演唱会艺人能不能直播带货？

谁也没有料到，歌手杨坤在义乌的一场演出，竟然引起轩然大波。

杨坤作为“新华网中国好物推荐官”受邀参加义乌国际小商品（标准）博览会（以下简称义博会），并在当地举办了一场演唱会，只是在现场谈了自己直播带货的感受，却被一些网友形容为其在演唱会上卖货。

虽然杨坤被指演唱会直播带货被证明是夸大其辞，但是在流量如此珍贵、带货如此寻常的当下，这次事件不由得引起了业内外关注，那就是，歌手到底能在演唱会上带货吗？

事件

花800元看演唱会

却遇到直播带货？

10月21日到23日，杨坤受邀参加了义博会，并在义乌国际博览中心举办了一场独唱会，旨在助力义博和今年受疫情影响的各参展商。本来这只是一场普通的演出，却有观众吐槽：音乐会上，杨坤唱了几首歌之后，直接开启了现场带货。有网友称，花800块钱买票看杨坤演唱会，没想到杨坤却现场卖货，让粉丝非常失望，“花了那么多的钱来听杨坤卖货，那还不如不花门票的钱，躺在床上盖着被窝，看李佳琦直播呢！”

《花八百多来听你的演唱会，你竟然搞起了直播卖货》《杨坤空降义乌，和阿兵同台直播带货》，在一些视频平台上，基本都是类似的标题。

不过也有网友指出，杨坤这场演唱会官方海报上，有一张明明白白写着：“爱上义乌的夜——杨坤明星带货音乐节”，海报上还标注了“首场独创”这四个大字，既然已经标明是带货音乐会，也没必要去吐槽。

回应

杨坤方表示没带货

只是谈了带货感受

演唱会上还顺带卖货，这波操作确实闻所未闻，但是网友吐槽发布的小视频中，却并没有杨坤演出现场卖货的内容。杨坤真的在自己的音乐会上卖货了吗？

北京青年报记者联系到了杨坤的经纪人杨宇，得到的答复是：独唱会上并没有带货。杨宇告诉记者，杨坤此次受义乌政府邀请参加义博会，是为了帮义乌造势，推广国货，这场演出也是配合义博会举办的一场音乐会，演出时长一小时，杨坤演唱了大约十首歌，包括《无所谓》《答案》等代表作，现场观众非常热情，很多次大合唱。“直到演出结束观众都不愿离开，杨坤又返场唱了一首歌。其间杨坤只是谈了自己直播带货的感受，并没有带货。”杨宇说。

业内

演唱会带货未尝不可

最终要看市场接受度

演唱会上带货卖货，这种情况确实没有先例，虽然杨坤在演唱会上并没有带货的行为，但这场风波，也引发了业内的关注。

资深媒体人胡桦楠认为，演唱会就是演唱会，带货就是带货，都纯粹一点比较好，结合在一起不伦不类。对于主办方来说，既要票房收入，又要卖货挣钱，几乎是难上加难，别到最后毁了口碑、砸了招牌。一般观众恐怕也很难接受，谁会花800块钱买门票，然后入场再掏钱买货？

资深演出策划人孟伦认为，演唱会上带货也未尝不可，但要看是谁的演唱会，是否有这种市场号召力，同时跟电商怎么结合是个问题。毕竟，这跟广告植入不一样，演唱会植入广告或者网剧插播广告，有一个品牌宣传的效果，但带货怎么个带法，很多都是未知数。

“像网剧中间插播广告，实际上是无成本的，电影前面播广告，是为了等着看正片儿不浪费时间，但演唱会带货，听众却要为此去埋单。”孟伦认为，演唱会上能不能带货、怎么带货，实际上最终还是要看市场能不能接受、消费者是否买单。

知名乐评人卢世伟也认同孟伦的观点，认为明星在演唱会上带货无可厚非，只要有观众埋单，也算是正常的工作，不应该受到非议，“没有人对此专门规定明星能不能带货、包括在哪儿带货，有人掏钱邀请，有人接受这个工作，都很正常。

■律师■

如影响听歌体验

主办方或构成违约

北京中闻律师事务所杨建磊律师认为，从观众角度来说，购票时，他们就已经与演唱会主办方和歌手达成了一种合同关系。

观众购票的目的是听音乐，演唱会主要也是为观众服务，主办方和歌手可以在适当范围内采用其他方式，进行烘托气氛等辅助活动，增加观众观看体验。但如果主办方示意歌手或者其他人在演唱会期间进行带货，进行牟利活动，影响观众听歌体验，那么从观众角度来讲，主办方很有可能就构成了违约。但具体违约情况，还是要从购票时，对方承诺的歌单、内容、时长进行分析。

其次，从主办方和歌手之间关系来讲，如果主办方和歌手之间有约定带货环节，那么虽然观众感到观感受到影响，但歌手确实是在履行义务，是他必须遵守的合同约定。若歌手是未经过主办方同意的情况下，擅自在演唱会现场进行带货，那么歌手行为无论对主办方还是对观众，都构成违约，应该承担相应违约责任。

最后，从歌手的职业精神素养层面来讲，演唱会中带货也是不合适的——即使歌手将演唱、时长充分完成，完全尽到了相应义务，歌手演唱会带货行为也不妥。“带货”是一种经营行为，尤其在演唱会这种文化演出的特殊环境下，更应该进行严格约束，让观众享受到更充分的文化服务，并非商品介绍。

文/王浩雄

本报记者 寿鹏寰

统筹/刘江华 张彬