文 | 糖炒山楂

“我也想要甜甜的恋爱啊”。甜宠不退潮，是这两年初秋剧集市场的常态，其瞄准的应该是暑期档之后大剧市场短暂的空缺、以及献礼潮流下的市场冷淡，而这种满屏的粉红泡泡也确实收效显著。

猫眼专业版数据显示，向前追溯一个月，网络剧热度榜榜首牢牢被《我喜欢你》《半是蜜糖半是伤》《我凭本事单身》等甜宠剧把持，《我喜欢你》最高热度值9904，更是在播出期间笑傲剧集市场。微博上，各种甜宠剧名场面也迎来高光时刻，引发网友的热议。

如果从年初《下一站是幸福》算起，甜宠剧可以说支撑起了上半年市场的高光时刻，《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》《人间烟火花小厨》黑马不断，直到暑期档爆款的权杖才被悬疑剧、女性话题剧接过。据不完全统计，今年跻身猫眼专业版剧集热度榜的甜宠剧就有38部之多，换言之，这些剧都曾在播出时被“看见”。

与内容爆发不同的，是资本市场对甜宠剧既拥抱又疏离的态度。一方面，38部甜宠剧50个出品方的背后，华策、完美在内的头部影视公司也真切感受到了题材引力有所布局外，这更是成为新兴公司发展的沃土；另一面，是头部公司并没有将其作为头部战略去贯彻实施，新兴公司也难以借此走上资本花路。

所有公司都想要来分一杯羹的背后，甜宠剧为何始终难以撬动资本故事呢？同为2017年网络类型剧爆发下的产物，它和悬疑题材、悬疑厂牌的发展又有哪些不同呢？入局者良多、但无门槛无厂牌无头部制作团队的甜宠剧，未来在哪儿呢？

以甜宠之名、入局者甚众，但资本市场没有甜宠故事

被满屏的粉红泡泡吸引的人或许很少想过，她们供应起了怎样一个庞大的产业圈：据不完全统计，这几年有过“甜宠生意”的影视公司超过70家。但是这个“庞大”又充满了虚无感，刨除优爱腾芒等视频平台之后，影视公司的甜宠生意却又难成规模，更遑论品牌效应。

以华策、完美世界、欢瑞世纪代表的头部影视公司的入局，是甜宠剧市场的一大特色。值得肯定的是，常年深耕剧集市场也让它们在切入这一品类后迅速成为爆款缔造者，今年的《冰糖炖雪梨》《下一站是幸福》《锦衣之下》皆是其中代表，去年火爆的《亲爱的，热爱的》出自华策克顿旗下的剧酷文化。

结合今年各大公司先后发布的片单来看，甜宠剧未来将会是他们布局的一部分，《余生请多指教》《亲爱的挚爱的》等也从拍摄期间就备受关注。但要说真正发力加码布局，目前来看并不显著。

一个必须提及的老牌影视公司，是华谊兄弟。虽然市场对其的认知普遍是基于电影，但它才是真正让甜宠剧成为一大品类的奠基者——2017年由其旗下新圣堂影业出品的《花间提壶方大厨》，和稍晚上线的《双世宠妃》一起掀起了当年的甜宠浪潮。截止目前其豆瓣8.0的评分在甜宠剧中仍是一骑绝尘。

今年由原班人马集结打造的《人家烟火花小厨》，以分账票房突破1亿的优异成绩，刷新国产网剧分账剧记录，也再次将华谊兄弟推到了甜宠市场的中心位。不过结合其5月发布的剧集片单来看，布局更倾向于多题材、多类型的创新尝试，目前在甜宠市场尚未有新消息传出。

如果说这些老牌、头部影视公司勉强做到了在播出效果上领跑甜宠剧市场，那各种力量和体量公司扎堆其中都想要来分一杯羹，更能代表甜宠剧公司的现状。

这其中具有明星资本的公司总是能够率先引发市场关注，吴奇隆的稻草熊影业接连推出了《我喜欢你》和《穿盔甲的少女》，邓超俞白眉的橙子映像出品的《传闻中的陈芊芊》，还有赵薇的析微影视推出《谁都渴望遇见你》，尤其是《我喜欢你》和《传闻中的陈芊芊》更是今年网络甜宠剧的高潮点。

分账甜宠剧的兴起和爆发也让市场关注到了映美传媒、耐飞影视等专注分账市场的公司。虽然《少主且慢行》没有达到《人间烟火花小厨》的市场效果，但是这两年《等到烟暖雨收》《绝世千金》等多部分账甜宠剧的出现，也宣告了这在未来仍将是市场发展的重要方向。

一家出现频次略高的公司，是《奈何BOSS又如何》《奈何BOSS要娶我2》和《约定期间爱上你》背后的华晨美创。加上2019年的《奈何BOSS要娶我》和《一夜新娘》，5部甜宠剧加持，这也是当下市场上唯一打着甜宠剧厂牌而来的影视公司，不过除去第一部作品成为市场黑马外，其他4部剧市场效果显然一般，换言之它的厂牌之路还远。

曾经站在甜宠剧第一梯队的留白影视、余洲影视、双羯影业等则不约而同失约2020市场。相比《亲爱的公主病》系列，备受资本青睐的留白影视更为市场所关注的作品其实是《长安十二时辰》；余洲影视和双羯影业则在《双世宠妃》和《致我们暖暖的小时光》后亟需再次唤醒市场关注的作品。

在持续深耕小而美甜宠剧集的市场上，这些曾经站在头部的公司要么扩展布局走上更广泛的战场，要么是爆款之后迅速沉寂，虽然好的作品需要时间打磨，但作品的断层也让其难以在注意力经济中突围，更遑论资本市场。不过市面上更多的是扎堆沉默的甜宠剧和背后同样没有姓名的出品公司。

内容天花板难突破，甜宠剧创作门槛低系“原罪”？

虽然都是从2017年网络类型剧爆发中走出来的细分题材，但甜宠剧和悬疑剧的天花板却有着肉眼可见的差距。这种差距主要在于两方面：爆款剧代表的品质高度，以及头部厂牌的影响力，而归根结底还是在于甜宠剧的内容天花板太低。

甜宠剧“霸道总裁爱上我”的内核决定了这就是一场玛丽苏偶像剧的升级版，创作者只能在花式撒糖中突破自我，和悬疑题材追求的人性隐秘、叙事结构、镜头语言等显然不在一个量级。当然影视创作或许并无高低贵贱之分，但题材深度仍然有着明确区分。

不可否认，近年来国产甜宠剧的创作有所升级创新，尤其是今年一部《传闻中的陈芊芊》，以甜宠内容映射了女权主义的内核，关于情景喜剧的设置等同样颇为经典，也让市场看到了甜宠剧的新可能，但是回顾市场大多数甜宠剧，仍然难以逃离剧情简化、人设单一的套路化。

这应该与甜宠剧的内容依托和从业团队密切相关。一个很显著的现象是，IP改编支撑起了市面上大部分的甜宠剧，去年骨朵发布的《甜宠网剧报告》显示186部甜宠剧中，改编自小说、动漫、游戏等剧集占比达到62%，其中小说IP改编占比84%。而今年播出的甜宠剧中IP改编占比65.8%。

这种对IP改编的高度依赖也在某种程度上决定了甜宠剧的内容品质。不讳言，如果说悬疑题材、大古装、现实题材等的IP改编多青睐于经过时间、市场检验或是受众基础广泛的优质IP，那甜宠剧的IP改编门槛要低许多，当然其中也有像墨宝非宝的密室系列、赵乾乾的“小美好”系列等优质IP。

作用于市场，其实也意味着编剧功能的弱化。以今年为例，这些改编自IP的甜宠剧中，编剧多是互联网查无此人的新入局者，要么是原著小说作者亲自下场，小说创作者和编剧之间的门槛性也被忽略了。相反，《传闻中的陈芊芊》这样的原创剧集也就显得愈发珍贵，也更容易撬动市场，目前第二季已然提上日程。

另一方面，甜宠剧叙事结构简单、甚至只要简单追求所谓的名场面，就可以轻易撬动市场，又再次降低了甜宠剧导演的门槛。上述38部甜宠剧中，如果以影视剧作为衡量标准，有近乎一半的导演是完全的市场新人，互联网上完全没有个人信息和作品露出。

占比较大的还有转型中的青年导演、或是正在上升期的类型剧导演。《幸福触手可及》的导演沈阳，之前是《我的前半生》《天盛长歌》等多部大剧的执行导演；《青青子衿》的导演原来是《巴清传》的视效总监，显然都是为转型而来。

《初恋了那么多年》导演丁培曾执导《暗恋橘生淮南》，《酋长的男人》导演祝东宁曾执导《致我们暖暖的小时光》，《人间烟火花小厨》和《花间提壶方大厨》同为李小江导演，《我喜欢你》导演陈畅虽然有《火柴小姐和美味先生》等作品，但真正出圈还是今年。不过他们也正在成为甜宠剧的中坚力量。

真正能够称之为甜宠剧市场扛把子的，应该是《半是蜜糖半是伤》导演于中中代表的深耕甜宠剧多年的资深导演。他稍早前的《亲爱的，公主病》《泡沫之夏》《没有秘密的你》《狐狸的夏天》等皆带有甜宠元素，而备受市场关注的《亲爱的，热爱的》“续作”《亲爱的，挚爱的》同样由他执导。

与其情况大致相似的，还有《将军家的小娘子》导演吴强，他之前曾执导过《人间至味是清欢》《来自海洋的你》《双世宠妃2》《克拉恋人》，今年上线作品还有《奈何BOSS又如何》《奈何BOSS要娶我2》，站在甜宠市场来看，都保持了不错的成绩。不过这样的导演在整个市场中尚属于稀缺品。

《传闻中的陈芊芊》《萌医甜妻》《报告王爷王妃是只猫》的导演查传谊、柯翰辰、谭友业等代表的台湾、香港北上的资深导演，同样是甜宠剧市场的一大流派，他们涉猎的题材类型更加多元，但也在甜宠剧中保持了不错的基本盘，同样值得期待。

对IP改编的依赖、创作者的低门槛，都让本就困于叙事空间的甜宠剧愈发同质化，创新更多是少数人的追求，同时喷涌而出的渴望在其中分一杯羹的影视公司，在资本的裹挟下也加速了甜宠剧的快餐化。这也是为何四年时间市场上催生了超230部甜宠剧，但并未引发从量变到质变的飞跃的原因。

或许，相比谁会率先成为甜宠剧厂牌，如何推高类型题材的市场天花板，才是影视公司和创作者率先需要解决的。