从林俊杰到陈奕迅，头部歌手为何发力抖音？

当分手后的恋人再相遇时，会是怎样一番感受？

Eason用一首歌，给出了他的答案：“某一刹幻觉，恋情可一可再，在参透那刻，回想，恋情全不是，爱。”

一向以搞笑与幽默著称的陈奕迅，继11月16日入驻抖音、发布多支与粉丝们打招呼的特别短视频后，今天正式在抖音发布了他的新歌《是但求其爱》。

事实上，就在与陈奕迅达成合作半个月之前的10月30日，抖音也为林俊杰策划了定制化内容宣发。

与当下诞生于流媒体时代甚至短视频时代的音乐人们不同，陈奕讯与林俊杰早已是华语乐坛内的领军人物，他们经历过号称“华语乐坛第二个巅峰十年（2000年-2010年）”，称得上是站在实体音乐与互联网数字音乐时代交界处的一代歌手。

那么，现如今，对于林俊杰与陈奕迅而言，他们纷纷选择在抖音发新歌的背后，抖音所展现出的吸引力是什么？在行业角度来看，抖音与头部歌手合作后，又将代表着怎样的发展趋势？

01 定制化宣发，陈奕迅新歌上线抖音

对今年已经出道整整25年的陈奕迅而言，此次入驻抖音并与其展开一系列合作，不仅是他个人对于时代环境变化的拥抱，也意味着他将与歌迷通过短视频建立全新的沟通互动渠道。

“我有一个大胆的想法，把抖音买下来，多少钱！”

-“这个不该问我。”

“那应该问谁啊？”

-“你的主治医生。”

11月16日，陈奕迅以这支十分“Eason式表达”的短视频，宣布他入驻抖音。视频发布后不久，“抖音资深玩家”杨千嬅、邓紫棋、杨超越、李雪琴等明星或网络红人也纷纷在平台发布了互动视频，欢迎他的加入。

截至发稿前，陈奕迅在抖音的粉丝量已经突破526万，#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅 、#陈奕迅的第一条抖音 等话题还一度登上了抖音热榜第一名。

有趣的是，正如抖音用户对他的评论，陈奕迅入驻抖音“好像如鱼得水、放虎归山”一样，陈奕迅本人与抖音的气场似乎天然契合。

入驻抖音后，他随即就开启了“怪咖”模式。除了在抖音内玩贴纸、发视频玩地不亦乐乎外，17日，还“在线求应援”，邀请网友为他21日的直播众筹出主意，比如，唱哪些歌，穿什么衣服以及做什么造型。

不过，作为一位出道多年的天王级的歌手，在抖音和歌迷们玩起来之余，陈奕迅此次显然也是有备而来。

16日入驻当天，他就曾发短视频透露，将于20日首次在抖音发布新歌《是但求其爱》。数据显示，目前的话题视频播放量已经达到了2665.5万。

值得注意的是，在近一个月以前，陈奕迅曾因在受访中坦言，受疫情影响自己已经很久没有收入，一时之间，引起了不少行业讨论与大众的注意。

一直以来，对于陈奕迅等乐坛前辈而言，巡演是他们重要的收入来源之一。但如今，在短视频时代下，再加上疫情在近几年内对音乐娱乐行业所产生的影响，乐坛前辈其实也需要寻求新的突破点。

就陈奕迅此次与抖音达成合作后所产生的“化学反应”来看，在个人宣发方面，他能够在抖音展现自己真实的一面，融入平台?化，在当下更多年轻用户群体中，打破明星的距离感，建立新的影响力；在音乐宣发方面，借助抖音短视频的传播特性，陈奕迅的新歌则获得更高的宣发效率。

例如，在新歌《是但求其爱》上线抖音这天，陈奕迅先发布爆米花演唱新歌视频：“常说我忘词，这次换你唱”，号召歌迷、明星与抖音达人参与接唱挑战，吸引用户产出更多UGC视频，最后进入平台所擅长的宣发链路，无形中，歌曲的使用率与全网传播度得以明显提升。

此外，从用户角度看，在明星内容日益固化的社交媒体平台之外，这种新的实时追星渠道，能够让用户获得从听音乐消费到明星互动的一站式体验。

02 为什么是“抖音”？

数据显示，目前已有包括赵丽颖、Angelababy等演员与林俊杰、吴亦凡、薛之谦等歌手在内的2500+头部艺人入驻了抖音，并在平台进行各类宣发及日常运营。伴随抖音6亿DAU的流量与强大的娱乐内容生态，头部艺人、歌手们选择抖音早已不稀奇。

在平台调性方面，抖音的Slogan是“记录美好生活”，而艺人本身在大众心目中就象征着美好、有光环的存在；年轻化方面，《2020年抖音用户画像报告》显示，其平台内30岁以下用户占比达46.5%，QuestMobile数据显示，在90后用户所喜爱的视频类App中，抖音使用黏性排名第一，而他们正是头部艺人们需要持续深入拓展的目标群体。

娱乐需求方面，抖音用户的表现突出，38%的用户日均使用时长超过30分钟，月人均使用时长超过28.5小时。其中，克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点报告》显示，在所有类型的互动率中，抖音用户对于娱乐明星类内容的互动率最高，将近50%。

另外，短视频对于音乐行业最突出的影响之一就在于爆款歌曲的打造。

就抖音而言，其通过算法大数据筛选，持续放大高质量内容的价值，从而优化用户内容消费体验，头部内容上升的速度更快、且可上升空间更大，更容易成为爆款。

新榜监测到的数据显示，抖音在8月12日之前，15日内40条最热门视频中，第一名视频的点赞量达2000万以上，第40名点赞量也接近500万，并且头部热门视频创作者基本都具备相对专业的内容生产能力，而这些创作者中有一大部分就是明星。

此外，还值得注意的是，对于以UGC内容为主的平台而言，创作者的活跃度不仅直接影响着平台内容的丰富度，同时创作者所代表的庞大流量，也对某一内容是否能够在平台内快速传播，起着重要的推动作用。

观察总结后不难发现，抖音平台大量的视频贴纸、滤镜等道具玩法，降低普通用户的创作门槛，激发用户、明星、达人的内容创造，提升用户内容生产积极性。这也是抖音平台上高质量视频内容不断被激发的重要原因。

除了前文提到的陈奕迅深度融合抖音生态开启的音乐宣发节奏外，此前，林俊杰入驻抖音时，也曾发布多条与新作相关的动态，并开启首唱live直播。而对于吴亦凡赛车手这一斜杠身份的宣发，抖音则在比赛当天推出全天候、全方位的赛事直播，开创明星直播纪实互动新玩法，在全平台为艺人造势。

03 短视频时代下的明星运营新浪潮

众所周知，现在的音乐、艺人宣发渠道、与粉丝的沟通方式和前十年相比已经大不相同。短视频作为新的媒介形态，正前所未有地参与到音乐产业。

回顾抖音的发展路径，其已经经历了在音乐宣发方面呈现出优势，在音乐行业承担宣发渠道重要角色，到后来挖掘孵化音乐人，延续到丰富内容生态的阶段。

如今，伴随陈奕迅等头部歌手在抖音发布新歌、打造个人IP，最值得注意之处在于：歌手在抖音的运营已经从单纯的音乐宣发进入到了包括“音乐+个人IP运营”的更完整阶段，与抖音生态优势结合更深入。

这并非一蹴而就。

在头部明星运营方面，2017年开始，抖音处于主动出击阶段，邀请大量明星入驻。同年7月，鹿晗曾在抖音发布新歌MV的15秒短视频，率先采用短视频为新歌积累热度。

随后，伴随平台流量池不断扩大，2018年开始，平台开始被更多艺人所关注，并对艺人实现了流量反哺。以音乐方面为例，邓紫棋在2018年5月入驻了抖音，其粉丝如今已经达到4059.2万之多。

克劳锐数据显示，截至今年6月，抖音Top 1000的KOL中，有9.8%是娱乐明星，高于行业水平，这也说明明星在抖音更容易跻身于头部。

而在流量的广度之外，深度方面，与社交媒体相比，抖音也是另一种平台生态，视频化、趣味性、可生活化亦可娱乐化。

那么，在抖音进行“新歌发布+生活化”的整体运营，对艺人而言有着怎样的意义？

由于短视频传播效率极高，抖音的爆款音乐打造链路已经十分成熟，且会根据头部艺人进行定制和创新，因此在歌曲宣发方面，优势不言而喻。

真实生活方面，通过短视频展现更轻松、更鲜活的工作、生活面貌，从侧面为艺人树立了立体的形象，加强粉丝黏性，反映到商业端，则提升了个人商业价值。以吴亦凡为例，他此前在抖音回复“李雪琴，你好”的喊话操作，被不少粉丝甚至路人传播模仿，成为他幽默的名场面之一。

反过来，从2017年持续至今、庞大的明星战略对于抖音而言，也更具有生态向的正面影响。

一方面，与更多头部艺人更深入合作，“明星生态”继续升级优化，艺人流量与专业内容的注入，能够催生平台娱乐生态自生长；另一方面，综合娱乐性与音乐性，抖音成为明星宣发的另一大阵地，平台行业影响力得以提升。

一切逻辑背后，抖音与头部艺人合作，彼此借力破圈，形成相互促进的价值链条。

在行业产业链各环节联系日益紧密、交互频繁的当下，抖音与头部歌手的合作，对于音乐行业而言，是行业艺人发展新趋势、新宣发运营解决方案的出现。

陈奕迅在抖音预告，11月21日，他将带来抖音直播首秀，打造一场“反正是我”电台直播，并通过与粉丝线上线下连线，与抖音内的歌迷正式地来一场实时问候互动。

透过陈奕迅与抖音的合作，抖音在娱乐内容生态运营方面再一次迎来了行业性的突破。而如今，伴随短视频行业进入更重运营的下半场，可以看到的是，抖音正在通过放大其在明星战略、内外部优质音乐娱乐内容生态方面的优势，提供给用户更多元内容的同时，也日益深入整个泛娱乐领域，探索更多升级的可能性。