喜剧电影《沐浴之王》定档预告，能否破解观众审美疲劳？

文丨跃幕，作者丨七月

近期，定档12月11日的贺岁喜剧《沐浴之王》发布了预告片，热气腾腾的澡堂子文化以及功夫片式的呈现手法，引起了不少观众的期待。

毕竟，如今的国内电影市场里，喜剧片市场已经暴露出其问题所在，难以打破标准化模式、题材有限的束缚，主题熟悉、人物熟悉、套路熟悉，已经成了许多观众对不少国产喜剧的一致共鸣。

回过头来看，近几年来确实有不少国产喜剧片在“喜剧+”的复合类型上获得了不错的市场表现，但基本上都是以“悬疑+喜剧”、“犯罪+喜剧”等类型为主。而在题材上，观众已经对“小人物逆袭”、内核励志鸡汤的常见喜剧公式出现了审美疲劳，在这之后的很多喜剧片也没能带来更多新的体验。

在《沐浴之王》首支预告片发布之后，就引起了很好的市场反响。其实《沐浴之王》的题材独特性，能够对国产喜剧的题材创作进行一定程度的拓宽。

显然，对于国产喜剧片而言，接下来应该如何进行创新，成了需要思考和探讨的一个重点问题。在这样的大背景下，《沐浴之王》通过极为接地气的澡堂故事聚焦传统文化，进行了类型题材上的新尝试，或许能够助力市场挖掘国产喜剧的更多可能性。

1、类型上的“沐浴”

实际上，在国产电影市场快速发展的几年时间里，喜剧片一度成为了市场的热门类型。但随着整个市场进入了深度调整期，单靠类型的“外壳效应”已经无法获得青睐，单纯的喜剧类型在国内市场已经不再承载重要的角色了。

2019年，国产喜剧的票房占比从2018年的26%下滑至11%，跌幅较大；但包含喜剧元素的电影总票房达到了120亿，占了全年总票房的近1/5。显然，尽管喜剧类型不再是卖座的第一要素，但喜剧元素仍是市场上的重要类型。

但可惜的是，虽然重点影片中不乏喜剧的复合类型，比如出现了《疯狂的外星人》这样“科幻+喜剧”的类型创新，也有着《无名之辈》实现了体量上的明显突破，但“喜剧+”类型片还是不够多元化。

这意味着，因为缺乏足够的差异化，类型相近的国产喜剧很难从市场上凸显出来，甚至会加快观众审美疲劳的到来。

对于定档12月11日的贺岁喜剧《沐浴之王》来说，其本身的一大优势便在于，影片导演易小星所具备的独特喜剧风格，能够在类型较为重复的国产喜剧片中拥有一定的差异化。

具体来看，易小星是在早年的网生时代崛起时被大众所广泛认知的导演。在共同的关注小人物、更加生活化的喜剧作品影响下，他也形成了自身独特的喜剧风格。从易小星曾推出的《万万没想到》系列就能看出这一点，他擅长把普通人现实生活中的小细节当作喜剧题材，并进行影视化创作，受到了许多年轻人的喜爱，并引起了不小的共鸣。

执导《沐浴之王》其实是易小星这种更加接地气的喜剧创作表达又一次升级，在有着能够观众捧腹大笑的“沐浴”这一喜剧元素的同时，又有着更加接地气的“澡堂故事”来充分贴近大众共鸣，这一定程度上成了影片在喜剧内容上的保障，也为影片增加了更多的竞争力。

其次，作为一部动作喜剧片，《沐浴之王》在其中融入了一些功夫元素的呈现手法，是其他类型相近的影片所没有的，这种差异性也成了《沐浴之王》目前的优势之一。

而从长远的角度来说，《沐浴之王》的这种新尝试，也将给逐渐陷入国产喜剧类型较为单一、集中的当下市场在类型创新上带来一些新的经验。

2、传统文化题材的“创新”

其实，相比其他类型影片，国产喜剧似乎有着一个无法逃脱的“魔咒”，可供选择的题材内容较为稀缺。因此，更多的国产喜剧在尝试更多“喜剧+”复合组合的同时，也在不断拓宽题材创作的范围。

问题在于，即使国产喜剧在题材创作上有所创新，但仍然在有限的题材范围内，陷入了非常典型的标准化生产模式。

由此可见，对于观众而言，发展至今的国产喜剧片本身的题材不够丰富，所提供的选择性不高，观影需求并没有得到完全的满足。市场需要更多题材创新的国产喜剧片来拉动更多观众走进影院。

相较之下，聚焦洗澡题材的影视作品并不常见，即使是与之天然匹配的喜剧类型作品也不多。《沐浴之王》的出现，除了在国产喜剧题材层面进行了一定补充的同时，也给整个行业在国产喜剧题材创作上提供了更多的借鉴意义和思考方向。

从《沐浴之王》来看，影片显然是一部很接地气的喜剧电影。作为影片主场景，充满市井气息的澡堂子承载着几代人的生活记忆，还是一处大众社交、娱乐的场所，在里面上演的闹剧本身就笑料十足，同时还能原汁原味地呈现出最真实的生活原貌。取材于此的《沐浴之王》在“澡堂故事”这个极富生活化的话题创作上所做出的努力尝试，都有可能为国产喜剧在影片内容契合大众生活上提供一定的借鉴意义。

同时，《沐浴之王》极为巧妙地将“澡堂故事”变成了影片创作取材的文化背景。比如影片以“同样一身泥”在不同地域的不同称呼，串联起国内不同地域的沐浴文化。这种融合传统文化为故事内核的创作方式是值得肯定的，也让《沐浴之王》有了很明显的差异优势。

接下来，市场对于不同题材国产喜剧的需求仍然存在，如何实现国产喜剧的题材创新，将成为行业需要面临的重要命题。所以，《沐浴之王》的出现，更关键之处在于从产业的意义上所带来的启发和突破。

3、市场“需求”

对于如今的电影市场来说，地区下沉暂缓已经成为了最为严重的一个市场困局。换句话说，如果影片无法撬动三四线城市的观众，那么影片很难从市场中突围出来。

因此，激活下沉市场的用户究竟应该靠什么，成了整个市场的一个关注问题。从实际的市场需求来看，电影本身的内容质量和口碑自然是重中之重，但电影主创和类型本身的市场影响力也不应该被完全忽视。

实际上，喜剧类型片天然的“用户覆盖”，让其成为了想要准确切中市场“需求点”的优先类型选择。而在这样的基础上，卡司阵容虽然不再是影片下沉的核心作用力，却是影片下沉的关键助推力。

从《沐浴之王》来看，影片有着一套“类型题材+卡司阵容+情怀号召”的多维组合牌，显然对激活下沉市场做了不少的准备。

首先是两位主演，作为喜剧演员，乔杉之前塑造的形象都是十分接地气的，其独特的风格给观众留下了深刻的影响，此次在《沐浴之王》中饰演搓澡工周东海，不少观众表示期待“这片加上乔杉是真正的对味儿了”；彭昱畅的角色塑造能力已经在国庆档的《夺冠》等影片中被认可，《风犬少年的天空》也让更多人看到他自身的呆萌气质，与《沐浴之王》里找回记忆的同时苦练搓澡功夫的富二代肖翔十分契合。这对“搓澡兄弟”的初次合作能够带来哪些笑料，无疑成为了影片的最大看点。

其次，《沐浴之王》还添加了两个女性角色：卜冠今饰演的“妹妹”周希希和苇青饰演的“奶奶”王素芬。这样不同年龄层的角色创新，尤其是女性喜剧角色的更多尝试，是国产喜剧片中并不多见的，这其实某种程度上能够拓宽影片的受众区间，也能够为国产喜剧片提供更多的角色想象空间。

此外，在《沐浴之王》中，白客、张本煜等人组成的“万万兄弟”再次合体，还可以勾起一代观众对“万万没想到”系列的回忆，从而为影片吸引更多的观众目光。

总的来看，大众共鸣，可以说是国产喜剧市场竞争的核心元素。定档12月11日的贺岁喜剧《沐浴之王》在选材切入上十分新颖，“沐浴”本身就有很强的共鸣基础。此外，影片在类型元素上融合了功夫片的手法，让“沐浴”更具趣味性。正如影片slogan“洗掉一年不开心”，在年尾的贺岁档，品相独到的影片或许能给观众身心带来一次沐浴体验。而在类型、题材和阵容上的“共鸣”，《沐浴之王》某种程度上也给日渐疲劳的国产喜剧提供了一个新思路。