥哥，丁真”，并一如既往地带上了话题#世界高城的微笑#。

这张脸固然帅气，但套用当下更流行的形容，是一种自带氛围、有故事、极具辨识度的美，没有滤镜，和凡尔赛毫不沾边，满足了我们关于异族少年的全部幻想。

随后，《丁真的世界》让“甜野男孩”突破了抖音的次元壁，而微博上发酵的一场旷日持久的“抢人大战”将丁真的热度推向一座又一座高海拔山峰。

所谓“抢人大战”，指的是网友刚开始误以为他们喜爱的小哥哥来自西藏，纷纷表示看完宣传片“好想去西藏”，在社交媒体发起的一场投票中，“以为丁真在西藏”的人数是“以为丁真在四川”的三倍多。

四川本地的媒体坐不住了，《四川日报》微博发了一个“裂开了”的表情。但误会也不全赖这届网友，毕竟丁真在接受采访时说“最想去的地方是拉萨”，“还能怎么办呢，自己的孩子也只能宠着”，还不忘拉着孩子发布了自己手举红纸的照片，写着”家在四川”。

“躺赢”的《西藏日报》再次伸出“友谊的小手”，不仅积极转发四川本地媒体的消息，还主动在人家的地盘吆喝“欢迎大家从318国道看过一路美景——来西藏”，网友形容这是一种“藏茶””茶言茶语”行为，并将“其实丁真在四川”“四川为了丁真有多努力”拱上热搜。

四川、西藏之后，山东、黑龙江、云南等地，全国文旅号纷纷投入这场“混战”，邀请丁真去自己的家乡看看。

这是一场鲜见的没有输家的“抢人大战”，旅游业在疫情冲击下尚未复苏的时候，提振了文旅从业者的士气与信心。尤其值得注意的是，加入“战斗”的每一方都保持了既调皮又端庄的调性。

“调皮”体现在传统官方媒体与网友们积极互动，玩得不亦乐乎，例如《西藏日报》就巧妙利用“藏茶”这个网友发明的“梗”，被质疑“买热搜”后，主动回应“热搜真不是买的，委屈屈”，彻底改变了大家对官媒“不苟言笑”的刻板印象。

另一个细节是，在“抢人大战”中，无论媒体，还是各地文旅机关，都保持了极大的克制，极少@丁真本人，大家默契地选择不过度消费这个一夜之间走红全中国的少年，没有仅仅把他当成一个流量入口，一个冰冷的IP，而是一个人，一个亟待学习成长，并用心规划未来的孩子。

这与丁真背后的“推手”的想法不谋而合。网友调侃，有人成为网红之后被拉去直播带货，有人却被“抓去”看书学习。

拒绝综艺选秀，清醒的国企“推手”

丁真的最新身份是一名国企员工，他已入职理塘县文旅体发展有限公司，每个月有五险一金，工资3500元。

公司董事长张玺在接受红星新闻采访时说，从有签约的想法，到真正完成签约，总共只花了三四天的时间。

“当时的第一反应，还是觉得要保护丁真，不被网络流量伤害，同时也觉得，丁真的走红，是对理塘旅游文化宣传最大的一次带动。”

公司总经理杜冬冬也在丁真走红后，被挖出是一位“有故事的男同学”。他的微博签名是“作者译者记者”，曾在上海的一家出版社担任资深文学翻译，2007年因为对一成不变的生活感到厌倦，决定辞掉工作，前往西藏。杜冬冬曾多年在藏地采访、写作，对当地独特的符号和激情充满了理解与感激。

在接受《新京报》视频节目采访时，杜冬冬谈了公司对丁真的职业规划。

他说，丁真走红后，无论选秀节目，还是综艺邀约，统统被公司拒绝了，“选秀公司说要把他全包，这也是我们不可接受的事情，他对选秀公司只是一张小牌，对我们可能是唯一的牌”。

网友对于此事的看法

杜冬冬清醒地意识到，“商业资本”对当下的丁真本人而言，伤害凌驾于一切，一旦被裹挟其中，最好的结果或许只是沦为偶像工业流水线上的一件商品，泯然于众人。

丁真或许尚不了解，在那个小马、雪山、草原、冰川、寺庙、白塔、朋友、情歌构成的世界之外，存在着一套高度成熟的系统。这套系统最擅长的事，就是用最短的时间，充分将流量的商业价值榨净、变现，当数据反馈，流量的热度与风光不再，便迅速将其抛下，所有聚光灯，三二一，指向下一个。

整个过程中，个人遭受的恶意、个体命运的起伏被选择性无视了。当每个人都想成为李佳琦的时候，李佳琦恐怕才是成为不了李佳琦的那个人。

表演是容易的，难的是真诚与真实

时差岛在拍摄《丁真的世界》之前，和理塘县文旅体发展有限公司进行数轮沟通和试拍，只为了向对方证明一件事，不想拍成常规的风光片，不需要表演，一定要看见真诚与真实，“丁真怎么想的，与谁一起生活，平时去哪里、做些什么，就拍什么”。

公司没有为这次拍摄新买服装，也没请任何妆发、造型团队，希望丁真保持“本来的样子”，拍摄者把大量功夫放在“看不见”的地方。

短短278个字的视频文案，是他们花了三天时间，和村里近200位村民一个个完整地聊过，还有对丁真理塘团队的采访、和丁真本人的沟通所获得的信息。

这些是不简单的，而妆发、造型、表演，如果缺了理解、沟通、尊重，会变成轻飘飘的、容易的东西。

在接受《数英DIGITALING》采访时，时差岛拍摄团队说，比起“72小时7亿+播放量”的数字，他们更关注的是：

• 未来两个月会发生什么？
• 大家对丁真的印象是什么？
• 如何能让丁真在大众视野里更立体？
• 丁真如何在流量和“做自己”之间保持平衡？

网红“大衣哥”朱之文在最近播出的《和陌生人说话》第三季节目中展现了他在老家的魔幻生活。每天睁开眼、推开门，就有许多个手机对着他，即使退回到私人空间，依然不容易被“放过”，门缝背后有偷拍的屏幕，头顶有嗡嗡作响的无人机。

节目形容“大衣哥”活在鱼缸里，这样的日子已经持续了九年，虽然“大衣哥”笑着说，“已经习惯了”，可谁又能真正习惯活在真人秀里呢？

假如等待丁真的世界是这样，那无异于我们小心翼翼接过那个箱子上写着“易碎品”的礼物，又重重地将它摔在地上。

参考资料：

《丁真的世界》爆红背后的故事 | 时差岛

专访时差岛：跟拍丁真三天，交出了爆款《丁真的世界》｜数英DIGITALING

丁真走红背后 一次成功的政府营销｜红星新闻

丁真所在国企负责人回应拒绝选秀 ｜新京报《紧急呼叫》

鱼缸里的大衣哥 | 腾讯视频《和陌生人说话》

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