双十一晚会江苏卫视力压湖南北京东方浙江收视夺冠，蔡徐坤成功臣

虽然现在电商火爆，一年中各种优惠促销的购物节不断，但最大型的还是在十一月的双十一，今年这个最大型购物节把战线从一天拉长到十几天，沸沸扬扬热闹了好久。随着五大卫视四台购物晚会落幕，才正式宣告又一年的大型购物节结束。剩下的日子，大家是一方面享受收快递的满足和快感，另一方面是纠结囊中羞涩要节衣缩食，准备下次大假大节再嗨淘。

虽然购物节结束，几台购物晚会落幕，但是大家耳旁是否依然萦绕着喧嚣热闹，回味哪家电视台晚会好看，哪个明星表现好，下次就好选择，免得换台忙。但对于掏钱赞助或冠名的电商来说，考核收视数据非常必要，以便下次选择和谁合作，如何谈价格。对于电视台来说，有比较，就有输赢胜负，也要好好总结，哪些地方做得不错，哪些地方可以改进，以便来年再战。

而新出炉的双十一五大卫视四台购物晚会收视数据，比拼的结果，既有让人意外的地方，也有不意外的地方。

令人意外的第一个地方是，北京卫视这次居然名列第三。

虽然北京卫视有地理优势，明星资源多，也在东方卫视前五之列，但是因为一直被央视光芒掩盖，而且办晚会的风格偏保守，也不如其他卫视财大气粗，请的明星无论数量还是质量，都没有竞争力，所以这些年在五大卫视里面，不仅没法与湖南卫视媲美，甚至也没法和浙江卫视东方卫视抗衡，之前一般都位列第五，之前甚至都没有电商赞助办双十一购物晚会，这次不仅有晚会，还闯入前三，所以意外。

令人意外的第二个地方是，东方卫视双十一晚会收视居然排名第四，浙江卫视居然排名第五。

本来东方卫视和浙江卫视联合办晚会，拿下最大电视的冠名赞助，算是强强联合，但是结果却不如预期。这一方面或许是因为请的明星虽多，也有一些实力派和流量明星，但是与湖南卫视和江苏卫视相比，也不算有优势。另一方面，两个台播一台晚会，对抗竞争更明显有内耗，这样两家的收视分散后，自然成绩不会很好。很遗憾的是，东方卫视其实基础不错，比北京卫视只差了一点点。而浙江卫视这次收视垫底，可能与去年真人秀出事故脱粉有关系，也是因为被东方卫视抢了风头，所以数据很惨。

不意外的地方是，江苏卫视力压湖南卫视和其他三家卫视，收视夺冠。或许很多人对这个结果不服，甚至一直觉得湖南卫视收视最好，毕竟湖南卫视重视力度大，主持人都是十几个，请的明星数量多，人气旺，而且晚会时长很长，但是一向是卫视领头羊的湖南卫视，这两年大型晚会，从节目编排舞美方面，确实不如江苏卫视反响好，存在大量的主持人客串和新人凑数的注水情况，稀释了其他明星的表现。今年也是，在王一博谢娜缺席的情况下，艺考几位“歌手”贾冰，“乘风破浪的姐姐”选手和尚雯婕张靓颖周笔畅几位超女强撑，虽然表现不错，却不如江苏卫视。

而江苏卫视这次看似明星数量不多，但大部分是实打实的实力派，比如汪峰、杨坤、李宇春、许巍、薛之谦、叶蓓、汪苏泷、谭维维、吉克隽逸、金志文、阿朵等等，还有蔡徐坤、王源、郑爽和刘雨昕带队的组合负责号召人气和流量。特别是蔡徐坤粉丝人气旺，打扮时尚，表演气场全开，表现不俗，成为江苏卫视这台晚会最大功臣，比压轴的李宇春还火。

#八卦手册#