国产剧《媳妇的美好时代》海外受宠 国产剧该怎么走出去？(3)

　　破局

　　生活剧最能引共鸣

　　制作也要国际化

　　如何才能扭转这种局面，让中国剧的逆袭走得更远？

　　“多年来国产剧一直打明星牌的观念需要改变，要在剧本和制作上下工夫。”尤小刚表示，独特的风格和有创意的剧本，应该是出口电视剧的核心竞争力。尤小刚以其执导的《猎人笔记之谜》为例说，该剧2010年登录俄罗斯第三大电视台REN-TV黄金档，成为首部登上欧洲主流播出平台的国产剧。“这部剧在国内知名度却不高，在国人看来这只是一部卖弄江湖文化的作品。有时候我们也困惑，老外感觉很新鲜的题材，在国内就无法得到认同，反之亦然”。

　　“此前，包括坦桑尼亚在内的许多东非国家，几乎从来没有接触过中国电视剧，但一些真实反映现实生活的剧，却能得到海内外观众的认同。”北京华录百纳影视有限公司相关负责人陈先生认为，接地气是国产剧最应注意的环节。

　　五岸传播国际业务部总监秦莹告诉记者，近年来境外市场越来越青睐国内的现代剧，包括都市剧、家庭伦理剧、话题剧，这一转折是从《蜗居》开始。“《蜗居》在海外引起了很大的共鸣。境外购买方如今会主动提出购买这类题材，如《杜拉拉升职记》、《裸婚时代》等剧也远销美国、加拿大等地，因为剧中展现的房子问题、情感问题，不但内地有，他们那儿也有。《媳妇的美好时代》格外受非洲观众欢迎，也是因为婆媳关系与非洲人普通生活息息相关”。

　　生活剧开始逐渐为国产剧打开市场，出口单价也较古装剧为主时期有所提高，达5000美元~3万美元，虽然与韩剧、美剧价格还有一定差距，但差距正在缩小。

　　孙皓认为，在制作上也要与国际接轨。几年前成功登陆北美市场的《李小龙传奇》颇具说服力。这部电视剧从一开始就打“国际合作制作”战略，邀请李小龙的女儿李香凝任执行制片人，并吸收了30多个国家的演员参演。因此剧还没拍完就引起了美国、法国等欧美国家的关注，最终该剧销售到全球64个国家，单集收入超过10万美元，创下历史纪录。

　　他山之石

　　韩剧免费提供版权

　　占领平台再涨价

　　制片人朱先庆介绍，当初韩国电视人为了打开海外市场，不惜“放血”以低价出口，甚至在印度等国免费播放《大长今》，还为了迎合中国观众喜欢“大团圆”的心理而拍摄了两个版本的结尾。等到观众“上瘾”之后，东南亚很多国家的电视屏幕不知不觉成了韩剧的天下，韩剧的价格则水涨船高。朱先庆表示，国产剧也可以借鉴这样的推广思路。

　　事实上，国产剧出品方已开始相关运作。如《媳妇的美好时代》“嫁出去”时，中国出品方华录百纳无偿提供了版权。北京华录百纳影视有限公司负责电视剧出口的韩梅也认为，为了打开市场，中国电视剧目前可以喊出较低的价格，或者干脆免费赠送播出权，以换取对方电视台的一些广告时段作为经济补偿。三五年后，也许当地观众会对中国电视剧产生一定的依赖。韩梅说：“我们正在罗列一份中国电视剧名单，有针对性地推向更多东非国家。一是现在的时机很好，如果错过，也许这个市场就会被其他国家的电视剧抢去。”