真人秀,在市井中

- 编辑:xal577
犀牛娱乐原创
文|冷罐头 编辑|朴芳
这是一场精心谋划的“骗局”。
随着邓超、鹿晗、陈赫,先后登上黄浦江畔的“贼船”,《哈哈哈哈哈》第零期开始了。
以晚宴为名的小游轮,一路向南挺进,直奔舟山。在夜色降临,游轮驶过吴淞口后,确定三位嘉宾“插翅难逃”的节目组,开始露出了真面目:摄像大哥冲上甲板,架好机器;餐桌旁的电视机缓缓升起,不见踪影的“幕后主使”出现在荧屏中,交代起节目规则。
至此,萦绕在网友心头月余的,关于《哈哈哈哈哈》到底是一档怎样的节目这一谜团,得以拨云见日。
鉴于目前上线的仅是先导片,所以节目是何等市场量级,现在还不可知。
尽管《哈哈哈哈哈》首播当天六登热搜,曾跻身微博综艺热播小时榜TOP1,但由于发酵时间有限,传播力度尚未得到凸显,单平台播放量在3000万左右,豆瓣想看人数尚不足3000人。大多数观众还在等待口碑明确、正片上线后一睹为快。
仅凭先导片对节目热度进行估量,显然是缺少说服力的。但从观众的口风以及节目片段的扩散中可以得知,《哈哈哈哈哈》在内容的新鲜度上,已经给观众带来了强烈的冲击。
“搞快点”“今年最好笑的节目”“先导片给五星,之后再观望”……诸如此类的声音不绝于耳。
除市场前景以外,《哈哈哈哈哈》在国产综艺的困局中,如何发出差异化的牌,具有着更深刻的探讨意义。
扎根、下沉的真人秀
最初,《哈哈哈哈哈》的定位是中年危机。
虽然公路行进式户外真人秀的节目类型、五哈旅行团的节目模式,与现在都并无二致。但在最开始,“剩下的时间都是你的”被设定为节目的主题。
不巧的是,剧本的缺席,导致节目走向了“不可控”的局面。
失去束缚的嘉宾们,在走街串巷、打工赚路费的过程中,与当地的居民们产生了各式各样奇妙的化学反应,在传递出“努力才能达成心愿”的正向价值观的同时,更在深入市井生活中,将后疫情时代不同地域人民的生活状况细致地展现了出来。
预告片中,嘉宾们在第一期深入舟山最底层的生活,在冷库中搬卸冰块、码头上运送螃蟹、将活体螃蟹五花大绑……沿海小城的生活气息扑面而来,民众们赖以生存的重要工种,也得到了全面的呈现。
如果说“城市地图”式的职业体验,满足了观众的猎奇心理,那么对于不同地域的普通人烟火人生的呈现,则是《哈哈哈哈哈》在嘉宾们的自由发挥下,所收获的意外之喜。而这一点,也成为了《哈哈哈哈哈》有别于其它节目地最独特的精神气质。
在“半工半玩”的行进式旅途中,还有层出不穷的问题和人在囧途的困境摆在五哈旅行团面前。
通过跨越6000多公里的路线挖掘中国多个地区的美景美食、人文生态,洞察现实社会的生活百态,远比一档搞笑综艺或是探讨中年危机,更有价值。
旧类型的全新组合
拆解开看,《哈哈哈哈哈》的节目模式并不复杂。
无论是旅行团,还是职业体验,亦或是最初体现中年危机的主题,在综艺市场中都不是新鲜事物。
《妻子的浪漫旅行》《美好的时光》以及第四季《中餐厅》……旅行这一元素,早已渗透进各种类型的综艺之中。
职业体验虽相对而言罕见了些,但也并非是“前无古人”。
早在2015年,央视就引进了韩国MBC电视台真人秀《无限挑战》,更名为《了不起的挑战》,深入到国内多个行业,覆盖上百个工作岗位,邀请观众熟悉喜爱的明星,到普通劳动者的工作和生活场景中,一起完成一系列艰难的任务挑战。至今豆瓣评分仍维持在8.8分。
但要是说公路旅行+职业体验的综艺模式,在国产综艺的大环境中,还属实是前所未有。
一方面,以凑够旅行团费用为“小目标”的职业体验,弱化了严肃感和刻意感,且赋予了明星嘉宾们更广阔的选择空间。嘉宾们在陌生的城市中,开始绞尽脑汁寻求最优工作时,这一地域的众生相也在不经意间被一览无余。
另一方面,靠真真切切的劳动赚取路费的新玩法,使跨越6000多公里的旅行,具有强烈的真实感和烟火气,与其它旅行类综艺形成强烈的反差。除美景、美食外,更多在旅行类节目中从未出现过的角落,被镜头记录下来,使节目扎根在“泥土”里。
在经历过户外、观察、竞技……类型“井喷”的综艺场中,想要探寻出全新的综艺模式,在类型上独树一帜,难度系数不小。
在已有的类型中,进行全新的排列组合,已经成为了新趋势。
三角式受众诉求
纵观国内各类型的综艺,尽管在类别上可以细分为数十种之多,但若站在逆向思维的角度上,以受众需求为本位,则简单得多。
只需猎奇心理、共鸣感、娱乐需求,这三个词,便囊括了绝大多数观众的核心诉求,以及综艺节目的出发点。
这“三剑客”,运用在已经受过市场检验的大综艺品类中,依然成立。
在属于跑男、极挑的户外综艺时代中,节目效果是核心诉求,被放置在了最重要的位置,娱乐感和竞技感,成为评判节目优劣的重要标准。而共鸣感和代入感,主要倚靠着剧本的功力以及嗑cp来完成。
而近两年“风很大”的观察类综艺,是以观众的猎奇心理为契机,成为了节目的落脚点。对这类节目而言,独特的猎奇性,是节目存在的根本,至于娱乐效果、共鸣感,则是锦上添花。
随着综艺市场的成熟发展,节目在固有圈层之外的吸引力,与节目生命力的延续,关系愈发密切。
在这样的情况下,满足受众的单一诉求,无法强化节目在市场中的竞争力。打造三角式的节目内核,全方位满足观众诉求,稳固受众,成为了重要的环节。
以《哈哈哈哈哈》为例,就某个维度而言,可以看作是不同地域,中下层打工者的生活写实录,明星嘉宾们在刷脸扣钱的规则下,回归到了最普通、原始、又纯粹的一面,共同去面对生活的刁难与苟且。
这种贯穿在节目始终的共鸣感,是难得一见的。
在这样的基础上,再加上嘉宾们乐观心态所带来的喜剧效果、过分写实带来的猎奇感,可以说全方位地击中了不同用户群体的需求。
而这样的效果,是单一的节目模式,难以达到的。1+1>2的公式,在综艺场上同样适用。
当风口被称为风口时,便不再是机遇。在不断摸索中探寻出的更具生命力的组合模式,才是真正的大风口。
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