从7.6到6.5，它在争议声中到底经历了什么？

看似风平浪静，实则暗潮汹涌。

这是不少观众对电影《风平浪静》故事的观后感，同时也是目前电影在市场上的某种表现。电影自平遥国际电影展放映之后，豆瓣评分正式亮分——7.6分。

这个分数不功不过，但相比起导演李霄峰前两部作品在及格线徘徊的评分，有了极高的进步。

万万没想到的是，在电影上映当天，评分从7.6分降至7.1分，而首周末之后，更是骤降到6.5分。

电影评分在平台出现浮动变化，已经司空见惯，比如《数码宝贝：最后的进化》是从7.6分涨到7.7分，目前落在了7.5分；马来西亚电影《光》则也是从7.8分，降至目前的7.5分。

只是《风平浪静》这样跌了超过1分的情况，绝对是近期上映影片中降幅最大的。

到底，这1.1分蒸发去哪里了呢？我们做了简单的调查，试图从中找到相应的答案。

评分正反打

李霄峰的电影每每上映，都会遇到一个特别的情况，影评人较为认可，但是观众并不买账。

《风平浪静》在代表了一部分国内影评人看法的“影向标”上有6.5分，同比今年已上映的影片，属于一个中间维度；而在代表了买票观众内心评分的购票平台上，淘票票7.5分，猫眼8.1分，在同档期影片中，是评分最差的电影作品。

可见，《风平浪静》距离市场仍有一段距离。

我们能看见，不少打出低分的观众均不认可电影的剧本，他们都觉得电影里的每个演员都贡献了非常精湛的演技，但是故事推进是个大问题，最后出来的剧情莫名其妙，显得非常生硬。

这种情况并不是偶然，早在9月平遥国际电影展上首映时，就有观众在映后站出来，直言，“我认为这个剧本浪费了这群演员的演技。”同时，在豆瓣的热门短评中，点赞最高的内容就写着“一流演技，二流导演，三流编剧。”

相反，认同并喜欢《风平浪静》的观众一方面都在大肆赞美章宇、宋佳等人的演技；另一方面则对电影营造出的压抑氛围赞不绝口，认为这是少有的华语犯罪类型片。

当然，我们能从豆瓣的评分曲线上看到，超过45%的用户打出了3星（即6分），成为了拉垮评分的关键之一。

我们也对部分打出三星的观众做了简单的调查，发现其中不少人都认为影片问题很明显，整体观感非常割裂，有惊喜不错的地方，但剧本问题同样很难规避。

同时，有另一部分的用户觉得，电影之前在上海国际电影节放映后，在豆瓣上几乎是零差评，热门中大部分的四星都是那个时间段标记的，导致自己整体的预期普遍较高，但最后看完还是有些失望。

简单的梳理了这些认为电影出色、一般以及较差的评论之后，我们突然发现了一个问题，为什么上影节的时候，这部电影几乎多是四星好评，但之后却口碑直线下降呢？

豆瓣口碑的修罗场

我们暂且先把《风平浪静》的问题放到一边，再把眼光投向上周末深圳某电影的放映活动上。

据网友海樹描述，影展策展人在放映前说出了“希望喜欢的（人）多夸夸，批评的话留到上映后再说”的话语，末了，对方补了一句“并没有要控评的意思”。补充的话术反而让观众有种“此地无银三百两”的感觉。

这部导演处女作目前在豆瓣的评分仅有5.5分，必然会成为未来上映后，面临市场时的一大难题。

与此同时，前阵子在网络上，有网友对观影团发起了控诉。他谈到自己参加某观影团时，被要求“喜欢的话，欢迎大家在豆瓣上打分，如果是3星，甚至更低的分数，就请在上映后2-3天再打。”

目的显而易见，这种行为多是为了在初期阶段进行一定程度的控评，或者更直接地说，对豆瓣进行控分。

对于影片而言，评分所反映的口碑，似乎成为了决定影片上映后“生死”的关键。不少电影前期表现平平，但依赖着平台上的口碑，实现了后期逆转。

影院经理表示，评分在某种程度上，会影响他们的排片，但主要还是参考购票平台的，这类更能反应普通观众的口味。

不过，那些前期参加过影展的作品，购票平台无法有直观的反应，因此豆瓣的开分会是关键。“毕竟对于影展电影来说，豆瓣用户是他们的主要受众。”

那么，回到参加过多个影展的《风平浪静》身上，这部影片又如何呢？

正如前文所说，豆瓣开分7.6分，影片页面热门好评的标记时间多是7月29日，即上海国际电影首场放映之后。

有参加过多次电影影展的媒体人小诺告诉我们，不少人确实会因为首映以及见到了主创映后的对话，对影片有特殊的滤镜加成，在评分上有更多不客观的判断。他向我们举例，即便是戛纳国际电影节的影片，有不少在首映时受到极端的好评或者差评，但后续真正上映之后，评价又是相反的。

“媒体也好，影迷也罢，在影展期间高度频繁看片，对于电影的判断会产生局限。他们不像是平时观影时，能对单一电影进行更集中的思考。”

在上影节看完《风平浪静》，并打了四星的许老师也向我们肯定了这个观点，同时，他还向我们揭露了另一个现象，“片方在上影节放映期间，做了一部分的‘口碑控制’。”

他并不讨厌这部电影，“如果是平常的话，差不多能给三星，当时片方和他打了‘招呼’，所以就给四星。”而且他指出，被打招呼的人并非他一人，至于是如何的“招呼”，他就不便多说了。

刷得动的豆瓣评分

豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣电影评分八问》里有过解答，称豆瓣有反刷分机制，“声称能刷分的基本是在骗人。”

这段话也不止一次被官方，以及豆瓣忠实的簇拥者拿出来，捍卫豆瓣的权威。

但事实上呢？在这段话的开头有一句，“水军是有的。”问题来了，谁是水军。

从我们调查中发现，如今的水军早已不再只是那种简单的小号或者是机器刷分。正如豆瓣官方提出的，目前短评机制不断地在更迭，有更多新技术去过滤机器刷分。

那么，谁将承担刷动豆瓣评分的人呢？

“影评人或者是豆瓣资深用户，如今成为了片方的目标群体，他们本身就有很多表达欲，不管是电影或者其他事情，所以能有很多的粉丝。其实这个概念有点近似于微博上KOC（关键意见消费者）”从事营销工作的小王告诉了我们近期的一种变化。

口碑维护成为了很多的重中之重，“这个能直接影响到媒体，以及有表达欲观众的关注”

小王告诉我们，这群用户本身是豆瓣真实用户，他们会避免被官方判定是水军。同时，这群人平时的活跃程度，也能让评价扩散更广。当然，只是这种价格比普通水军贵。

小天的豆瓣粉丝数量超过4000，平时也是个活跃用户。他告诉我们，他的友邻目前有在从事豆瓣口碑维护工作，偶尔会找他打分。国庆档某部电影就来找他打星，“文案是对方给的，一条200元。如果能把这条短评作为广播发出来，还能多100元。”

他还告诉我们，电影《光》在上映前期也在豆瓣上找了一些资深用户打分，因为电影本身之前在影展中就已经获得了不错的口碑，所以当时要求给5星。

“这样不会干预豆瓣评分吗？”我们反问。

他倒觉得无妨，自己并非是所谓电影圈的人，“这种打分既能帮朋友的忙，也能赚零花，何乐而不为呢？”

据曾在豆瓣工作的关关说，阿北事实上并没有直接反对这样的刷分行为，他认为这种只是单纯的用户行为，并非是因为豆瓣本身机制所为。而且他认为，这种控分行为不能长久持续，分数也会很快就被真实观众的评论给影响。

与此同时，小王向我们展示了几家做豆瓣口碑的刊例价。

“完全找资深用户和影评人来打分不现实，资深用户100-300/条，影评人有的上至几千，整体费用都太高了。所以还要混合一些常规的水军操作。”刊例价上显示，豆瓣开分从5.5分至9分，费用从8500到2万2千元不等。“其实前期主要能干扰的是评分开分，电影和剧集不同，受众更大，一旦有更多的用户涌入之后，基数变大，分数就会下来了。”

他告诉我们，这些短评都是要自己人为写的，不能单纯打分，更不能写一些模棱两可的话语，“容易会被判定是水军。”

这种穿着“皇帝新衣”的口碑评分又有什么意义呢？

我们曾和一位新人导演讨论过这个话题，他直言，这是一个无法规避的市场行为。他的电影很快就要面对更市场化的运作，片方也对作品给出了超高的票房预期，“至少未来会希望片方或者宣传方能把这个事情做得体面一些。”

单纯靠资本控制打分平台的分数和评论，来实现观众的审美是没有意义的。当越来越的人入局时，最终展现出来的本质仍是电影内容。电影评分确实相对能吸引到更多的观众，但是对于一部本身存有两极评分的影片，或许应该先找到最适合的观众，而不是去忽悠观众。

写在最后：

我们指出《风平浪静》目前掉分的情况，并不是把全部矛头指向它前期控分导致的翻车行为。正如文中所言，其两极化的评价也是跌分的关键之一。

但是，我们不能规避，其中控分行为是目前电影营销行业中常见动作，这些动作进而导致的口碑渗水事情时而发生。我们更希望电影永远以内容作为武器，口碑作为它的辅助，让网络评论环境更加自由且健康。

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